瓶颈期背后：演出占月音乐消费平均支出的62%，这些数据值得关注

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从全球市场来看，音频和视频点播歌曲播放量达到 7.1 万亿。

1 月 10 日，Luminate 了 2023 年音乐年终报告，从全球市场来看，音频和视频点播歌曲播放量达到 7.1 万亿次，比 2022 年增长 33.7%，全球音频音乐点播的播放量总量为 4.1 万亿次，增长 22.3%。

其中，美国以 1.45 万亿次的流媒体总量位居全球第一，比排名第二的印度的 1.04 万亿次高出约 40%，是排名第三的巴西 3740 亿次的近四倍。但印度以 4637 亿次的净增流量排名第一，比 2022 年增长 81%，而美国以 1840 亿次的净新增流量排名第二，印度尼西亚以 931 亿次的净新增流量排名第三（总流量 2355 亿次，排名第五）。

数据显示，泰勒 · 斯威夫特（简称：霉霉）在 2023 年占据了美国市场的主导地位，占音乐消费的近 1.8%（以专辑销售额加上曲目等效专辑和流媒体等效专辑，仅限音频），每 78 次音频播放量中就有一次是霉霉的歌曲在播放。

不过，即使没有霉霉，去年美国人的音乐播放量也创下了新纪录，消费者购买的专辑也比前一年多。

近年来，尽管点播服务已经达到市场主流地位，订阅服务价格也在上涨（看似进入瓶颈期），但流媒体市场在 2023 年仍呈现增长势头。在美国，音频和视频点播歌曲流媒体增长 14.6%，达到 1.5 万亿次流媒体播放，比 2022 年 12.2% 和 2021 年 10% 的增速有所改善。Spotify 和 Apple Music 等服务的点播音频播放量增长 12.7%，达到 1.2 万亿次。

对于黑胶唱片 LP 和 CD 来说，这又是一个好年头，因为消费者在单曲时代继续保持了消费实体专辑的活力。

报告显示，美国专辑总销量增长 5.2%，至 1.053 亿张，较 2022 年的总销量下降 8.2% 有所反弹。实体专辑销量增长 8.9%，至 8700 万张，数字专辑销量下降 9.3%，至 1830 万张。

与近年来的趋势重复，美国人在 2023 年消费的音乐作品大部分是老歌——专辑发行的时间超过了 1 年半。

其中，超过 18 个月发行的曲库专辑消费份额为 72.6%，略高于 2022 年的 72.2%。曲库专辑总消费量增长 13.2%，达到 7.968 亿张。新作品在专辑消费中的份额下降到 27.4%，但新专辑消费仍在增长，增速 10.9%，达到了 3.004 亿张。

2023 年是行业庆祝 Hip - Hop 诞生 50 周年的特殊年份，而嘻哈音乐是美国最受欢迎的音乐流派。

从音乐流派来看，数据显示，2023 年，嘻哈专辑份额（专辑销量加上曲目等效专辑加上流媒体等效专辑）为 25.3%，尽管直到 9 月 Doja Cat 的《把小镇涂成红色》（Paint the Town Red）才有嘻哈歌曲登上热门 100 强。此外，摇滚以 19.4% 的份额位居第二，流行以 12.3% 的份额排名第三。乡村和拉丁音乐分别以 8.4% 和 6.9% 的份额位居前五。

从专辑销量来看，摇滚音乐以 41.5% 的份额领跑专辑销量，是排名第二的嘻哈音乐 12.9% 和排名第三的流行音乐 12.7% 的三倍多。乡村音乐以 7.8% 的份额位居第四，以 K-pop 为主的世界音乐以 6.9% 的份额排名第五。

就流量增长率而言，世界音乐（还包括 K-pop、日本流行音乐和 Afrobeats）位居所有其他流派之首，美国点播音频流媒体播放增长 26.2%，达到 57 亿次。排名第二的拉丁语以 24.1% 的增长率紧随其后，但以 194 亿次点播音频播放量的增长率遥遥领先。乡村音乐的增长率位居第三，增长了 23.7%，点播音频播放量总量为 204 亿次。

其中，J-pop共有 16.7 亿次点播音频播放量（J-pop 歌曲跻身世界音乐歌曲 Top1 万名）。J-pop 的成功来自于一场青年亚文化运动——根据 Luminate 的数据，J-Pop 粉丝中有 95% 大概率是 Z 世代，94% 可能是 LG BTQ+。

在强势明星 Peso Pluma 的带动下，墨西哥地区的点播音频播放量增长了 60%，在美国达到 219 亿次，其中 Peso 以 19 亿次美国点播视频流，排名第 43 位。另一位正在崛起的墨西哥地区艺术家 Eslabon Armado 组合在美国积累了 13 亿次点播音频播放量，总排名第 71 位。