今天小编分享的财经经验：字节跳动再战AI硬體，耳机能成AI时代平台级入口吗？，欢迎阅读。
图片来源：Ola Friend 官网截图
蓝鲸新闻 11 月 11 日讯（记者 朱俊熹）史上最长双十一即将结束，AI 加持下的电子产品频频登上各大电商平台销量榜单。除热门的手机、PC 等智能设备外，耳机等硬體小商品也越来越多地出现在消费者视野中。
天猫平台最新统计显示，科大讯飞、Cleer 旗下两款 AI 耳机闯入耳机热卖榜前二十。另据京东双十一首日战报，在 AI 耳机品类销量榜单中，除科大讯飞、三星等老牌品牌外，字节跳动新推出的耳机产品也跻身其中。
10 月 10 日，字节跳动发布了首款 AI 智能体耳机 Ola Friend，其售价为 1199 元，于 10 月 17 日正式开售。截至 11 月 11 日，Ola Friend 在各电商平台上显示的销量均突破 2000，部分配色和充电盒款式显示缺货。
字节跳动需要耳机吗？
对于 Ola Friend 这款智能体耳机，字节跳动的定位是 " 随时陪伴耳边的朋友 "，主打通过语音便可以唤起用户手机上的豆包 App。用户仅需在戴上耳机后，直接触摸耳机或者说出唤醒词 " 豆包豆包 " 即可，无需像其他 AI 对话产品那样，再借助手机或电腦进行输入。
在官方给出的范例中，与其他同类产品突出办公会议等商务场景不同，Ola Friend 的常见使用场景包括了解新知识、英语陪练、共情式对话、听歌等。例如在旅行过程中，如果遇到陌生的景点或感兴趣的动植物，用户可以直接以语音对话的方式调出豆包询问，它在一定程度上能够充当导游的角色。
一位使用者对蓝鲸新闻表示，在购买 Ola Friend 耳机后，他使用豆包 App 的频率有所增加。此前使用其他 AI 对话助手时，往往要经过打开手机、输入内容的两步流程，很多时候会打断原先的沉浸式状态，分散自己的注意力。而通过 AI 耳机能够缩短这套流程，使用起来更加方便。
作为一款主打陪伴的产品，如何控制耳机重量以支持长时间的佩戴，是 Ola Friend 的另一关键。据字节跳动介绍，这款开放式耳机单只重 6.6g，能够实现几乎无感的佩戴感受。但对于这类不入耳的开放式耳机，不同用户的喜恶显然并不一样。有使用者告诉蓝鲸新闻，相较于主流的入耳式和骨传导式耳机，Ola Friend 戴起来舒适度更好。也有使用者因为对其降噪、音质表现不满意，佩戴时感觉压迫着耳廓，最终选择了退货。
耳机的佩戴感受或许因人而异，但不少人在使用过 Ola Friend 后都提出了相似的疑问：是否真的需要通过这款 AI 智能体耳机来提升豆包体验？
字节跳动旗下的豆包已成为最受欢迎的 AI 智能助手之一，数据显示其 10 月 MAU 达 5130 万，远超国内其他 AI 应用。许多被 Ola Friend 吸引的购买者本身就是豆包用户，体验后却发现耳机与 AI 应用之间的适配程度仍待提升，实际使用场景较为有限。
图片来源：AI 产品榜
有使用者介绍称，她通常会在通勤和上班时佩戴耳机，而在这些公众场合下喊出 " 豆包豆包 " 的唤醒词会觉得 " 很奇怪 "、" 有点心理障碍 "。更多的时候，她还是习惯直接打开豆包 App 并安静地使用。另一位使用者则表示常用豆包进行搜索，但更习惯通过视觉系统来获取文字信息，借助耳机接收听觉信息仍会感到不适应。
更核心的问题在于，目前 Ola Friend 耳机仅限于调用豆包 App 中的官方智能体，不支持唤起应用内各类智能体或手机中其他軟體。为实现听歌场景，豆包在官方智能体中内置了抖音旗下的音乐应用 " 汽水音乐 "。但一些使用者反映，要从其他主流音乐应用迁移到汽水音乐，再建立新的用户习惯，存在一定的使用门槛。
科技市场研究机构 IDC 的中国研究总监潘雪菲向蓝鲸新闻表示，进军 AI 耳机赛道的各厂商后续仍需开展生态方面的合作。从长线来看，互联网大厂旗下并不只有一款 AI 助手类应用，在軟體侧依然拥有资源和能力方面的优势。
潘雪菲提到，一方面需要继续提升大模型本身的能力，来改善耳机的使用体验。另一方面，要切入市场还需找到一些更明确、更具刚需性的场景。" 比如部分厂商做的办公、会议类耳机发展得非常快。它针对的可能只是部分白领经常开会或跟海外客户沟通的需求，但相对来说会更刚需，更容易被撬动。"
在字节跳动发布 Ola Friend 之前，已有一些科技企业和耳机品牌开始布局 AI 耳机。其中，科大讯飞推出了 iFLYBUDS Pro 2 等多款智能耳机，主推在会议场景下完成转写、翻译、摘要总结等功能。Cleer 等音频厂商也瞄准了运动、游戏赛道，推出接入 AI 技术的耳机。这些耳机产品的价位大多在千元以上，与 Ola Friend 定价差距不大。
潘雪菲称，考虑到高价位段、技术壁垒和使用场景，接入 AI 大模型的耳机产品目前还处于相对早期的发展阶段，面向偏小众、细分的市场。一位 Ola Friend 使用者更是直言，在现阶段购买该产品的大多是对科技或 AI 感兴趣的人。" 就想尝尝鲜，体验完就放在那了。" 他表示，" 还远没有到达早期大多数和后期大多数的消费品周期。"
再战 AI 硬體
Ola Friend 智能体耳机并非字节跳动第一次展现出硬體野心，却是首个接入豆包大模型的 AI 硬體产品。
据字节透露，耳机的硬體部分由不久前收购的原 Oladance 团队完成。Oladance 成立于 2019 年，其创始人李浩乾及核心技术团队来自知名音响品牌 BOSE。2023 年，Oladance 完成千万美元天使轮融资，领投方为蓝驰创投、黑蚁资本。该品牌主推 OWS 全开放音频产品，此前上线的 OWS Pro 系列耳机外观上与 Ola Friend 基本相似，定价在 1499 元。
而字节跳动在 AI 耳机的布局上动作极为迅速，从完成收购该团队到推出 Ola Friend 耳机共耗时不到半年。今年 5 月，就有消息传出字节以 3-5 亿元的价格完成了对 Oladance 的收购。Oladance 主体公司于 9 月完成工商变更，正式由字节跳动 100% 控股，老股东均已退出。据媒体报道，收购后李浩乾将加入字节 AI 硬體团队并担任重要角色，职级高于大多类似的收购公司的 CEO。
在硬體产品上，字节可谓屡败屡战，曾先后试水手机、教育硬體、VR 硬體等领網域，效果都不及预期。2021 年，字节豪掷 90 亿元收购国内 VR 硬體厂商 PICO，并扩张团队，押注通往元宇宙的未来船票。但随着元宇宙概念降温，两年后 PICO 业务迎来大裁员、组织架构调整的惨淡现实。PICO CEO 周宏伟在内部会议上承认，此前对行业和市场的发展估计得比较乐观，实际上 VR 行业还处于非常早期的状态，但公司对 XR 业务有耐心、看长期。
自 2022 年生成式 AI 浪潮爆发以来，AI 硬體又成为下一个科技巨头争相入局的风口。国外方面，Meta 创始人兼 CEO 马克 · 扎克伯格坚称智能眼镜不仅会向所有佩戴普通眼镜的用户普及，未来还将发挥手机的大部分作用。今年 9 月，Meta 展示了全息 AR 眼镜 Orion 原型，并与雷朋合作推出内置 AI 功能的智能眼镜。此外，近期苹果被传开始探索进军智能眼镜领網域，OpenAI 也招揽了 Meta 前 AR 眼镜项目负责人，领导其消费硬體业务。
在国内，AI 硬體赛道同样火热，AI 手机、AI PC、AI 学习机、AI 眼镜等产品密集涌入市场。据彭博社报道，百度将于本周推出一款内置文心基础模型的眼镜，连接百度地图、百度百科等一系列产品。预计其价格将低于 2150 元，最早在明年初开售。
潘雪菲向蓝鲸新闻分析称，通过目前接入 AI 的耳机产品，能够反映出未来终端设备的一些发展方向，例如随时互動、及时连接的趋势。与其他 AI 硬體相比，耳机的特点在于可以实时佩戴，同时更靠近人们输入输出的感官位置，在语音互動上具备天然优势。相较于眼镜，耳机的閱聽人更广，大众接受度高，而并非所有人都习惯或愿意长时间佩戴眼镜。
潘雪菲指出，从行业角度出发，硬體厂商入局 AI 耳机的意图在于完善其产品生态。原有的硬體渠道会成为这类厂商的强大优势，包括前端的研发设计、后端的销售渠道等。对于互联网厂商而言，优势则在于向 AI 大模型倾斜的资源以及軟體侧的应用体验。
" 互联网厂商布局硬體的核心是找到一些能够切入的 AI 入口，来承载其大模型最后的落地。因为从消费端来看，大模型最后肯定还是要落实在某个终端设备上的。" 她表示。
