AI+广告营销望成流量争夺重要抓手！受益上市公司梳理

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财联社 5 月 27 日讯（编辑若宇）谷歌于美东时间周二推出了一款人工智能 ( AI ) 工具，能够帮助营销人员创建广告，该工具能够基于简单的提示就自动生成出相关度极高的文字与影像内容。同日，谷歌在举办的 Google Marketing Live 活动中，发布一款新的对话式聊天机器人，它可以协助广告商制作广告。谷歌表示，广告商可以输入他们的网站，人工智能聊天机器人将推荐标题、特定关键词和图片，并将其包含在广告中，以吸引消费者的注意力。

据报道，谷歌计划在未来几个月内将搜索和购物广告直接整合到人工智能驱动的快照和对话模式中，此外将试验新的原生格式，利用生成式人工智能，根据用户信息定制高质量广告。在此之前，谷歌已在其广告业务中使用 AI 来促进用户的购买，但生成式 AI 的集成意味着它能完成更复杂的业务。

事实上，谷歌并非首家将生成式 AI 用于广告业务的互联网巨头。海外方面，Meta 预计将在今年年底前在其广告系统中使用生成式 AI，同时 Meta 旗下也具有和谷歌 PerformanceMax 类似的 Advantage+，高盛首席美股策略师大卫 · 科斯汀表示，AI 可以在 10 年内将该公司净利润率提高 4 个百分点。国内方面，百度3 月发布 " 共拓计划 "，将开放基于生成式 AI 的新营销作業系統，优先开放给百度营销的生态合作伙伴。3 月蓝色游標与微软广告达成战略合作，在 NewBing 提供营销服务。

广发证券认为，在生成式 AI 的赋能下，广告营销行业有望迎来业务形态和商业模式的迭代和变革。由于广告营销的创意属性和生成式 AI 的内容生成能力天然适配，广告营销将成为生成式 AI 的重要场景，前景广阔。全球广告市场 ( 尤其是互联网广告 ) 已进入存量竞争阶段，各广告平台对广告主的竞争有增无减，在平台流量趋于饱和的背景下，生成式 AI 与广告营销的融合有望成为流量争夺的重要抓手，长期来看或将改变广告市场格局。

二级市场方面，线上广告营销中介龙头蓝色游標今年以来股价累计最大涨幅 198.6%。

研究公司 MAGNA 认为，人工智能将改变广告商通过搜索引擎接触消费者的方式，今年全球搜索广告市场的规模将达到 2860 亿美元。信达证券冯翠婷等人 5 月 21 日研报表示，广告作为经济的晴雨表，是近期业绩修复确定性较强的板块，预计底部在 23Q1，复苏在 23Q2。

根据华西证券朱芸 5 月 18 日研报，生成式 AI 可以帮助广告和营销专业人士更有效地制定策略和传播信息。AI 可以分析大量数据，了解消费者的需求和行为，从而帮助广告商和营销人员制定更精准的目标閱聽人和推广策略；生成式 AI 还可以用于创建个性化广告和营销内容，提高广告的吸引力和用户参与度。

国金证券孟灿等人 5 月 18 日研报分析，获客分为潜在客户群体寻找及制定差异化推广营销策略两步，AI 大模型有望助力客户获取节省人工分析成本，进一步提高获客效率。

产品体系方面，中信证券陈俊云等人在 5 月 15 日研报中表示，大语言模型表现出色体现在：一方面在于单点功能的增强，比如在销售环节自动进行线索整理、生成销售策略，在营销环节自动生成营销文本、个性化广告投放，在客服环节自动生成或扩展客户问题回复等；另一方面在于增强各项功能的协同效果，使得互動界面进一步上移，比如用户可以通过一条指令实现销售线索归集整理、营销内容生成及个性化投放的全流程，而这在过去需要在不同的产品页面中完成。