李亚鹏盯上“酒生意” 单品最高上千元的“拎壶冲”能获得情怀买单吗

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近期，李亚鹏频频在自己的抖音账号上为一款名为 " 拎壶冲 " 的白酒 " 打 Call"。同时，他还单独开设了一个酒品垂类账户 " 李亚鹏 · 拎壶冲冲冲 "，该账号也为这款酒做过宣传。作为无数人银幕记忆的 " 令狐冲 "，李亚鹏曾尝试房地产、直播带货等各种跨界，然而其商业之路并不平坦。与 " 令狐冲 "IP 深度绑定的 " 拎壶冲 " 能成为下一个白酒爆款吗？

每经记者温梦华每经编辑文多

怀揣商业梦的李亚鹏，也来卖酒了。

近期，李亚鹏频频在自己的抖音账号上为一款名为 " 拎壶冲 " 的白酒 " 打 Call"。同时，他还单独开设了一个酒品垂类账户 " 李亚鹏 · 拎壶冲冲冲 "，该账号也为这款酒做过宣传。

《每日经济新闻 · 将进酒》记者注意到，拎壶冲由贵州酱酒集团出品，据称历经了三年酝酿。拎壶冲的 3 款产品售价主要在 398～1298 元。据海报等信息，李亚鹏担任拎壶冲产品推荐官，9 月时在他的视频直播间首发。但是，从目前产品在直播间中的销量来看，才刚刚起步。

作为无数人银幕记忆的 " 令狐冲 "，李亚鹏曾尝试房地产、直播带货等各种跨界，然而其商业之路并不平坦。

与 " 令狐冲 "IP 深度绑定的 " 拎壶冲 " 能成为下一个白酒爆款吗？行业内卷之下，又有多少粉丝愿意为情怀买单？

12 月 16 日下午，《每日经济新闻 · 将进酒》记者拨打贵州酱酒集团公开电话，欲了解详情，同时也在李亚鹏抖音账号下留言，希望取得回应，但截至记者发稿，均暂无回应。

图片来源：抖音 " 李亚鹏 · 拎壶冲冲冲 " 截图

进军白酒赛道单品最高售价上千元

据当时的宣传海报，" 拎壶冲 " 由贵州酱酒集团推出，李亚鹏担任产品推荐官，9 月 20 日在李亚鹏的直播间首发。

为了把 " 拎壶冲 " 的品牌打出去，李亚鹏可谓铆足了劲。

在抖音上，从 11 月 22 日开始至今，不到一个月时间，" 李亚鹏 · 拎壶冲冲冲 " 已经直播了 5 场。但从效果来看，话题度是有了，可真正的直播转化率和销量似乎尚在起步阶段。

飞瓜数据显示，在 12 月 11 日的直播中，李亚鹏直播带货的 " 贵酱令 " 共有 7 件产品，其中动销商品共 5 件，主要为 " 拎壶冲 " 产品，直播销量为 0~50 件，直播销售额为 5000~7500 元。

图片来源：飞瓜数据截图

从售价来看，" 拎壶冲 " 这款酒的定位是中高端白酒。记者注意到，目前 " 拎壶冲 " 共 3 款产品，分别为贵酱令 · 拎壶冲酱香型白酒经典黄 53%Vol（500mL）、贵酱令 · 拎壶冲酱香型白酒珍藏蓝 53%Vol（500mL）、贵酱令 · 拎壶冲酱香型白酒典藏天青 53%Vol（500mL），价格分别为 398 元、698 元、1298 元每瓶。贵酱令 · 酱香型白酒全家福（3 瓶，53%Vol）价格为 2394 元。

对于 " 天青 " 款高达千元的价格，有网友认为，没有文化历史底蕴、没有品牌积淀，不足以支撑这个价格。还有网友认为酒的名称有些 " 儿戏 "，" 听起来像口粮酒 "。