今天小编分享的互联网经验：AI拯救美图背后：“九败一胜”的冒险，欢迎阅读。
文 / 王慧莹
编辑 / 子夜
AI 的魔法，在美图身上显灵了。
3 月 15 日，美图发布 2023 年业绩报告。财报显示美图 2023 年总收入 27 亿元，同比增长 29.3%；净利润 3.7 亿元，同比增长 233.2%。
一个亮点在于，当行业还在追求 AI 技术上的迭代时，美图已经凭借 AI 赚到了 " 第一桶金 "。2023 年，美图影像与设计产品业务的收入为 13.27 亿元，增速远高于其他业务。
正如美图公司创始人吴欣鸿在 2023 中期业绩发布会上表示，" 美图有可能成为国内第一家能规模盈利的视觉大模型公司。"
事实上，过去很长一段时间里，这家市值曾逼近千亿的互联网公司，都面临着盈利和增长的难题。
作为一家以影像处理工具起家的公司，美图的主营业务是美图秀秀等修图軟體，随着市场竞争的激烈，美图逐渐被边缘化。
为了拯救主营业务和公司业绩，美图曾多次 " 冒险 "。造手机、做社交、转型短视频，甚至还炒起了比特币，坐上了 " 过山车 "。
冒险的精神诚可贵，但过程却是 " 九死一生 "。上一次美图出现在大众面前，还是因为炒币半年亏损近 3 亿的消息。美图也向连线 Insight 直言，在过去的发展中，美图吃了不少 " 思维发散 " 的亏，做过一些 " 冒险 " 的尝试。
直到去年，ChatGPT 引领了全新的 AI 大模型浪潮，再次追风口的美图完成了 " 九败一胜 " 的游戏，找到了和自身业务高度关联的赛道。
在最新业绩发布会上，吴欣鸿表示 AI 原生工作流将成为未来巨大的机遇，美图公司将致力于进一步打造 AI 原生应用，以满足不同垂直场景的需求。吴欣鸿还透露，公司不会涉足通用大模型的竞争，而是将精力集中在针对特定场景的模型训练和微调上。
AI 的风一直在吹。想要拿到 AI 下半场的船票，美图势必要面临更大的挑战和激烈的行业竞争。新的征程中，美图可能依然需要一些冒险精神。
AI，怎么拯救美图？
2023 年，ChatGPT 席卷全球；2024 年，Sora 惊艳登场，两个大模型重燃了 AI 行业。
两场科技盛宴之下，AI 激活了很多公司，美图就是其中之一。
美图 2023 年年报显示，美图实现总收入 27 亿元人民币，同比增长 29.3%。经调整后归属于母公司权益持有人净利润 3.7 亿元，同比增长 233.2%。
这无疑是一份亮眼的财报。美图总收入与净利润快速增长的背后，离不开 AI 的助力。
从业务来看，美图的核心业务分别为影像与设计产品业务、美业解决方案业务和广告业务。财报显示，三项业务的全年营收分别为 13.27 亿元、5.69 亿元和 7.59 亿元。
其中，2023 年与 AI 关联度最高的美图影像与设计产品业务的收入为 13.27 亿，同比增长 52.8%，远高于其他业务增速。
直接拉动美图影像与设计产品业务收入增长的是用户付费订阅。财报显示，截至 2023 年 12 月 31 日，美图付费订阅用户数超 911 万，同比增长 62.3%，创历史新高。
美图在财报中指出，这一增长主要得益于 AIGC 技术的应用。美图告诉连 Insight，"AI 是驱动美图从生活场景到生产力场景的核心竞争力，美图用户每天处理数亿份图片和视频，约 83% 都用到了泛 AI 功能。"
需要区分的是，吸引用户付费的产品分为生活向产品和生产向产品。前者包括美图秀秀、美颜相机、Wink 等产品；后者则包括美图设计室、开拍、WHEE 等产品。
美图 CFO 颜劲良表示，影像与设计产品业务中每个产品的毛利率差不多，都在 70%-75% 之间，它们对利润的贡献与它们对收入的贡献比重基本上一样。
之所以能在 AIGC 领網域跑得很快，是因为美图一直在拓展自身的 AI 技术能力和应用场景，推动自身与 AIGC 的关联性。
去年 6 月，美图发布了 7 款 AI 产品，包括 AI 视觉创作工具 WHEE、AI 口播视频工具开拍、桌面端 AI 视频编辑工具 WinkStudio、主打 AI 商业设计的美图设计室 2.0、AI 数字人生成工具 DreamAvatar、美图 AI 助手 RoboNeo 以及美图视觉大模型 MiracleVision。
今年 2 月，美图收购了中国视觉设计师在线社区站酷，以此加速 MiracleVision 模型商店的发展。随着更多设计师在 MiracleVision 上训练并分享他们的创意风格模型，用户将能够付费使用这些多样化的风格模型，进一步激发创意灵感。
图源美图公司官网
事实上，从帮用户美化照片，到为用户生成照片，这是美图在 AIGC 东风之下自然而然的转变路径。尤其是基于用户基数，美图有天然的 AIGC 基因和使用场景。财报显示，2023 年，美图月活跃用户数达 2.49 亿，同比增长 2.6％。
对于美图而言，当别人还在技术层面挣扎时，美图正悄悄凭借 AI 驱动产品，赢得更多用户、更多收入，并跑通 AI 商业化。
国联证券研究所表示，2023 年美图应用层基于 AIGC 持续迭代，围绕影像核心技术由 C 端加速向 B 端生产力场景渗透，" 在 AI 驱动下，美图商业化能力有望持续提升 "。
"ChatGPT 带动了 AI 技术的快速爆发和转换应用，美图是受益者。原本美图是个慢公司，15 年来一直练习一些传统招数，也在 AI 领網域持续深耕，伴随着 AIGC 的升温，美图公司的任督二脉被打通了。" 去年 6 月，美图 CEO 吴欣鸿向深网如此评价。
九败一胜，美图没放弃过 " 冒险 "
在找到 AI 摇钱树之前，美图经历了一段迷茫的 " 冒险时期 "。
众所周知，美图以 " 美图秀秀 " 为代表的影像处理工具起家，随后又推出了一系列美化影像的产品，如美颜相机、美拍等。彼时，美图抓住了用户 " 美化 " 需求，开辟了新赛道，并因极易上手积累了不少用户。
伴随着发展美图的估值也水涨船高，2016 年，美图登陆资本市场，公司整体月活用户已经超过 4.5 亿。
一个很重要的问题在于，上市后，资本审视的目光更加严格。美图始终在面对一个终极拷问：作为一款影像处理工具，靠什么赚钱？
图源美图公司官网
彼时，美图的变现模式主要是广告，一方面，广告本质上是流量生意，天花板有限；另一方面美图主营业务门槛低，很容易被复制，更重要的是工具属性决定了用户用完即走，留存率不高。
基于这样的背景之下，美图想要提高估值和想象力，不仅要探索更多元的业务，还要找到能把流量转化为用户稳定留存率的路子，以此推动商业变现能力。
也是这样，美图变成了互联网公司少见的 " 冒险家 "。美图开始转型、跨界。做手机、玩社区，最令外界意外的还是跨入 " 币圈 "。
早在 2013 年，美图开始涉足手机领網域，要做一台 " 让更多人变美的手机 "，而这也注定了美图手机是个小众赛道。功能单一、用户垂直，加之手机市场价格战愈演愈烈，美图手机始终无法破圈，最终在 2018 年关闭手机业务，将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。
2017 年，美图再次瞄上 " 变美 " 生意，推出了美图美妆 APP，借此进军美妆电商行业，并表示电商业务是美图兴趣所在。但仅运营了一年多，就将该业务卖给了寺库。
2018 年，美图提出了 " 美和社交 " 的战略，立志做中国版的 Instagram。美图还斥资 3.95 亿港元，买下了大街网约 57.09% 的股权。
放眼望去，彼时的社交早已是红海竞争，面对微信、抖音、快手、小红书等强敌，美图虽然有一定的用户优势，但面对真金白银的资源竞争，美图还是败下阵来。在仅仅一年之后，美图发现自身无法承受烧钱的巨大代价，只能选择收缩战线，放弃社交。
新业务探索 " 九死一生 "，尤其是随着修图工具軟體的增多，美图主营业务还面临着激烈的竞争。财报数据显示，截至 2021 年 12 月底，美图月活用户已减至 2.3 亿人，较 2016 年上市时流失一半。
如果说上述业务还是美图基于现实中 " 变美 " 赛道的拓展，那 2021 年美图杀入虚拟 " 币圈 "，则让市场有些摸不着头腦。
2021 年三月，美图通过全资子公司 Miracle Vision 首次在公开市场交易中购买了 1.5 万枚以太币和 379.1214 枚比特币。这两种加密货币的总对价分别约为 2210 万美元和 1790 万美元。按当时的汇率计算，所购总价约合 2 亿元人民币。
一入币圈深似海，美图就像是坐起了过山车。先是大赚 1 亿美元，一年多之后，美图则亏损 3 亿元。
这或许和时任美图董事长蔡文胜的性格分不开。蔡文胜的一个信条是：" 喜欢草根和千万用户，有用户就有一切。"
草根出身的他把自己比喻为 " 精英与草根的桥梁 "。过去每一步，蔡文胜都像草根赌命运一样，追着风口上的机会。
先是豪赌 30 万盈科股票，不到三个月时间就赚了 100 多万；后来又做起了互联网網域名的生意，先后抢注了十多万个互联网網域名，爱奇艺、微博的網域名，都是由他之手倒卖出去的；再后来，蔡文胜做起了天使投资人，押注 58 同城、4399 等公司。
" 九败一胜 " 的冒险之下，美图终于迎来了转机。如今美图很坚定地朝着 AI 的方向发展，而这个过程中，美图也从各种 " 冒险 " 试错里，不断提升自己的认知，这让公司整个思维逐渐变清晰，公司的状态也逐步聚焦。
新的征程，依然充满挑战
美图闯出了 AI 这条路，拿到了上半场船票，但想要拿到下半场船票，美图依旧充满挑战。
于本身而言，尽管美图 2023 年业绩亮眼，但在月活用户方面乏善可陈。尤其是 2023 年上半年，在 AIGC 风口正盛时，美图月活跃用户总数也仅同比小幅增长 1.7%，其中美图秀秀的月活甚至下滑了 2.1%。
从技术来看，当下 AI 美颜还处在初期探索阶段，想要让 AI 功能更加强大，还要面临数据、算力等多方面的考验。
更重要的是，AI 影像生成市场是个正在增长的市场。Fortune Business Insights 报告预测，到 2030 年，仅 AI 影像生成市场的规模将达到 9.17 亿美元，年均复合增长率为 17.4%。
市场增长，玩家变多，竞争也会更加激烈。目前不仅有字节、腾讯、快手等互联网大厂入局，还有 Tiamat 等初创公司蚕食份额。
正如美图公司创始人兼 CEO 吴欣鸿所言："AI 技术大爆发，也造成了需求大爆发，大家体验到了 AI 带来的生产力提升，尝到这种好处就回不去了。所以需求在那儿，又有那么多的公司加入这个战场，逼着我们把获客的时间缩短。"
可以预见的是，随着 AI 技术和大模型的发展，科技巨头竞相加大力度，是行业未来的发展趋势。美图向连线 Insight 介绍，真正的竞争关键在于如何精准挖掘垂直场景，构建 AI 原生工作流，并打造清晰的商业模式。
吴欣鸿在业绩发布会上透露，公司不会涉足通用大模型的竞争，而是将精力集中在针对特定场景的模型训练和微调上。
这意味着，美图还是会专注于自身的影像和视频赛道。
目前，美图视觉大模型 MiracleVision（奇想智能）已通过《生成式人工智能服务管理暂行办法》备案并应用于美图旗下所有产品，同时通过 API、SDK、SaaS、模型训练等形式向行业客户、合作伙伴全面开放模型能力。
据连线 Insight 了解，美图在 2022 年推出的 Wink，目前已经是视频剪辑赛道的第三名。同时，为了加强 AI 能力储备，美图 2023 年投资了 AI 芯片及相关軟體解决方案公司燧原科技，以及多模态大模型公司、AI 原生营销技术公司等。
值得一提的是，今年年初 OpenAI 推出的文生视频大模型 Sora 给了美图新的启发和动力。
吴欣鸿在本次业绩发布会上提到，Sora 所展现的能力原本被认为需要 2-3 年后才能实现，但这一突破让美图公司重新审视了视觉大模型的底层架构。
为此，美图紧急更新了模型的底层框架，并重新投入到影像和视频模型的训练中。" 目前我们已经基本摸清相应的技术路线，接下来在今年 6 月份的美图影像节上应该会有一些视频模型的新成果呈现。"
吴欣鸿认为，垂直场景支撑的 AI 原生应用创新还有约两年的視窗期。
美图也向连线 Insight 透露，美图 2024 年将继续围绕着 " 影像与设计产品 "，在电商设计、商业摄影、视频剪辑、视频创意等领網域持续推进 " 生产力 " 战略。
不能忽视的是，与影像模型相比，视频模型的训练调优周期更长，所需的算力和成本也更高，需要真金白银的投入，这将是对美图商业变现能力的考验。想要在 AI 领網域持续发力，并靠 AI 能力实现商业化，这是一场不能松懈的马拉松。
（本文头图来源于美图公司官网。）
