今天小编分享的社会经验：快快评 | 茅台又和德芙联名了，要“出圈”也要坚守长期价值，欢迎阅读。
茅台最近有点忙。前不久，与瑞幸咖啡合作推出 " 酱香拿铁 "，今天又和德芙官宣了。消息一出，有网友忍不住心疼瑞幸 " 惨遭劈腿 "。
茅台，一直是中国白酒中的绝对王者。谁也没想到，高不可攀的茅台有一天竟开启了 " 万物皆可茅台 " 的跨界探索。9 月 4 日，茅台和瑞幸联名的 " 酱香拿铁 " 刷屏全网。上架首日卖出了 542 万杯，销售额华丽丽突破 1 亿元。如果你还在纠结于 " 酱香拿铁 " 究竟好不好喝，纯属多余，人家已经赢麻了。这不，尝到甜头的茅台立马扩大战果，又和德芙 " 搞事情 " 了。
联名是时下品牌营销热衷的玩法，不光是茅台，奢侈品牌芬迪、珠宝品牌周大福也与喜茶联名，好利来与芭比联名 …… 联名经济四处开花，和谁联名、如何联名、用什么方式联名是品牌的双向奔赴中最值得思考的问题。此外，联名经济具有时效性，尽管品牌能趁联名热潮在短时间内风靡一时，受到消费者热捧，但并不是靠一两次营销就能使品牌更新。若未能在联名期间向消费者输入企业价值观，那联名带来的短期热度与收益，终究也会按时 " 退潮 "，成为 " 无用功 "。企业靠联名实现 " 出圈 " 之后，还需要经营理念的提升和长期主义的坚守。
品牌的光环，是历史的馈赠，一饭一粥当思来处不易。企业应以 " 度 " 自渡，在传承中探索，在坚守中创新。 " 痴迷 " 联名、想要 " 活力 " 无可厚非，但热闹过后，更要让消费者因产品质量 " 留下来 "。
现代快报 + 评论员 槿色凉秋
（校对 张红霞）
