今天小编分享的汽车经验：周钘加盟MG名爵后，将会带来哪些新气象？，欢迎阅读。
近日，原上汽通用五菱品牌与传播总经理调任名爵 MG，担任名爵 MG 事业部总经理。这让业界对双方将碰出怎样的火花充满期待。
在汽车行业竞争日益激烈的当下，MG 名爵的市场表现呈现出鲜明的两极分化态势。于国内市场而言，MG 名爵正遭遇重重困境，销量下滑趋势明显。从 2019 年至 2023 年，其销量数据起伏不定，在 15.9 万辆到 10 万辆区间徘徊，市场份额更是大幅缩水，从 2019 年的 53.3% 锐减至 2023 年的 11.9%。步入 2024 年，这种颓势仍在延续，上半年总上险量仅为 37,566 辆，同比下降幅度达 17.4%。
造成这一局面的原因是多方面的，国内汽车市场犹如一片红海，自主品牌如雨后春笋般崛起，消费者的购车选择呈几何倍数增长，MG 名爵的市场份额被逐步瓜分。与此同时，产品更新换代的迟缓成为其发展的掣肘，以 2024 年为例，上半年长达 8 个月的时间里没有全新车型推出，使得消费者对该品牌的关注度与购买热情不断降温。去年 11 月上市的纯电跑车 MG Cyberster，在 2024 年上半年的上险量也仅有区区 462 台，市场反响远低于预期。
与之形成鲜明对比的是，MG 名爵在国际市场却大放异彩，连续五年稳坐中国单一品牌海外销量冠军宝座。
回首 2019 年，上汽整车出口及海外销售总量达 35 万辆，其中名爵品牌出口占比高达 39.7%，出口量为 13.9 万辆，且同比增幅高达 90%。至 2023 年，其海外销量更是突破 84 万辆大关，实现了质的飞跃。MG 名爵的产品足迹遍布全球 100 多个国家和地区，在欧洲、澳新、中东、东南亚等核心市场均取得了令人瞩目的成绩。仅 2024 年上半年，其在欧洲市场的交付量就超过了 12 万辆，1 - 11 月欧洲累计销量攀升至 22 万辆。像 MG4 EV 这样的车型，在海外市场斩获了众多荣誉，在 2023 年 1 至 8 月期间，于欧洲大陆的 BEV 市场排名第四，在英国市场位列第二，在法国市场位居第七，充分彰显了 MG 名爵在新能源汽车领網域卓越的产品竞争力。
这一系列辉煌成就的背后，得益于其独具匠心的 " 成熟市场切入电动车，新兴市场侧重智能网联 " 市场战略布局，以及强大的全产业链输出体系。通过不断提升产品品质与用户使用体验，紧密贴合行业电动化转型浪潮，MG 名爵推出了一系列兼具时尚设计与实用功能的电动汽车产品，精准满足了全球消费者日益增长的绿色出行需求，从而在国际市场站稳了脚跟。
在 MG 名爵发展的关键节点，周钘的加盟无疑成为了扭转乾坤的关键变量。周钘作为汽车行业的青年才俊，自身带有鲜明的年轻特质。他年轻富有活力，思维敏捷且极具创新精神，能够敏锐地捕捉到汽车市场中年轻消费群体的需求变化与潮流趋势。这种年轻的活力与创新思维使他在汽车营销领網域敢于突破传统，尝试新的营销模式与策略，为品牌注入新鲜血液。
同时，周钘在微博等社交媒体平台上拥有不可小觑的影响力。他在微博上积累了大量的粉丝与关注者，其微博动态往往能够引发广泛的讨论与传播。这一平台优势为 MG 名爵的品牌传播与市场推广提供了全新的渠道与机遇。通过微博，他可以直接与广大消费者进行互动交流，及时了解消费者的反馈与建议，使品牌与消费者之间的距离大大缩短。例如，他能够第一时间发布 MG 名爵的新产品信息、品牌活动动态等内容，借助微博的强大传播力，迅速扩大品牌知名度与产品曝光度。而且，他还可以利用微博开展线上互动营销活动，如话题讨论、抽奖活动等，吸引更多年轻消费者参与其中，增强品牌在年轻群体中的影响力与美誉度。
基于其丰富的行业经验与独特的个人优势，周钘加盟 MG 名爵后在多个关键策略层面有望带来显著变革与提升。
在营销策略层面，周钘势必会充分借鉴其在五菱打造爆款车型的成功经验，深度挖掘 MG 名爵现有车型的独特卖点与潜力，结合精准的市场定位与创新的营销手段，全力打造具有强大市场号召力的爆款产品，以此带动品牌整体知名度与销量的显著提升。例如，他将充分发挥微博等社交媒体平台的传播效能，开展病毒式营销传播活动。通过制造热门话题、发布有趣且富有吸引力的短视频内容等方式，引发社交媒体用户的广泛关注与自发传播，从而迅速扩大 MG 名爵品牌的影响力与产品信息的传播范围。
同时，他将加大品牌宣传力度，突出 MG 名爵 " 百年英伦 " 的深厚品牌底蕴、与生俱来的赛道基因以及领先行业的科技配置等核心优势，精心塑造独特而富有魅力的品牌形象与品牌故事，并通过全方位的广告投放策略、高质量的公关活动策划以及多元化的品牌合作模式等手段，全面提升 MG 名爵品牌在消费者心目中的知名度与美誉度。
在产品策略维度，周钘极有可能凭借其对年轻消费群体的深刻洞察，深入挖掘市场潜在需求，进一步精准定位 MG 名爵在各个细分市场的产品角色。借助上汽集团雄厚的资源平台，加速产品研发与更新迭代的进程，缩短产品生命周期，确保 MG 名爵能够持续推出具有竞争力的新车型与改款车型，始终保持产品在市场中的新鲜感与吸引力。据悉，MG 名爵已计划在 2025 年于国内市场推出四款全新车型，这无疑是其提升销量的重要战略布局。
渠道策略方面，大力拓展线上销售渠道，借助互联网技术搭建官方电商平台或与知名电商平台开展深度战略合作，为消费者提供更加便捷、高效的购车途径，打破传统销售模式的时空限制。同时，将把目光投向二三线城市及以下的广阔市场，加大在这些区網域的渠道布局与市场开发力度。通过在这些地区建立更多的销售网点、服务中心以及售后服务站等基础设施，提高 MG 名爵品牌在基层市场的覆盖率与影响力，深度挖掘潜在消费群体，进一步拓展品牌的市场份额。
在用户服务领網域，从消费者首次接触品牌的售前咨询环节开始，他将确保为用户提供专业、热情且耐心的解答与建议，帮助用户更好地了解 MG 名爵的产品特点与优势。借鉴五菱 " 宏光 MINIEV 车主俱乐部 " 等成功的用户运营模式，周钘可以积极推动建立 MG 名爵用户社区。通过组织各类丰富多彩的用户活动，如车主自驾游、技术交流分享会、亲子主题活动等，增强用户之间的互动与交流，培养用户对品牌的归属感与忠诚度，使广大用户能够自发地成为 MG 名爵品牌的忠实传播者与积极推广者，形成良好的品牌口碑效应。
毋庸置疑，周钘的加盟将为 MG 名爵开启全新的发展篇章，带来了前所未有的机遇与挑战。在他的引领下，MG 名爵有望通过全方位、多层次的战略调整与优化更新，充分整合内部资源与外部优势，精准把握市场脉搏，实现销量的稳步回升与品牌形象的全面重塑。
