今天小编分享的互联网经验：百度移动生态调整：文库业务更新为BU，“老将”回归负责搜索，欢迎阅读。
文 | 周鑫雨
编辑 | 苏建勋 杨轩
36 氪获悉，百度 MEG（移动生态业务群组）在近日完成了新一轮的组织调整：
百度文库业务部更新为 BU（事业部），百度副总裁王颖继续担任文库 BU 负责人。
百度副总裁赵世奇从华为回归，担任搜索平台负责人，搜索各方向负责人转向赵世奇汇报。
百家号业务运营部、热点运营部、内容生态运营管理部、人工智能创作产品部等部门并入信息分发平台，相关业务负责人向百度 APP 总经理李小婉汇报。前百度内容生态平台总经理宋健已于年前提出离职。
截止发稿前，百度对上述消息尚未回复。
作为百度主要营收（在线营收）阵地的 MEG，也是进行 "AI 化 " 改造的重点。百度集团高级副总裁、百度 MEG 负责人何俊杰日前披露的 2024 年第一季度 OKR 显示，其中一个目标是：" 领跑 AI 行业发展，重构代表性场景，取得收益。"
经过一整年 All in AI 的技术和业务布局，百度移动生态已经在百度 App、搜索、文库、贴吧等主要产品上线了 AI 功能或工具。而何俊杰的新年 OKR 表明，靠 AI 赚钱，将成为 MEG2024 年的重点。
文库开始承担营收指标，老将回归搜索
此次变动涉及的两个具体产品业务，百度文库和搜索，双双出现在了百度集团 CEO 李彦宏的第一季度移动生态 OKR 中：
实现文库、电商等业务的跨越式发展。
通过产品和功能创新使及时业务搜索、feed、百度 App 用户数保持增长，心智得以巩固。
文库业务被百度更新为 BU（事业部），意味着会获得更多的资源、人力支持，以及宣告业务迈入肩负营收指标的阶段。
架构更新后，隶属于互娱和垂类平台的百度文库，与 2022 年底成立的电商事业部平级。一名知情人士对 36 氪表示：" 百度文库更新为 BU，标志着今年他们将承担一定的利润和用户增长指标。"
曾被李彦宏称为 "AI 重构最彻底 " 的百度文库，是 MEG 最早一批 AI 改造的试验田。自 2023 年 3 月文心一言发布以来，百度文库就成了最早接入大语言模型的产品。
下半年，AI 改造后的百度文库的定位逐渐明晰：生产力工具。一名知情人士对 36 氪表示，在内部，百度文库对标的是微软的 Office Copilot。2023 年 8 月，百度文库上线了 PPT 智能生成、文档智能生成、智能编辑、智能辅助阅读 4 个 AI 能力。
如今百度在文库上初步尝到了 AI 变现的甜头。2023 年 9 月，百度文库当月总会员主动开通付费率年同比增速超过 50%。
相对地，百度则想在 AI 时代巩固搜索的大盘。自 ChatGPT 诞生之初，与内容理解强相关的搜索就被视作最有可能变革的业务。文心一言上线后，百度也打通了搜索和文心一言的系统生态。
针对搜索，百度选择 " 添将 "。
新上任的搜索平台负责人赵世奇，是百度老人。2010 年毕业于哈工大后，赵世奇加入百度，成为第一个进驻百度博士后工作站开展研究工作的博士后研究生，主要研究领網域为 NLP（自然语言处理），由李彦宏亲自担任导师。在百度期间，他曾任百度搜索技术团队的高级总监，并一度让负责的百度信息流产品实现了 1 亿的 DAU（用户日活）。
此后，他加入了华为，担任华为终端云服务的搜索与地图 BU 总裁，主要负责涵盖多模态、跨设备等多种形态的智慧搜索。
内容生态相关部门合并管理
百度 MEG 的另一大调整——信息分发平台对百家号业务运营部、热点运营部、内容生态运营管理部、人工智能创作产品部等内容生态部门的 " 大一统 "，则带有去肥增瘦、提升效率的管理考虑。
有关这一调整的目的，36 氪获悉，是为了提升组织运营效率，加速内容生态产品的 AI 原生化重构。
36 氪从多位独立信源处获悉，原百度内容生态平台总经理宋健在年前就提出了离职，逐渐接管百度 App 等内容生态产品的，是彼时担任百度信息分发平台总经理的李小婉。
百度 App 总经理李小婉。
让李小婉接管内容生态平台下的各部门，一定程度上有精简业务对接流程，以及熟手接任的考量。此前，李小婉的业务就与内容生态多有交叉，比如在百度 App 推出个性化首页。内容生态平台可以简单理解为信息分发平台的上游，前者负责百度 App、百家号等应用内容的生产，后者负责将生产的内容分发到用户的使用界面上。
在百度 All in AI 的目标下，身兼文心一言 App 负责人的李小婉，还需要肩负推进内容生态 AI 落地的责任。李小婉统管后，百度 App、百家号等内容生态产品有望结合文心一言，主动做更多 AI 落地的探索。
对于全行业而言，AI 落地和商业化仍在探索期。百度 2023 年 Q3 财报显示，当年 9 月百度 App 的月活达 6.63 亿，同比增长了 5%，但环比下滑了 2.1%。这意味着，AI 对用户活跃度的提振是暂时的，维持用户活跃度仍是百度 App 的难题。
而在商业化层面，2023 年的百度 App 还未走到靠 AI 造血的阶段。一名知情人士对 36 氪表示，引入 AI 工具以来，百度 App 尚未找到可以让 AI 快速盈利的场景。
2024 年，靠 AI 狠抓用户活跃度和增长、找到利润增长点，则是包括百度 App 在内的 MEG 的核心目标。这也被写进了何俊杰的 OKR 中：生成式 AI 产生的增量收入达到 xx 亿元（承诺型）。
春节期间，文心一言 App 更新了新版本，上线了 AI 数字人创建工具；百度搜索则基于文心一言，推出了 AI 拜年功能。
另有知情人士告诉 36 氪，短剧，被百度内部视作除 AI 应用外，提升用户活跃度最有可能的突破点。春节期间，百度 App 上线了一千多部可免费观看的短剧。
All in AI 一整年，百度仍将 AI 作为重返互联网第一梯队的关键。随着 MEG 组织调整的完成，百度要做的，是让 AI 真正成为用户和利润增长的抓手。
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