今天小编分享的互联网经验：DeepSeek挑起小红书与百度的深度搜索“暗战”，欢迎阅读。
图片来源：视觉中国
蓝鲸新闻 2 月 28 日讯（记者 朱俊熹）DeepSeek 登顶免费应用排行榜近一个月后，类 DeepSeek 的 " 深度思考 " 模式已逐渐成为各家 AI 应用的基本配置。
对于是否为旗下主力 AI 应用接入 DeepSeek 模型，国内互联网大厂呈现出两派阵营。其中一类以百度、腾讯为代表，春节后就陆续在 AI 助手文小言、元宝中上线基于 DeepSeek 的服务。阿里巴巴、字节跳动则象征着另一派，AI 类应用依然向其自研模型倾斜，当前仅在自家的办公軟體钉钉、飞书中接入了 DeepSeek。
本周，阿里推出了新的推理模型 " 深度思考 ( QwQ ) "，并表示即将发布 Android 和 iOS 应用程式。蓝鲸新闻日前独家获悉，字节的 AI 助手豆包正在小范围测试深度思考模型，但接入的不是 DeepSeek，而是自己深度思考模型的不同实验版本。另据晚点 LatePost 报道，字节 AI 视频生成产品即梦正在考虑使用 DeepSeek。
蓝鲸新闻发现，另一互联网大厂小红书旗下的 AI 搜索应用 " 点点 " 近日也已低调上线 " 深度思考 " 模式。从小红书官宣信息来看，接入的是 DeepSeek-R1 开源模型。点点在小红书站内的官方账号也发帖称，"DeepSeek × 小红书 = 点点 "，将结合 " 小红书上亿人的真实生活经验 " 和 " 点点的深度思考模型 "，为用户提供答案。
图片来源：小红书 " 点点 " 账号
借着 DeepSeek 掀起的旋风，AI 搜索领網域角逐加速，或正酝酿着新一轮洗牌。当深度思考逐渐演变为基础能力，AI 搜索的战场终将落到生态壁垒和场景渗透的争夺上。
小红书低调试水深度思考，独立应用点点 " 难破圈 "
OpenAI 率先发布推理模型以来，国内大模型厂商便在技术上开启了追赶之路。自去年 11 月起，DeepSeek、月之暗面、智谱 AI 等相继推出了类似的推理模型。
但 DeepSeek 率先将推理模型的思维链纳入到生成的回复中，让用户能够看到模型完整的思考过程。一定程度上，思维链的公开也推动了 DeepSeek 的 " 出圈 "，强化了人类与 AI 的互動体验。此后，不仅国内的 AI 应用迅速跟进，还倒逼 OpenAI 公开了 o3-mini 系列的简化版思维链。
此次新增 " 深度思考 " 模式的点点，同样在生成内容中呈现了思维链。以 " 帮我列一个去日本京都的两日游计划，要包含传统文化体验 " 这一提问为例，深度思考模式下得到的回复明显更贴合需求，同时会结合实时信息给出交通、住宿、美食等方面的建议，而普通模式提供的回复相对更泛泛而谈。
图片来源：点点截图
点点的更新，可以说延续了小红书在探索 AI 产品方面的低调作风。在其他互联网公司大举推出 AI 应用的同时，小红书只是默默地上线了几款 AI 产品，包括 AI 对话助手達文西、提供 AI 搜索总结的搜搜薯等。这些功能大多被内置在其 APP 中，且入口相对隐蔽，并未触达广泛的用户群体。
点点算是小红书的一次新尝试，除站内账号外，还拥有站外的独立 APP 和微信小程式。它主打生活搜索，为用户提供吃喝玩乐方面的智能回答。在推广营销方面也更为积极，去年年底曾推出 " 出门在外问点点 " 的活动，依靠小红书流量、现金扶持来吸引用户。
然而从声量上看，点点这款新兴 AI 应用和小红书显然存在较大差距。据移动应用数据分析平台七麦数据，点点 APP 自 2024 年 8 月上线以来，总下载量预估约 21 万次，近期在效率类免费应用中排在 90 名开外。而小红书 APP 则稳定居于社交类免费应用的榜首，近一周的下载量预估已超过 42 万次。
有用户在点点深度思考体验群中直言，应当参照微信 AI 搜索的形式，将深度思考直接内嵌在小红书 APP 里。" 如果是类似纳米 AI 搜索外挂小红书数据，个人感觉难破圈。"
拥抱 DeepSeek，AI 搜索再混战
AI 搜索战场一直硝烟不断，入局的玩家除了专门瞄准这一赛道的创企外，还有传统搜索巨头、大模型公司等等。其中，点点的相关动作之所以备受关注，还是因为其背靠小红书这一搜索新贵，具有较大潜力。
从数据上看，2024 年四季度小红书日均搜索量达 6 亿次，已逼近百度的数十亿次。当百度、谷歌等传统搜索引擎纷纷利用 AI 改造搜索业务时，小红书也在通过搜搜薯和点点等新产品作出它的尝试。小红书 COO 柯南曾在 2023 年底的一场公开活动中表示，很多用户在把小红书当作搜索引擎使用，" 如何用 AI 更好地驱动搜索非常重要 "。
有 AI 搜索开发者此前对蓝鲸新闻表示，对 AI 搜索而言，各家在工程化训练和模型能力上的差距会越来越小，独家、高质的信息语料将成为影响搜索结果的关键壁垒。而国内的搜索生态处于割裂的局面，巨头们倾向于将信息和内容保留在自己的 " 孤岛 " 中。
例如，在使用点点进行 AI 搜索时，基于的网页来源大多是小红书笔记，而这些信息是其他 AI 搜索平台难以获取的。" 点点的优势是能检索到小红书的帖子，别的很难检索到这些生活化的经验帖。" 一位小红书用户在点点深度思考体验群中表示，" 有些时候真的要看大模型能不能检索到特定方向的信息，才去用的。"
另一个拥有独特优质的信源，但相对封闭的内容生态是微信。腾讯在去年 5 月推出其 AI 助手元宝时，主打的差异化优势就是元宝覆盖了微信生态，可以在搜索时调用微信公众号、视频号等内容。但在早已拥挤的 AI 助手赛道里，元宝一直有些不温不火，用户规模长期落后于字节豆包、月之暗面 Kimi 等同类产品。
直到 DeepSeek 在全球掀起热潮后，向来保守的腾讯在 AI 应用方面一下变得激进起来。过去半个月内，元宝陆续上线了 " 满血版 "DeepSeek-R1 模型、自研深度思考模型混元 T1，还将逐步灰度上线另一快思考模型混元 Turbo S。2 月 15 日，腾讯还为微信搜索接入了 DeepSeek-R1 模型。之后因微信用户对 DeepSeek 模型的使用热情远超预期，腾讯内部紧急协调部署，调用元宝支持微信搜索，将元宝作为另一入口选择。
腾讯也开始大举为元宝增加投放力度。据数据服务提供商 DataEye，2 月 5 日之前，Kimi、豆包与元宝投放素材量分层明显，且存在不小差距。但自 2 月 18 日起，元宝投放力度大涨，6 天时间内投放素材量环比上涨 345.1%。受此加持，元宝在应用榜单中排位逐步攀升，仅次于 DeepSeek APP 端。
图片来源：DataEye
无论是众多 AI 搜索新秀的崛起，还是微信等超级流量入口的探索，都将进一步挤占传统搜索霸主百度的市场空间。接近百度的消息人士向蓝鲸新闻证实，在本月举行的 MEG（移动生态事业群组）全员会上，负责人罗戎称 2024 年百度发展迟缓，增幅远不如竞对，甚至还是负增长。
百度最新发布的四季度财报显示，以广告服务为核心的在线营销业务营收同比减少 7% 至 179 亿元，跌幅较上一季度有所扩大。罗戎在业绩电话会上表示，广告业务已接近谷底，今年表现有望回升。其中一个原因是 AI 搜索带来的增长机会，" 我们尚未大规模实现 AI 生成搜索结果的盈利，目前这类结果约占总查询量的 22%。一旦我们的 AI 驱动搜索功能得到充分优化，我们将凭借更高质量的用户产品推进盈利进程。" 罗戎称。
作为国内最早布局 AI 的公司之一，百度一直在尝试用 AI 来改造搜索。但随着 DeepSeek 的横空出世，几乎已成为公众眼中 AI 的代名词，这似乎让百度陷入了尴尬的境地。
而近期，百度搜索动作频频。先是全面接入 DeepSeek，又将 Slogan 改回了最初的版本 " 百度一下，你就知道 "。如何在守住用户基本盘的同时，探索 AI 搜索变现，或成其今年的突围关键。
