今天小编分享的财经经验：150亿冲入全球票房前五，《哪吒2》的风火轮却不在票房？，欢迎阅读。
据灯塔专业版全球票房榜，截至 3 月 15 日，《哪吒之魔童闹海》全球票房（含预售）突破 150.19 亿，进入全球影史票房榜前 5 名！
在电影影响力的带动之下，《哪吒》的 IP 周边产品也同样火爆出圈。上映不足 1 个月，淘宝天猫上的《哪吒 2》周边商品成交额突破 3 亿元；泡泡玛特联名款 " 天生羁绊 " 系列盲盒预售销量超 10 万件；线下商业的 IP 联名此起彼伏；甚至出现了一吒难求的现象。
火爆的 IP 周边市场中，正版和盗版几乎 " 平分秋色 " 的现象引发了广泛关注。由于正版产品的产能无法及时跟进，导致市场留出一个空窗期，此时粗制滥造的盗版产品刚好借机流入市场，造成 30% 盗版泛滥的现象。而《哪吒》的 IP 衍生品乱象也让我们重新审视 IP 商业开发中的痛点与顽疾。
《哪吒 2》周边 30% 假货，一个 IP 养活一个产业
10 岁的金仔放学后直奔学校附近的一家文具店，狭小的店铺里已经挤满小学生，她好不容易才挤进 " 抽卡区 "。店铺里时不时有孩子大喊 " 老板，我端盒！" 话音未落，所有小学生都向这个孩子投来羡慕的目光。金仔选了几张哪吒盲卡后挤到前台付款，一个 40 几岁的中年女性正眉开眼笑地给孩子们扫码结账。
金仔的妈妈告诉文娱价值官，自从看了《哪吒 2》转为抽哪吒卡，" 已经有五六盒了，不让买就闹，说是学校同学都玩这个。" 除了线下店的卡，金仔还在淘宝购买了大量哪吒周边，金仔的妈妈给文娱价值官看了一些淘宝购买的周边产品，明显是非授权的盗版产品，印刷和做工非常粗糙。
" 孩子也不懂什么正版和盗版，喜欢就买，但是我看大部分都是盗版周边。" 据金仔妈妈介绍，她周围的孩子几乎没有不购买哪吒周边产品的，这也侧面证明了随着《哪吒 2》电影影响力不断增大，其相关衍生品市场成就了该 IP 的第二增长线。据光线传媒 2024 年财报显示，2024 年前三季度营业收入为 14.42 亿元，同比增长 53.37%，而《哪吒 2》的票房和 IP 收益必然成为增长背后的引擎。开源证券就预测，《哪吒 2》系列 IP 衍生品总收入或达 100 亿至 150 亿元，IP 总商业价值或达 300 亿至 350 亿元。
上海中玩城科技有限公司董事长，上海市创意产业协会文创 IP 专委会秘书长徐超告诉文娱价值官，《哪吒 2》电影上映后衍生品及周边备受关注和追捧，泡泡玛特盲盒卖到断货，一些稀缺卡牌更是 " 身价 " 暴涨到上千元一张。淘宝官方数据截至 2 月底显示《哪吒 2》周边商品销售额已经超过 3 亿元。但爆火 IP 在对周边衍生品市场准备不够充分的情况下，速度快价格低的盗版成为 IP 官方的最大困扰。
电商平台上，未经授权的盗版商品销量同样惊人，哪吒周边店铺近 100 家，部分盗版商品售价仅为正版的 1/10，售价 19.9 元 " 结界兽冰箱贴 " 盗版销量突破 100 万元。中国反侵权假冒联盟 2025 年 1 月报告显示，《哪吒 2》属于盗版重灾区，预估侵权商品规模达 6-8 亿元。
《哪吒 2》上映后，义乌小商品市场仅用 72 小时就复刻出了 " 山寨版 " 哪吒风火轮滑板车，拼多多上 30 元以下的盗版手办，销量超百万件。某头部主播直播间，甚至因售卖 " 高仿 " 周边，后被起诉下架。据行业人士估算，盗版产品已占据《哪吒 2》衍生品市场的 30% 以上，形成了正版还未上市，盗版货已经满街售卖的市场乱象。
2025 年光线影业已紧急起诉了多家涉嫌侵权哪吒 IP 美术作品的公司，法务负责人曾对媒体表示，" 盗版工厂的响应速度比我们的设计师还快 "。
在哪吒的 IP 的争夺战中，暴露出 IP 衍生品市场的丛林法则：当文化价值撞上商业暴利，道德底线往往在流水线上被碾碎。当乾坤圈变成盗版商手中的印钞机，文化产业的知识产权保护却成了市场的 " 哪吒闹海 "，既要降服资本恶龙，又得守住创作的初心。
中国 IP 衍生品市场，千亿赛道上的进化论
据艾瑞咨询《2024 中国 IP 衍生品白皮书》，中国 IP 衍生品市场规模在 2024 年末突破 2800 亿元，2025 年有望达到 3000 亿元。
上海中玩城科技有限公司董事长，上海市创意产业协会文创 IP 专委会秘书长徐超介绍，国内 IP 后端市场呈现规模扩张，带来产业发展与技术驱动的双重进阶。国产 IP 衍生品占比从 40% 提升至主导地位，形成 " 设计 - 生产 - 销售 " 闭环。
2023 年，国内联名经济规模首次突破千亿元，产业链整合加速，头部平台（如阅文、阿里大文娱）通过 " 内容 + 科技 + 电商 " 的组合拳模式，打通了全链路。IP 产业结构更新，IP 联名模式从单一品类，扩展到食品、文旅等跨界领網域。一系列商业进化促使 IP 衍生品市场完成了从 " 野蛮生长 " 到 " 精细化运营 " 的转型。
如今，IP 的商业价值可持续发展，已经成为一个成功 IP 的基本构成。以《黑神话：悟空》为例，其手办预售额达 2.4 亿元；而 A-SOUL 虚拟偶像的周边年销售额高达 7 亿。泡泡玛特与《原神》《盗墓笔记》等头部 IP 的联名盲盒，贡献 35% 营收，并促其市值重回 500 亿港元；奥飞娱乐斥资 20 亿元打造 " 超级飞侠实景乐园 "，将 IP 开发延伸至文旅业态。
IP 开发早已从二次元拓展到影视剧、综艺等内容的衍生开发。而 IP 商业价值的增长，也反哺了影视公司的现金流。
一直以来，优酷对剧集 IP 的后市场开发始终保持高频的输出。今年 1 月，《乡村爱情 17》优酷全网独播，如约而至的还有第二十六届哈尔滨冰雪大世界中的 " 象牙山 F4" 巨型雪雕。据初步统计，从开园至今，该景点已吸引游客超过 100 万人次，再成热门打卡点，" 影视 + 文旅 " 长尾效应显著。社交媒体上，不少网友调侃 " 广坤今年还是没戴帽子 "。黑龙江省文化和旅游厅官方微博发布内容：来哈尔滨冰雪大世界的小伙伴，打卡这座雪雕了吗？
优酷热播剧《长月烬明》不仅带火了蚌埠旅游，也为优酷迎来更多下沉市场的閱聽人。人民网评论认为，热播剧魅力之大，到了可以带动消费的地步。《长月烬明》带火花甲粉和蚌埠文旅，一方面反映了热播剧的影响力不可小觑，另一方面也显示了旅游行业回暖的趋势。
3 月 18 日，阅文集团（股票代码：0772.HK）发布 2024 年全年业绩报告。公告显示，2024 年阅文实现收入 81.2 亿元，同比增长 15.8%，创三年内最高水平；特别是精品战略成效显著，一系列爆款内容不仅收获了口碑热度，也打开了 IP 商业化的巨大空间，IP 版权收入同比大增 34.2%，全产业链能力再上新台阶。IP 衍生品 GMV 突破 5 亿元创历史新高。
爱奇艺则在扬州建立一个爱奇艺乐园，在全球首发启动仪式上，扬州市委书记王进健，扬州市委副书记、市长潘国强等与爱奇艺创始人、首席执行官龚宇共同向媒体宣布，爱奇艺乐园将以 " 科技赋能 IP、全感沉浸体验 " 为核心，以中国影视 IP 与前沿数字技术融合的全感体验为特色，打造一个以影视主题 IP 体验为核心的沉浸式文娱体验新空间。
爱奇艺乐园将由全感剧场、全息光影空间、沉浸演艺剧场、影视置景互动、NPC 互动体验、派对时刻 MR 游戏、主题活动七大版块构成。同时，还将配套主题餐饮、IP 衍生品等业态，有助于吸引年轻客群及国际游客，促进当地文旅和消费的协同发展。爱奇艺乐园预计在今年内开园。
荆棘与王冠，中国 IP 衍生品的破局之路
徐超向文娱价值官表示，IP 市场繁荣的背后，顽疾仍然侵蚀市场根基。
首先是 " 赚快钱 " 的思维导致产品同质化严重，仅 2024 年新上市 IP 周边中，75% 为徽章、立牌等低技术含量产品。缺乏创新精神和长期主义是衍生品行业目前的核心问题。
其次是产业链协同断裂问题仍然存在，《哪吒 2》就因代工厂产能不足，导致盗版衍生品吧，不然有歧义趁虚而入抢占市场的惨痛教训。而品牌与生产商的协同配合默契，是考验商家应对市场供求的基本盘。
最后是出海遭遇 " 打折 " 的尴尬现状，中国 IP 衍生品海外销售额仅占总量的 8%，远低于日本的 35%，IP 衍生品出海也是文化输出中重要的组成部分，这方面韩国和日本有宝贵的经验值得学习。
从 2024 年到 2025 年的增长速度，我们还是看到破局者已在路上。
《2025 文化产业促进法》草案的出台，明确了将衍生品开发纳入国家文化数字化战略；出海方面，米哈游《原神》角色手办在欧美市场登顶亚马逊销量榜，泡泡玛特东南亚门店单店月均营收超百万美元，为国内同行起到范本，2025 年海外市场贡献率有望达 20%。" 国潮 IP+ 中国智造 " 将构建出新的文化输出范式。
十年后回看今天的中国 IP 衍生品市场，或许如同淬火中的利剑——盗版肆虐的阵痛是锻造必经之路，产业链的革新是剑身的百炼成钢。
本文来自微信公众号 " 文娱价值官 "，作者：文娱价值官，36 氪经授权发布。
