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酷派手机,没有奇迹

2025-02-18 简体 HK SG TW

今天小编分享的科技经验:酷派手机,没有奇迹,欢迎阅读。

在日前同时刊发 2023 年、2024 年中期业绩及独立调查报告后,酷派集团复牌已经稳了,很多人想知道的是,酷派手机在京基系手里究竟会走向何处?

2023 年,公司手机及配件收入规模不到 2 亿港元,酷派这一昔日叱咤江湖的手机品牌,早已脱离主流市场,只能在下沉市场里左支右绌。

如果品牌创始人郭德英回头,应该不会对酷派有任何留恋。自 2021 年消失在酷派集团股东名单中后,这个本土技术派的传说就已黯然落幕。

郭德英是行业里难得的科班生,曾一度引领国内手机行业发展。如今平常不过的双卡双待模式,正是他及酷派发明并首度推上市场。在中华酷联时代,酷派曾是手机市场强悍的存在。

退隐手机江湖后,郭德英低调入局农业、康养等领網域,而他一手带大的酷派,却阴雨连绵。

酷派早年通过合约机模式在手机市场迅速崛起,红利结束,先后易主乐视和京基系,在华为、小米、OV 的攻势下,酷派逐步游走在市场边缘。

只有郭德英是幸运的,尽管没有完成吊打三星的奢梦,但及早套现离场,也算是平稳落地。事了拂衣去,深藏功与名。

技术派

退隐手机江湖多年,郭德英的传奇仍时不时会被外界提及,他科班出身,是中国通信技术更新迭代的重要推动者之一。

郭德英生于河南南阳,上学就是学霸,上世纪 80 年代考入西安电子科技大学通信工程系,本科毕业进入上海交大读研,1988 年获得通信与电子系工程学硕士学位。毕业之后,南下任教于深圳大学。

1993 年,春风吹拂深圳这座改开桥头堡,万物勃发之际,郭德英放弃教职下海,创办宇龙通信,即酷派集团前身。

公司创立之初,传呼机(BP 机)还是通信市场的主流,一度出现排队抢购的火爆局面。

宇龙通信以传呼机、呼叫台以及无线固话等产品为核心开展业务,这些业务不可避免地得和电信运营商合作,也为后来公司启动手机业务奠定了基础。

1999 年,郭德英在国外高价买到黑莓推出的邮件收发器,通信专业出身的他萌发了做中国黑莓的想法。经过几年酝酿,2002 年,它的" 中国黑莓 " 计划正式启动。

2003 年,借助早期铺垫的人脉,郭德英与中国联通合作,第一部手机 CECT 酷派 688 横空出世,彩屏电阻触屏的卖点一出,整个手机市场为之震动。

2005 年,郭德英凭借研发优势乘胜追击,一举解决 GSM、CDMA 双模手机存在的射频干扰难题,推出了双卡双待手机酷派 828。一个手机可以同时插上两张手机卡,同时在线两家电信运营商信号,是当时市场绝无仅有。因为产品稀缺,收获一众拥趸。郭德英也因此斩获 2007 年国家科技进步二等奖,并获得 1997-2007 年中国手机行业最具创新人物称号。

酷派因为死磕技术,成为手机行业里的一股清流,品牌得到广泛认可,在政企、商务消费群体中获得较好的口碑。

经次一役,酷派获得中国联通大量订单,作为定制手机供应商,公司尝到了合约定制机时代的红利。2007 年,销售规模首次突破 10 亿港元,为 12.88 亿港元。

张德英领导的酷派,和华为、中兴、联想并称 " 中华酷联 ",为当时四大主流国产手机品牌。2012 年酷派国内市占率 11%,2014 年 5 月升至 23.10%,位列榜单首位,三星、苹果分别以 18.80%、15.70% 位列第二、第三位。

两次易主

合约定制机时代,电信运营商在手机产业链条上十分强势,手机厂商只要绑定运营商就能吃饱。酷派也是如此,在与电信运营商合作之后,收入规模逐年攀升。

2004 年,酷派集团(02369.HK)登陆港股,年收入规模 2.46 亿港元,到 2014 年攀至 249.00 亿港元。郭德英曾对外表示,公司销售 9 成依赖于电信运营商。

不过,这个格局很快被打乱了。2014 年中,电信运营商被上级要求压缩销售成本和相关补贴,郭德英打好的算盘一下子乱套。

随着 4G 时代的到来,酷派计划冲击 6000 万部年销量,提前大量备货。随着上游电信运营商的政策调整,导致公司存货高企。

2014 年上半年末,公司存货规模高达 49.98 亿港元,同比增长 88.95%,其占总资产的 35% 以上,由于难以及时出货,经营遭遇严峻考验。

2015 年,公司录得收入 146.68 亿港元,同比下降 41.09%。2016 年 -2017 年录得收入 76.69 亿港元、33.78 亿港元,同比分别下降 45.67% 和 57.61%,同期,归母净利润分别亏损 43.80 亿港元和 26.74 亿港元。

为应对流动性危机,郭德英提前引进投资者。2015 年 6 月,控股股东 Data(郭德英控制)将所持公司近 18% 股权转让给乐视集团旗下的乐视移动,次年 6 月郭德英再次将 Data 所持 11% 股权转让给乐视移动。经过两次转让,郭德英合计套现超 30 亿元(人民币),Data 所持公司股权比例降至 9.23%。之后,郭德英离开,酷派进入贾跃亭时代。

在乐视与酷派的蜜月期里,双方曾计划双线作战,再次挺进国内手机第一阵营。未曾想,相关战略还未大举铺开,乐视债务危机爆发。

2017 年底,已远遁美国的贾跃亭辞任酷派集团董事长,乐视方面在 2018 年 1 月清仓所持酷派所有股份。

接盘方是伟晖投资,系 90 后陈家俊经多家企业间接控股。陈家俊为深圳京基集团董事长陈华的次子,毕业于南加州大学金融硕士,在入主酷派集团前,曾在深圳京基百纳商管公司担任总裁。

至此,酷派这一老牌手机品牌,正式进入京基时代。

拯救酷派

陈家俊入主酷派前后,国内手机市场新的市场格局基本形成,外资品牌三星、苹果以及本土品牌华为、小米、OV 各占山头,市场逐渐进入存量时代,酷派想要冲出重围并不容易。

摆在陈家俊面前的是人员、产品和渠道的全面调整和定位。在人员上,公司先后引进宋九亚、秦涛、李宇靖以及胡行等小米前高管;产品则主打高性价比攻占低端市场,千元机乃至百元机型陆续进入下沉市场;另外,在渠道上选择区網域直供模式。

为了咸鱼翻身,酷派集团 2019 年、2021 年先后多次募资,意欲重返牌桌。陈家俊高调喊出 3 年重返第一梯队的口号。

在这些细化调整之后,酷派陆续推出手机产品,但没有实现翻身的愿望。

2021 年,公司先后推出 COOL 20 和 COOL 20 Pro 两款手机产品,分别主打百元机和千元机市场。据统计当年出货合计约 12 万台,不及小米等头部品牌一天的出货量。

公司的手机业务逐年萎缩,数据显示,2019 年至 2023 年,公司销售移动电话及相关配件收入规模由 12.77 亿港元降至 1.81 亿港元,2024 年上半年,仅录得 1.55 亿港元。

在酷派推新的同时,乐视、魅族以及中兴也加速对新产品的推出,集体上阵也难撼动头部品牌。和酷派一样,在复杂且已固化的手机消费市场,它们已难有重回巅峰的可能。

在这一过程中,手机市场持续巨变,魅族卖身吉利、波导股份(600130.SH)转型手机和物联网模块的代工商,联想手机并入智能设备集团等等,中华酷联 F4 中,仅华为通过自主品牌再度崛起。

陈家俊明白,酷派的手机业务已难以突围,2023 年以来,集团向多元化领網域拓展,计划由传统手机制造企业转型智能科技综合企业。手机业务之外,公司业务拓展至地产物业租赁领網域,在 2023 年下半年加码数字货币业务。

截至 2024 年上半年,公司加密货币业务收入、租金收入分别为 4124 万港元、4340 万港元,分别占公司收入的 16.3% 和 17.2%。

值得注意的是,中华酷联这 4 家手机厂商已不再依赖手机业务,统一的动作是将 5G、大数据及物联网等作为业务发展重点,这是必须抓住的最后一根稻草。

联想发力智能终端、酷派押注加密货币、华为在产品上全面发力、中兴推动 5G 新基建,中华酷联 F4 的新故事仍在延续。

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