大酷樂
  • 汽车
  • 理财
  • 军事
  • 科技
  • 游戏
  • 互联网
  • 娱乐
  • 财经
  • 科学
  • 社会
  • 亲子
  • 电影
  • 健康
  • 教育
  1. 首頁
  2. 娱乐

五一档没一个能打的

2023-05-05 简体 HK SG TW

今天小编分享的娱乐经验:五一档没一个能打的,欢迎阅读。

本文来自微信公众号:毒眸,作者:刘南豆,编辑:隋意,题图来自:视觉中国

18 部新片扎堆上映(票房破百万的共 12 部),作为春节之后首个小长假的五一档,本被电影市场寄予厚望。但最终 15.18 亿的成绩,只能在历年的五一档中排名第三,低于 2021 年的 16.74 亿与 2019 年的 15.27 亿。

不过,五一假期是从 2020 年开始才连放五天的,如果换算成日均票房,今年的成绩实则比 2018 年更低。档期总观影人次共 3762 万,如果换算成日均,那么比 2017 年还低。比起春节档的 " 热火朝天 ",五一档不论是市场表现还是大众讨论度都显然相去甚远。

虽然今年五一的旅游、返乡人潮尤为汹涌,但影响档期表现的更关键原因,还是自身的供给仍存在继续优化的空间。

头部梯队中预售成绩与最终成绩的分异,让影院排片的供给上需要更加警惕 " 预售陷阱 ";腰部梯队的大量非理性扎堆,在 " 二八效应 " 恒定的档期规律中徒增 " 炮灰 ";整个档期内没有一部能形成口碑效应的影片,让增量观众对电影市场的印象和信心进一步损耗,而高质量的影片却又在悄无声息的冷档期中被淹没。

五一档所暴露出来的问题,不止适用于五一。

一、警惕 " 预售陷阱 "

《人生路不熟》和《长空之王》分别以 5.13 亿和 4.65 亿位列档期前二,合占整个档期票房的 64.3%。双强格局并不新鲜,而 " 一部主旋律 + 一部喜剧 " 的经典双强组合,也是近两年热门档期中十分常见的情况。

略微有些不同的地方在于,这次的主旋律影片《长空之王》的号召力不完全来自于类型或口碑,而是有很大一部分来自于主演王一博。

毒眸在档期前的文章中就曾分析过,王一博粉丝在春节档《无名》和五一档《长空之王》两部影片的预售表现中都 " 居功至伟 ",通过包场、媒介资源投入等方式,展现出了远超同档期其余影片流量明星的购买力。据灯塔专业版显示,截至 4 月 27 日晚,《长空之王》预售票房达 1.14 亿,而同样拥有流量明星范丞丞的《人生路不熟》仅 2070 万。

但这一购买力在过了预售阶段之后,便难以提供持续支持。而预售表现与映后表现的 " 两级反转 ",也给影院的排片策略带来了不小的麻烦。

毒眸整理了从五一档前 4 月 28 日起,两部影片的排片占比、票房占比以及上座率的表现。不难发现,受预售的积极影响,上映首日,《长空之王》的排片与票房大幅领先《人生路不熟》。而正式进入档期之后,《人生路不熟》增长迅猛,档期第二天票房基本持平,从第三天开始实现排片与票房的反超。从上座率表现上来看,《长空之王》徘徊在 7%-15% 之间,而《人生路不熟》除最后一天之外持续保持在 18% 以上。

春节档的《无名》情况也与之类似。从上映首日 12.9% 的排片占比,到上映第三日迅速跌至 8.6%,上座率比档期头部每天持续保持 10%-20% 的差距。

对于影院而言,在有流量明星的影片中,需要对这种带有 " 陷阱 " 意味的预售数据,包括想看数据、映前媒体热度等参考值,保持更多的警惕。粉丝的购买力或许可以在开画首日提供可观的增量,但真正到了档期中,和路人盘的真实观影意愿极有可能出现较大反差,进行过多的排片倾斜反而不利于票房收益。

反观一向被视作档期刚需的喜剧片,即便它的预售再不尽如人意,在所有 " 临时起意 " 的观影决策中," 去看一部喜剧片 " 的优先级永远是不可小觑的,哪怕它的主演阵容和口碑都并不出色。

五一档罕见地连续两日出现逆跌的情况,其主要增量就来自于《人生路不熟》。无独有偶,今年春节档大年初三的逆跌,也与作为喜剧片的《满江红》脱不开关系。二者在对应日期的单片票房增量都跑赢了大盘增量,且上座率远超同侪。2022 年春节档的《这个杀手不太冷静》更是不必多言,票房占比从档期首日的 14.7% 一路逆袭至档期最后一日的 28.1%。

值得思考的是,如果在档期开头时,喜剧片能摆脱 " 预售陷阱 ",拥有更多的排片占比,会不会这几天的大盘原本可以有更好的表现呢?

二、多 ≠ 好

在头部梯队之外,值得肯定的部分是,今年五一档的影片供给在类型上十分丰富,基本覆盖了电影市场所有主流观众的需求,不似去年国庆档仅有主旋律类型供应。但它的问题同样突出,过多的新片扎堆,注定只有少数能收获预期内的成绩。

从类型上看,爱情、动作、悬疑、成人向或低幼向动画齐备。在下图中亦可看出,影片的想看用户画像不论从性别、年龄或地区,分布都较为均匀,能满足不同人群的需求。

五一档头部梯队之外影片猫眼想看用户画像

(注:《猪猪侠》作为低幼向动画,观影决策者往往为母亲,但核心用户群应为儿童)

其中表现相对惊喜的是《这么多年》。光线出品的青春爱情片延续了其一直以来对固定人群的精准投放,从用户画像即可看出,它与除《倒数说爱你》之外的同档期大部分影片拉开了人群差异性。值得一提的是,影片原本定档 520,但今年 520 档目前已经有 7 部新片就位了。在《倒数说爱你》的主演陈飞宇受 " 塌房 " 风波影响之后,《这么多年》提档至五一,成功吃下了大档期中的爱情片缺口,目前已收获 2.17 亿票房,在档期内位列第三,不失为一次成功的策略调整。

但除此之外的影片,可以说几乎都没有收获预期之内的票房。位列档期第四的是已经上映一周的《灌篮高手》,排列其后的新片们甚至都未达到 5000 万票房。

很重要的原因在于,在几乎所有档期中,大部分观众均只选择一部影片观看。据猫眼《2023 年五一档数据洞察》显示,从 2018 年仅有 3 天的五一档,到 2023 年有 5 天的五一档,只看一部影片观众占比尽管有所下降,但也维持在 94% 以上,人均观影数量也仅仅只从 1.03 部提升到了 1.06 部。

对于只挑选一部影片观看的观众来说,选择的范畴还是以头部梯队影片为主,并不会因假期的延长而给头部梯队之外的影片更多机会。

再加上,此次五一档的拥挤程度也不仅在档期内体现。一周前有《灌篮高手》,紧随档期结束的 5 月 5 日有漫威大片《银河护卫队 3》,两周之后有《速度与激情 10》,这些都是引进片中的 " 重量级选手 "。对于五一档上映的国产新片来说,走出档期之后的市场空间也十分逼仄,不似春节档影片,至少出档期之后还有较大的发力空间。

表面上看,5 天的小长假让五一比 3 天档期具备更大的容量,但实际上一个单独的档期不论是 3 天、5 天还是 7 天,都要极力避免过度扎堆,保持 5 到 6 部类型相异的影片或许已经是目前市场容量下的极限。

三、口碑的参差

如果说以往有大档期的腰部影片能实现突围,那么较大的可能性是——凭借优质的口碑,在档期结束后释放更多的排片,从而走出漂亮的长线。但这一可能性在今年的五一档同样微乎其微。

不算《灌篮高手》,在五一上映的新片中,仅一部《长沙夜生活》达到了豆瓣 7.1 分,其余影片均在 5.2-6.8 分之间,且相比于它们开分时的分数,尚不排除进一步下滑的可能性。截至毒眸发稿前,《惊天救援》在豆瓣甚至尚未开分。

在口碑愈发影响观众观影决策的当下,五一档影片的平均口碑水平,没能承接上春节档调动起的大众观影热情并不奇怪。但这却并不能代表国产电影目前供给端的真实水准。

就在今年的三四月,出现了往年同时期罕见的 " 国产高分影片定档潮 "。往年的三四月,除清明档外,大都是依靠进口大片支撑,或消化春节档影片的余热。而在今年,包括《保你平安》《不止不休》《宇宙探索编辑部》《忠犬八公》《爱很美味》在内的一众影片,均是豆瓣 7 分以上的佳作,扎堆在无档期的三四月定档。这其中除《保你平安》收获接近 7 亿票房之外,大部分均未获得理想的成绩,《爱很美味》在有剧集 IP 的加持下票房甚至未能达到 1500 万。

究其原因," 过于扎堆 " 的定档策略也同样是罪魁祸首。尽管几部影片看似类型不同,好像并不在一赛道竞争,但作为高口碑影片,其实基本盘都是由影迷群体向外辐射,閱聽人有一定的共通性。

猫眼《2023 年五一档数据洞察》中呈现了春节档后至五一档前,人均观影次数与往年的变化。不难看出,今年在这个期间观看 3 部及以上影片比例的观众相比往年有大幅提升,说明高口碑影片的确一定程度上强化了观影粘性。但即便如此,3 部以上人群占比也不超过 6.8%,更遑论还要面对口碑同样优异的进口片《铃芽之旅》的竞争。

高口碑国产片扎堆冷档期,到了节假日档期却又几乎失踪,结局就是票房与观众评价的双重失利。要知道,节假日档期是许多电影市场的增量观众进入影院的唯一机会,在 2022 年,只看一部影片的观众中有 50% 选择的是假日档期电影。如果这种现象长此以往地存在下去,电影市场在增量观众眼中的印象将愈发岌岌可危。

当然,不可能要求所有影片的质量都能在短时间内提高,眼前更应注意的问题其实是定档策略的调整。在节假日档期中,除了目前已经做到的保证类型差异化,更进一步的要求是——应允许一部分口碑不尽如人意的影片与高口碑影片交叉存在,各司其职。

历史票房最佳的 2021 年五一档,就是一个绝佳的例证。同样是双强格局,由豆瓣 4.7 分的《你的婚礼》与豆瓣 7.4 分的《悬崖之上》组成。翻转的评分宛如一则美妙的互文,前者画像偏重年轻人、女性、下沉市场,后者则完全反之。不仅共同支撑起了历史最佳五一档 60% 的票房,也给难得进入影院的观众留下更好的印象,可谓名利双收。

对标历史最佳五一档,其实也是给未来所有的小长假档期寻找一个具有确定性的模板。它有差异化的类型供给、有具备粉丝购买力的明星出演、有口碑效应突出的影片破圈,再剩下更多的影片,最好去其他档期找找机会。对于一个 3-5 天的假期而言,这已然是最为理想的结构。

而热门档期供给合理化的背后,更大的希冀是反推冷档期供给的合理化。我们不止一次倡议,培养观众的观影习惯,应该从将电影当作日常的 " 大米饭 " 开始,今年三四月的努力也初见成效。但观影积极性的调动是一个长期过程,不可急于一时,更不应以高口碑影片单片收益的 " 牺牲 " 为代价。

如果鱼与熊掌注定难以兼得,那么 " 卖相佳品质差 " 和 " 卖相差品质佳 " 的影片应尽可能交替出现,勿要集中撞车。

本文来自微信公众号:毒眸,作者:刘南豆,编辑:隋意

熱門排行
  • 王治郅:杨瀚森主要的问题是速度 他的速度跟不上现代篮球的节奏 王治郅:杨瀚森主要的问题是速度 他的速度跟 郟君昊 | 2025-05-05
  • 贸易战烧进电影院:特朗普拟重税打击外国电影 逼好莱坞等回美拍片 贸易战烧进电影院:特朗普拟重税打击外国电影 習又夏 | 2025-05-05
  • 贷款追高炒黄金的人后悔了!有人一天亏掉6年工资,卖掉舍不得,不卖扛不住 贷款追高炒黄金的人后悔了!有人一天亏掉6年 寸飛蘭 | 2025-05-05
  • 手机电池突破8000mAh?硅碳技术的回旋镖:「折寿」换容量 手机电池突破8000mAh?硅碳技术的回旋镖:「折 衛青柏 | 2025-05-05
  • 贷款追高炒黄金的人后悔了!有人一天亏掉6年工资,卖掉舍不得,不卖扛不住 贷款追高炒黄金的人后悔了!有人一天亏掉6年 繁綺文 | 2025-05-05
  • 任天堂对Genki提起Switch 2商标侵权诉讼,后者回应称将严肃对待 任天堂对Genki提起Switch 2商标侵权诉讼,后 郜萌運 | 2025-05-05
  • 哪吒汽车APP和官网恢复正常 知情人士:之前断网因流量欠费 哪吒汽车APP和官网恢复正常 知情人士:之前断 袁曼雁 | 2025-05-05
  • 极越汽车 CEO 夏一平名下青岛/义乌两家公司被列入经营异常 极越汽车 CEO 夏一平名下青岛/义乌两家公司 集玲琳 | 2025-05-05
  • 全国经济第一大省明确,推动组建农商联合银行 全国经济第一大省明确,推动组建农商联合银行 佼昌翰 | 2025-05-05
  • 桑保利:亚马尔有配合意识&有点像梅西 姆巴佩更专注进球&更像C罗 桑保利:亚马尔有配合意识&有点像梅西 姆巴佩 甄正浩 | 2025-05-05
  • 高露现身上海虹桥机场 黑色外套点缀亮色爱心装饰俏皮亮眼 高露现身上海虹桥机场 黑色外套点缀亮色爱 惠惠君 | 2023-05-02
  • 《歧路旅人2》:向光而生 《歧路旅人2》:向光而生 衛青柏 | 2023-05-02
  • vivo X90S曝光:处理器更新为天玑9200+ 安卓最强芯 vivo X90S曝光:处理器更新为天玑9200+ 安卓最 袁曼雁 | 2023-05-05
  • “懒癌”发病率上升,定期体检别忽视 “懒癌”发病率上升,定期体检别忽视 幸聽楓 | 2023-05-02
  • 宋慧乔获百想视后 韩素希发图手动加爱心表情庆祝 宋慧乔获百想视后 韩素希发图手动加爱心表 賁芳蕤 | 2023-05-02
  • 曹操墓,里面都有啥? 曹操墓,里面都有啥? 衛青柏 | 2023-05-02
  • 十年了,他们终于要HE! 十年了,他们终于要HE! 惠惠君 | 2023-05-07
  • 中央部署经济工作,释放5大信号 中央部署经济工作,释放5大信号 郜萌運 | 2023-05-02
  • 高德上线手机弯道会车预警功能 高德上线手机弯道会车预警功能 習又夏 | 2023-05-02
  • 陈自瑶抱病为爱女做蛋糕庆生,王浩信点赞没露面 陈自瑶抱病为爱女做蛋糕庆生,王浩信点赞没露 賁芳蕤 | 2023-05-02
  • 等比例长大的童星,李兰迪算一个 等比例长大的童星,李兰迪算一个 郟君昊 | 2023-05-02
  • 《云襄传》终于抬上来啦,男O女A让人好上头! 《云襄传》终于抬上来啦,男O女A让人好上头! 集玲琳 | 2023-05-02
  • 这些被抓来做实验的流浪狗,最终拯救了无数糖尿病人 这些被抓来做实验的流浪狗,最终拯救了无数糖 集玲琳 | 2023-05-02
  • 高端国产车:军车血统,目前电动车越野的“天花板”? 高端国产车:军车血统,目前电动车越野的“天花 謝飛揚 | 2023-05-02
  • 21家A股游戏公司2022年收入651亿 今年“游戏+AI”能否逆风翻盘? 21家A股游戏公司2022年收入651亿 今年“游 衛青柏 | 2023-05-04
  • 与周立波夫妇闹纠纷成老赖,唐爽被司法拘留15日 与周立波夫妇闹纠纷成老赖,唐爽被司法拘留15 寸飛蘭 | 2023-05-05
  • 普京签署总统令,批准对俄刑法典相关法条的修正案 普京签署总统令,批准对俄刑法典相关法条的修 集玲琳 | 2023-05-02
  • 信用风险释放趋缓,结构性风险需重点关注 ——2023年一季度债市信用风险回顾与下阶段展望 信用风险释放趋缓,结构性风险需重点关注 — 袁曼雁 | 2023-05-02
  • 3699起 联想小新mini主机上架 13代酷睿标压处理器 3699起 联想小新mini主机上架 13代酷睿标压 習又夏 | 2023-05-05
  • 解除资格!停止一切合作 解除资格!停止一切合作 佼昌翰 | 2023-05-02
  • 中银证券给予南京银行增持评级 中银证券给予南京银行增持评级 袁曼雁 | 2023-05-03
  • 前董事长被免,天山生物全面进入“中植系”时代?股价曾在一月内暴涨超400% 前董事长被免,天山生物全面进入“中植系”时 惠惠君 | 2023-05-02
  • 疯成这样,怎么还能被全网吹捧? 疯成这样,怎么还能被全网吹捧? 郜萌運 | 2023-05-02
  • 狂吼11次“让一下”!交警咆哮开道嘶吼到吐 狂吼11次“让一下”!交警咆哮开道嘶吼到吐 寸飛蘭 | 2023-05-03
  • 摩根大通收购美国第一共和银行 摩根大通收购美国第一共和银行 謝飛揚 | 2023-05-02
  • 台剧赢麻了,又来一部8.9 台剧赢麻了,又来一部8.9 衛青柏 | 2023-05-02
  • 事关农村土地承包和农民权益,《农村土地承包合同管理办法》5月1日起施行 事关农村土地承包和农民权益,《农村土地承包 郟君昊 | 2023-05-02
  • 下降45分,上涨35分!34所自划线院校复试分数线涨幅汇总 下降45分,上涨35分!34所自划线院校复试分数线 袁曼雁 | 2023-05-07
  • "三高"已盯上青少年,做好这件事是关键 "三高"已盯上青少年,做好这件事是关键 習又夏 | 2023-05-05
  • 五一档没一个能打的 五一档没一个能打的 集玲琳 | 2023-05-05
  • 恐怖韩剧下神坛,这次胆小可入 恐怖韩剧下神坛,这次胆小可入 袁曼雁 | 2023-05-05
  • 这剧是不是用ChatGPT写的呀? 这剧是不是用ChatGPT写的呀? 惠惠君 | 2023-05-02
  • 200户连夜疏散,原因让人愤怒!“损失超一亿”,官方通报 200户连夜疏散,原因让人愤怒!“损失超一亿”, 袁曼雁 | 2023-05-03
  • 性骚扰惯犯,滚出娱乐圈 性骚扰惯犯,滚出娱乐圈 謝飛揚 | 2023-05-05
  • 48岁何炅自曝已老花眼,黄磊睡前认老,《向往的生活》证实将停办 48岁何炅自曝已老花眼,黄磊睡前认老,《向往的 佼昌翰 | 2023-05-02
  • 一个《长月烬明》倒了,《狐妖》《长相思》《与凤行》…在路上了 一个《长月烬明》倒了,《狐妖》《长相思》《 惠惠君 | 2023-05-02
  • 当年轻人开始不随份子钱 当年轻人开始不随份子钱 袁曼雁 | 2023-05-02
  • 张天爱假期晒“酷”存照 卷发披肩穿黑色吊带裙大秀好身材 张天爱假期晒“酷”存照 卷发披肩穿黑色吊 嬴覓晴 | 2023-05-02
  • 毕滢用8年时间成功逼宫?曾被传已婚生子的她,不容小觑 毕滢用8年时间成功逼宫?曾被传已婚生子的她, 幸聽楓 | 2023-05-03
  • 宋慧乔获视后首次晒照,拿奖杯笑容温柔 宋慧乔获视后首次晒照,拿奖杯笑容温柔 郜萌運 | 2023-05-02

©2022 大酷樂 版權所有

隱私政策 | 服務條款 | 聯繫我們