返乡、旅游全都要，大家庭点燃第一场消费盛宴

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图片来源 @视觉中国

文 | 闻旅派，编辑 | 李怡

有人在喜庆的豫园灯会中穿梭，有人在哈尔滨雪场里驰骋，有人在新加坡看五条人《世界的理想》演唱会，有人在肯亞与狮子、大象擦身而过……从国内到国外，从城市到海岛、到沙漠，好不热闹的朋友圈。

史上最长的 8 天春节假期圆满落幕。这不仅是一个热闹非凡的春节，更是一场火爆的消费盛宴，旅游消费释放长尾效应，出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高。闻旅试图从市场表现、行业反应，再到热门现象等多角度、多领網域来还原 2024 年春节旅游的繁荣景象。

三大市场

最能体现 2024 年春节旅游的繁荣景象，无疑是国内游、出境游、入境游三大市场的表现。

首先从国内游市场来看，经文化和旅游部数据中心测算，春节假期 8 天全国国内旅游出游 4.74 亿人次，同比增长 34.3%，较 2019 年同期增长 19.0%；国内游客出游总花费 6326.87 亿元，同比增长 47.3%，较 2019 年同期增长 7.7%。

国内返乡探亲和休闲度假出游均增长显著。同程旅行数据显示，春节假期国内热门城市的机票、火车票、酒店预订同比涨幅均超过 3 成。不仅吉林、黑龙江、云南、海南等冬季传统热门目的地迎来大量游客，国内众多黑马目的地旅游消费也迎来大幅上涨。其中，2023 年大火的山东淄博，春节假期旅游热度同比上涨 137%，威海、喀什、迪庆、锦州等城市旅游热度涨幅均超过 100%。

放烟火、看花灯，年味十足的民俗活动成为今年春节打卡胜地。截至 2 月 17 日，灯会民俗类景区春节预订量同比 2023 年增长 1.2 倍，上海豫园灯会、南京秦淮灯会主会场、西安城墙灯会、成都国际熊猫灯会、深圳湾区超级灯会为去哪儿平台春节假期最热闹灯会。

在民宿里过团圆年成为越来越多人的新选择。在返乡潮和旅游热双重加持下，民宿消费迎来龙年首个订单高峰。木鸟民宿数据显示，春节假期民宿订单达到 2023 年春节假期 1.48 倍。途家民宿数据显示，截至 2 月 16 日，今年春节期间热门城市民宿预订量同比 2023 年翻番。

其中，特色体验成为吸引用户预订民宿的重要原因。木鸟民宿平台显示，西安大唐不夜城春节演出、西安长安灯会、北京环球影城中国年等春节活动吸引众多用户下单入住周边民宿。泉州簪花、苏州评弹、西双版纳傣族妆等多种特色体验项目成为许多年轻用户咨询房东的热门问题。

越来越多的人选择 " 下乡 " 过年，上海崇明、京郊民宿订单明显增加，有不少用户预订了上海和北京等地除夕和大年初一的乡村民宿订单，特意去感受乡村过年的氛围。木鸟民宿显示，京郊民宿春节订单同比增长 130%。

不同于普通节假日的小家庭出行，新春之际，更多是大家庭出行团圆时刻，需要更大的空间和更高的私密性，小猪民宿平台上带有整租、院落、独栋标签的民宿订单量同比增长 3.7 倍。

值得一提的是，" 小机场 " 城市也迎来最火春节。随着大众旅游进入平民化、个性化时代，这些 " 小机场 " 所在地因交通、旅游设施的完善，成为春节旅游的黑马目的地。去哪儿数据显示，春节假期以 " 小机场 " 为目的地的机票预订量同比增近 2 倍，同时带动 " 小机场 " 城市景区预订量同比增长 1.8 倍，而这样的机场数量在全国共有 186 个。

从出境游市场来看，文化和旅游部数据显示，春节假期 8 天出境游约 360 万人次。随着中国 " 免签朋友圈 " 持续扩容，叠加签证利好、班機航次增加等因素，游客出游半径扩大，中国游客再次春节成为全球旅游旺季。

去哪儿数据显示，今年春节假期中国游客足迹遍布全球 115 个国家，覆盖全球 1754 个城市（除中国大陆及港澳台地区），仅欧洲就覆盖了 400 多个城市。最远的一段航程飞了 18 个小时。8 天长假也让旅游特种兵更加国际化。春节期间去哪儿平台最 " 特种兵 " 的用户，共去了俄罗斯、新加坡、日本、泰国、马来西亚 5 个国家。

出境游热门目的地正由 "4 小时飞行圈 " 向 "12 小时飞行圈 " 拓展。飞猪报告显示，" 新马泰 " 持续火热，欧洲、美洲、澳洲、非洲热门目的地快速崛起。泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡等是出境游热门目的地。同时，新西兰、俄罗斯、法国、美国、埃及等目的地增速较快，预订量同比去年增长近 15 倍。

途牛报告则指出，东南亚方向的海岛游、北欧方向的冰雪游以及澳新方向的反季游产品预订量、出游人次都迎来了大幅增长。其中 " 新马泰 " 对中国游客免签政策的实施，进一步提升了 " 新马泰 " 出游性价比。此外，从一地深度游到多地连线游，游客的选择性、目的地的组合性更加丰富。

出境游消费也强劲释放。支付宝分享春节跨境游数据分析，显示时隔四年春节再次成为全球旅游消费的高峰期，并呈现明显的 " 双向 " 升温趋势。支付宝出境游数据显示，春节期间支付宝用户的境外消费笔数已是 2019 年同期水平的 107%，其中消费金额同比 2023 年增长 140%。

为了吸引中国游客，不少国家也在烘托春节氛围下了不少功夫，浓浓中国年随处可见。比如迪拜帆船酒店千架无人机表演的 " 飞龙在天 "；意大利米兰正月初一的大型舞龙舞狮活动拉满节日氛围；新加坡全国更是 " 含龙量 " 飙升，大街小巷龙元素随处可见。

同样，入境游成绩斐然。携程数据显示，春节假期入境游景区门票较 2019 年增长超 10 倍，主要客源国为日本、美国、韩国、澳大利亚等。中国单方面免签政策效应显现，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显，春节入境游订单总计较 2019 年同期翻番。

三大现象

" 南北互跨游 "、" 返乡 + 旅游 "、家庭深度游现象描绘出 2024 年春节旅游三大趋势。

" 南北互跨游 " 是今年春节被提及最多的关键词之一。南方人去北方看雪、北方人去南方避寒当属 2024 年春节一大现象级趋势。

顶流 " 尔滨 " 旅游热度仍居高不下。2023-2024 年冰雪季，第二十五届哈尔滨冰雪大世界共计营业 61 天，累计接待游客 271 万人次，是冰雪旅游市场中名副其实的 " 顶流 " 之一。