今天小編分享的财經經驗：返鄉、旅遊全都要，大家庭點燃第一場消費盛宴，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 聞旅派，編輯 | 李怡
有人在喜慶的豫園燈會中穿梭，有人在哈爾濱雪場裡馳騁，有人在新加坡看五條人《世界的理想》演唱會，有人在肯亞與獅子、大象擦身而過……從國内到國外，從城市到海島、到沙漠，好不熱鬧的朋友圈。
史上最長的 8 天春節假期圓滿落幕。這不僅是一個熱鬧非凡的春節，更是一場火爆的消費盛宴，旅遊消費釋放長尾效應，出遊人次和出遊總花費等多項指标創歷史新高。聞旅試圖從市場表現、行業反應，再到熱門現象等多角度、多領網域來還原 2024 年春節旅遊的繁榮景象。
三大市場
最能體現 2024 年春節旅遊的繁榮景象，無疑是國内遊、出境遊、入境遊三大市場的表現。
首先從國内遊市場來看，經文化和旅遊部數據中心測算，春節假期 8 天全國國内旅遊出遊 4.74 億人次，同比增長 34.3%，較 2019 年同期增長 19.0%；國内遊客出遊總花費 6326.87 億元，同比增長 47.3%，較 2019 年同期增長 7.7%。
國内返鄉探親和休閒度假出遊均增長顯著。同程旅行數據顯示，春節假期國内熱門城市的機票、火車票、酒店預訂同比漲幅均超過 3 成。不僅吉林、黑龍江、雲南、海南等冬季傳統熱門目的地迎來大量遊客，國内眾多黑馬目的地旅遊消費也迎來大幅上漲。其中，2023 年大火的山東淄博，春節假期旅遊熱度同比上漲 137%，威海、喀什、迪慶、錦州等城市旅遊熱度漲幅均超過 100%。
放煙火、看花燈，年味十足的民俗活動成為今年春節打卡勝地。截至 2 月 17 日，燈會民俗類景區春節預訂量同比 2023 年增長 1.2 倍，上海豫園燈會、南京秦淮燈會主會場、西安城牆燈會、成都國際熊貓燈會、深圳灣區超級燈會為去哪兒平台春節假期最熱鬧燈會。
在民宿裡過團圓年成為越來越多人的新選擇。在返鄉潮和旅遊熱雙重加持下，民宿消費迎來龍年首個訂單高峰。木鳥民宿數據顯示，春節假期民宿訂單達到 2023 年春節假期 1.48 倍。途家民宿數據顯示，截至 2 月 16 日，今年春節期間熱門城市民宿預訂量同比 2023 年翻番。
其中，特色體驗成為吸引用戶預訂民宿的重要原因。木鳥民宿平台顯示，西安大唐不夜城春節演出、西安長安燈會、北京環球影城中國年等春節活動吸引眾多用戶下單入住周邊民宿。泉州簪花、蘇州評彈、西雙版納傣族妝等多種特色體驗項目成為許多年輕用戶咨詢房東的熱門問題。
越來越多的人選擇 " 下鄉 " 過年，上海崇明、京郊民宿訂單明顯增加，有不少用戶預訂了上海和北京等地除夕和大年初一的鄉村民宿訂單，特意去感受鄉村過年的氛圍。木鳥民宿顯示，京郊民宿春節訂單同比增長 130%。
不同于普通節假日的小家庭出行，新春之際，更多是大家庭出行團圓時刻，需要更大的空間和更高的私密性，小豬民宿平台上帶有整租、院落、獨棟标籤的民宿訂單量同比增長 3.7 倍。
值得一提的是，" 小機場 " 城市也迎來最火春節。随着大眾旅遊進入平民化、個性化時代，這些 " 小機場 " 所在地因交通、旅遊設施的完善，成為春節旅遊的黑馬目的地。去哪兒數據顯示，春節假期以 " 小機場 " 為目的地的機票預訂量同比增近 2 倍，同時帶動 " 小機場 " 城市景區預訂量同比增長 1.8 倍，而這樣的機場數量在全國共有 186 個。
從出境遊市場來看，文化和旅遊部數據顯示，春節假期 8 天出境遊約 360 萬人次。随着中國 " 免籤朋友圈 " 持續擴容，疊加籤證利好、班機航次增加等因素，遊客出遊半徑擴大，中國遊客再次春節成為全球旅遊旺季。
去哪兒數據顯示，今年春節假期中國遊客足迹遍布全球 115 個國家，覆蓋全球 1754 個城市（除中國大陸及港澳台地區），僅歐洲就覆蓋了 400 多個城市。最遠的一段航程飛了 18 個小時。8 天長假也讓旅遊特種兵更加國際化。春節期間去哪兒平台最 " 特種兵 " 的用戶，共去了俄羅斯、新加坡、日本、泰國、馬來西亞 5 個國家。
出境遊熱門目的地正由 "4 小時飛行圈 " 向 "12 小時飛行圈 " 拓展。飛豬報告顯示，" 新馬泰 " 持續火熱，歐洲、美洲、澳洲、非洲熱門目的地快速崛起。泰國、日本、馬來西亞、韓國、新加坡等是出境遊熱門目的地。同時，新西蘭、俄羅斯、法國、美國、埃及等目的地增速較快，預訂量同比去年增長近 15 倍。
途牛報告則指出，東南亞方向的海島遊、北歐方向的冰雪遊以及澳新方向的反季遊產品預訂量、出遊人次都迎來了大幅增長。其中 " 新馬泰 " 對中國遊客免籤政策的實施，進一步提升了 " 新馬泰 " 出遊性價比。此外，從一地深度遊到多地連線遊，遊客的選擇性、目的地的組合性更加豐富。
出境遊消費也強勁釋放。支付寶分享春節跨境遊數據分析，顯示時隔四年春節再次成為全球旅遊消費的高峰期，并呈現明顯的 " 雙向 " 升溫趨勢。支付寶出境遊數據顯示，春節期間支付寶用戶的境外消費筆數已是 2019 年同期水平的 107%，其中消費金額同比 2023 年增長 140%。
為了吸引中國遊客，不少國家也在烘托春節氛圍下了不少功夫，濃濃中國年随處可見。比如迪拜帆船酒店千架無人機表演的 " 飛龍在天 "；意大利米蘭正月初一的大型舞龍舞獅活動拉滿節日氛圍；新加坡全國更是 " 含龍量 " 飙升，大街小巷龍元素随處可見。
同樣，入境遊成績斐然。攜程數據顯示，春節假期入境遊景區門票較 2019 年增長超 10 倍，主要客源國為日本、美國、韓國、澳大利亞等。中國單方面免籤政策效應顯現，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免籤入境中國的國家遊客增長明顯，春節入境遊訂單總計較 2019 年同期翻番。
三大現象
" 南北互跨遊 "、" 返鄉 + 旅遊 "、家庭深度遊現象描繪出 2024 年春節旅遊三大趨勢。
" 南北互跨遊 " 是今年春節被提及最多的關鍵詞之一。南方人去北方看雪、北方人去南方避寒當屬 2024 年春節一大現象級趨勢。
頂流 " 爾濱 " 旅遊熱度仍居高不下。2023-2024 年冰雪季，第二十五屆哈爾濱冰雪大世界共計營業 61 天，累計接待遊客 271 萬人次，是冰雪旅遊市場中名副其實的 " 頂流 " 之一。
截至 2 月 17 日，去哪兒平台上春節期間哈爾濱酒店預訂同比去年增幅達 3 倍，" 爾濱 " 餘溫帶動吉林長春、遼寧沈陽等地酒店增幅超 4 倍，内蒙古呼倫貝爾的酒店預訂增幅也達到 3 倍。
除去海南，今年南方城市中廈門、福州、泉州憑借古城古村和非遺民俗，也吸引了許多遊客前往。去哪兒數據顯示，截至 2 月 17 日，泉州春節酒店預訂同比增 2.47 倍、福州增 2.41 倍。
不得不說，8 天的超長假期的确在改變着大眾春節出遊習慣。與往年不同的是，今年春節年輕人在 " 團圓 " 和 " 旅行 " 之間選擇 " 我全都要 "。馬蜂窩數據顯示，年輕人團圓旅行兩不誤，返鄉團聚後再合家錯峰出遊成為今年春節的新趨勢，2 月 12 和 13 日迎來一波出遊小高峰。
在諸多報告中，家庭出遊被多次提及。馬蜂窩數據指出，" 家庭親子人群 " 依舊是春節出遊的主力，占比達 45%。該趨勢同樣顯現在民宿預定中。木鳥民宿平台上，今年春節平台民宿訂單中，家庭遊用戶占比 41%，平台上帶有整租标籤的兩居室及以上民宿訂單同比增長 110%。
去哪兒數據也證實了這種說法。七成遊客選擇在大年初二集中出發，與家人一同開始旅遊；初一至初五是春節旅遊的出行高峰。
根據中國旅遊研究院預測，2024 年是旅遊經濟周期内轉段和跨周期躍升的關鍵期，全年 " 供需兩旺、積極樂觀 " 可期，國内旅遊、入境旅遊、出境旅遊三大市場主要指标将保持兩成以上增速，接近甚至超過 2019 年歷史最高水平。
如今看來，2024 年春節假期，無論是在旅遊人次上，還是旅遊消費上，都開了個好頭。
