今天小编分享的互联网经验：腾讯网易米哈游，狂卷春节档，欢迎阅读。
文 | 蓝媒汇，作者 | 闫烨，编辑 | 魏晓
当《幻兽帕鲁》还在 Steam 上占领着全球在线人数排行榜前三的位置时，腾讯便抢先将自己同为大世界捉宠类游戏《创造吧！我们的星球》提档，火速安排玩家预约。
有人笑称：看来腾讯游戏特别是天美工作室的员工春节档又要加班大干一场了。
的确，这个春节档，对于游戏大厂来说，看不见的硝烟早已弥漫。
游戏内，新春活动、福利礼包在春节前夕纷纷上线，就连 " 回归奖励 " 都是一年中最丰厚的，游戏 Logo 都紧紧与春节相连；
游戏外，平台活动冠名、品牌 IP 联名、线下实体联名等各种品牌露出的角落，都有直接竞对的游戏大厂们 PK、掰手腕，试图抢夺用户心智的身影。
谁都明白，抢下春节档的流量就意味着有钱赚，就意味着能够在新的一年的开端稳住自己的基本盘，在卷之又卷的游戏赛道中开拓更大的市场。
也正因如此，今年的游戏春节档，才显得那些角逐格外 " 壮烈 "。
猪鹅大战：细枝末节见高下
互联网已经很少见到能打得如此火热的两款游戏了。
这里说的，当然是腾讯的《元梦之星》和网易的《蛋仔派对》。
已经开战一个多月的两款游戏，在此次新春和活动中继续将 " 硬刚 " 的含义不断更新。
新春活动上，这边《蛋仔派对》集卡做任务拉队友分 1 亿，轻松获得 8.8 元，那边《元梦之星》就拆红包抢 1 亿，还标明 " 超低门槛 "，最高获得 188 元。
《蛋仔派对》新春公告
《元梦之星》新春公告
代言人上，在 00 后中拥有超高人气的组合 " 时代少年团 " 在游戏上线时就官宣代言了《元梦之星》，此后选秀出身的范丞丞、韩团成员宋雨琦也相继成为了代言人；没过几天，1 月 17 日，《蛋仔派对》就宣布自家的代言人换成了同样在 00 后中拥有很多粉丝的演员杨紫。
联动 IP 上，《蛋仔》这边联动熊出没、肯德基，《元梦》就联动奥特曼、小奶龙。
甚至回归到游戏内容，两个游戏均在新春期间将游戏主界面布置成了龙年集市的样子，为了贴合龙年的主题还都设计了龙旗队……
两者之间几乎是处处针尖对麦芒，誓要在春节期间的派对游戏上争个高下。
事实上，过去一个月内，整个互联网都成了这两个游戏的决战观赛者。
从去年 12 月上线开始，腾讯带着自己斥资 14 亿的《元梦之星》向网易发起进攻。这款集结了社交 + 派对的游戏，在上线的前两周，宛若烟花一般在全网的多个宣发渠道铺散开来。彼时，微信广告、各种 APP 开屏和 banner 栏、通知推送栏自不必说，几乎头部游戏博主都接到了广告任务，要么直播要么发视频来为这款游戏造势，其中不乏张大仙这样的 top 级博主。
在游戏内，《元梦之星》开局便给玩家们送上了自称 " 将派对游戏福利打上去 " 的礼包，还与多个 IP 联名推出皮肤。
总之，一副财大气粗，要向网易虎口夺食的架势。
不过，和许多新推出的游戏一样，《元梦之星》也陷入了 " 出道即巅峰 " 的困境。七麦数据显示，《元梦之星》在 12 月 15 日上线后到 12 月 21 日，ios 端收入实现了一波数字上的波峰之后开始呈下滑趋势，这样的势头直到元旦活动上线才重新有所上升。
尽管如此，在此期间内，《元梦之星》仍压制住了网易的《蛋仔派对》。
很明显，《元梦之星》巨额的宣发成本在这一阶段的确起到了作用。按照刘炽平曾在 11 月腾讯第三季度报告的电话会议中谈到的，" 纵观整个游戏市场，人们对休闲游戏的兴趣越来越大，这是投资的新机会 " 来看，腾讯还将会继续狠砸《元梦之星》，与网易对刚。
而网易自然也不甘心自己运营了一年多的大盘，以及刚培养好的 " 派对游戏用户心智 " 被轻松抢走。
就在《元梦之星》上线后的几天，《蛋仔派对》在 2024 年元旦期间开启了 " 百亿补贴 "，为参与活动的玩家直接送保底 20 元、最高 200 元的现金。
同时，据 Dataeye 报道，《蛋仔派对》为了在买量抢流量，12 月对比上半年出价已经提升了 5-10 倍。以投放量这一个维度对比来看，12 月 15 日 -1 月 25 日，《蛋仔派对》从 12 月中旬每日视频 + 图片投放量的 20W+ 下滑至 4500+，而《元梦之星》从 2W+ 下滑到了 300+。
可以肯定的是，《元梦之星》的出现打破了《蛋仔派对》近一年来在派对游戏上无敌手的局面，也让后者借着元旦后的这一波流量狠狠地烧了一把钱，用以守住自己的护城河。
另外，在线下的场景中，《元梦》也开始与《蛋仔》一样，授权推出盲卡、玩偶，产品遍布在各大礼品集合点中。
至少在这个春节，" 猪鹅 " 的派对大战，还很难见分晓。
米哈游：旧爱养新欢，玩家不买单
" 猪鹅 " 之间的斗争由来已久，而在开放世界暂无敌手的米哈游，却在春节活动期间开展了一场左右互搏终害己的好戏。
并且很难想象，这场闹剧，竟是由一句看似无心的失言导致的。
就在上个月底《原神》的新春版本前瞻直播中，米哈游战斗设计师阿然与刘伟同时出现，在宣布新春福利时，阿然说道：" 为了感谢旅行者一年的支持与陪伴，我们还将在累计送 10 个纠缠之缘的基础上，额外送上 3 个纠缠之缘。"
就是这一句话，将玩家们的情绪直接引爆。
简单解释一下，" 纠缠之缘 " 在《原神》内代表抽卡次数，三次抽卡在游戏中相当于 480 原石，折合成人民币相当于 48 元。
看似不少，但在《原神》的系统中，连续 21 天未登录游戏的玩家还会送上 " 回归礼品 "500 原石，做完每日任务也会获得免费的 60 原石，并且按照玩家的经验，免费的 3 抽基本上很难抽到有用的资源。米哈游的这句话在玩家们看来，也就变为了 " 旅行者一年的陪伴 " 不如 " 弃游 21 天 " 更让米哈游在乎、" 一年的陪伴只值 3 抽垃圾 "。
这才有了让《原神》在抖音、B 站、微博、小红书等多个平台掉粉百万、全网玩家一边倒地骂米哈游的壮观景象。
事实上，新春活动送 13 抽一直是《原神》的常规操作，但之前并没有遭到如此大规模的抗议。这其中，" 话术 " 或许占了重要的原因。
来看看之前新春活动的话术：
在第一年的活动中，主讲人大伟哥说道：" 我们会送上 10 枚纠缠之缘，相当于免费的十连抽，这还不够，在元宵节时我们还会陆续送上 3 个纠缠之缘和其它福利。"
第二年的活动中，主讲人说道：" 在海灯节结束之际，我们还将再次为大家送上礼品以感谢大家对海灯节、对《原神》的支持。"
这样一番对比，高下立见。
当然，光是一句话很难让玩家破防，很多玩家表示，另一大让《原神》掉粉的原因就是——" 对面给的太多了！"
这里的 " 对面 "，指的就是去年米哈游上线的《崩坏：星穹铁道》（以下简称《崩铁》）。
在《崩铁》的新春活动中，送上的免费抽卡次数为 20 抽，不仅比《原神》多了 7 抽，并且还不用累计登陆，而是直接领取。
再联想到上个月，《崩铁》因为在半年内获得了三项大奖，便为全体玩家免费直送了最高级别的 5 星角色 " 真理医生 "，而《原神》开服到现在都没有如此高的福利。
这种 " 用原神玩家的钱养崩铁 " 的行为让玩家们感到了背叛与不被重视，除了体现在粉丝数字上的流失之外，还提现在了账面上。
七麦数据显示，就在风口浪尖的那几天，《原神》在 ios 端的日流水被《世界之外》、《恋与深空》等新游超过，即便到了 1 月 31 日新版本发布后有过两三天的流水回升，在之后的几天内依然敌不过后两者的围攻。
平心而论，为了这次新版本与新春活动，《原神》着实拼了一把。不仅如往年一样，将游戏中象征着中华文化的 " 璃月国 " 布置成了有烟花、有龙头的场景，还分别上线了一个舞狮的镖师、一个穿着旗袍的仙人两位新角色。并且在一些老玩家通过体验新地图表示，新地图的质量又回归到了最初玩《原神》的感觉。
不过，游戏本身质量回归，但却因一句失言造成损失，《原神》在新的一年想继续走顶流之路或许还要将目光放得更加长远。
国乙大战：腾网米叠接连 " 发癫 "
当然，论游戏大厂的直面硬刚，最会 " 下蛊 " 的还得是乙女游戏。
半个月前，国内乙女游戏 " 鼻祖 "《恋与制作人》的制作公司叠纸几年后再次推出新作《恋与深空》，主打 3D 视觉效果与 " 沉浸式恋爱体验 "。
也就在同一天，网易紧锣密鼓将自己的第二款乙女游戏《世界之外》提档，这款游戏主打无限流穿越式恋爱，噱头则是 " 第一款男主会喊你名字的乙女游戏 "。
至此，两款乙女游戏及它们背后的公司正式开战。
这边《恋与深空》充值返利 200%，《世界之外》就返利 201%；《恋与深空》免费送 100 抽，《世界之外》就送 101 抽。那几天，两边也加大了宣传投放，就连男性游戏博主都或多或少地和这些游戏里的男人们 " 谈上了恋爱 "。
然而，乙女游戏的盘子可不止这两款游戏和这两家公司。
其中，最 " 发癫 " 的还是腾讯的《光与夜之恋》。
那天，《光与夜之恋》不仅通过官微与包括腾讯游戏、Keep、塔瑞斯等多个官微互动，说 " 我爸在腾讯上班，让他给你在手机里装个《光与夜之恋》"、" 咱爸在腾讯……不对，你手机里应该有光与夜之恋了吧 "，还让腾讯自家游戏的官微纷纷给自己统一评论 " 做大做强 "。
还有玩家表示，自己正在 " 出轨 " 玩《世界之外》的时候，《光与夜之恋》的男主（AI）给自己打电话，让自己回游戏里看看。
哪里是恋爱，分明是战场。
同时，《光与夜之恋》也开启了上线两年半以来最大的一次免费福利发放活动，试图在被称为 " 国乙大战 " 的阶段刷刷存在感。
除了腾讯，感到焦虑的还有网易的第一款乙女游戏《时空中的绘旅人》。
同样主打异世界穿越恋爱，同样属网易出品，《绘旅人》很难不被玩家们与新作《世界之外》进行对比。然而，《绘旅人》的月流水一直在国内主流的几款乙女游戏中处于较低的地位，这让玩家不免担忧其未来的发展。
更令玩家们感到不满的则是，《世界之外》男主多处与《绘旅人》男主有相似之处，并且后者男主之一 " 叶瑄 " 的 cv 姜广涛在因为某些问题退出游戏配音改为 AI 代替之后，又重新出现在了《世界之外》的配音表中，这让很多玩家们感到了 " 背叛 "。
或许是听到了玩家们的控诉，一直躺平的《绘旅人》赶在春节前夕放出了充满中式恐怖元素的新 PV，又开启了多种免费送的福利。
不过，依然没法挡住《世界之外》以及《恋与深空》的爆火。
七麦数据显示，近 30 天内，《世界之外》和《恋与深空》在 ios 端持续爆火，下载量与收入数字都将几家运营了多年的乙女游戏远远甩在身后，并且仍未显露出疲态。
不过，这还不是最终结果。
其实，乙女游戏赛道几乎可以算得上是游戏大厂最为割据混战的一个领網域。
在这个春节前夕，前有腾讯网易米哈游叠纸几家靠着新春 PV 和春节登录福利陆续刷着存在感，后有《恋与深空》、《世界之外》、《代号鸢》等新晋乙女游戏铆足劲提升玩家的恋爱感与事业线，哪怕乙女游戏目前仍是较为小众的游戏分类，但《2020 游戏研发力量调查（移动游戏篇）》显示，2018-2023 年，女性游戏市场的年均复合增长率为 18.4%，预计 2023 年中国女性向手游市场规模将达到 958 亿元，背后蕴藏的掘金实力却不容小觑。
这样仍然充满红利与商机的游戏赛道，又怎能不让游戏大厂哄抢，趁着这个春节再发一笔 " 恋爱财 " 呢。
