今天小编分享的财经经验：蜜雪冰城只能靠“塞钱”进商场了，欢迎阅读。
作者 | 张壹
来源 | 咖新社
导语：商场在选择品牌时，不仅要考虑流量，还必须权衡品牌之间的竞争关系，尤其是在消费者需求趋向多样化的今天。
蜜雪冰城，作为近年来最具爆发力的品牌之一，以其超高性价比迅速占领了国内市场。不管是在街头巷尾还是校园附近，蜜雪冰城几乎无处不在。但是，它却在一线城市的大型商场中很少见到。
最近，有网友在社交平台发文：来了！蜜雪冰城来了！再仔细一看，原来是南京城北万象汇蜜雪冰城打围入驻了，该博主喜大普奔的四处宣告，并称有种县城做题家入赘京城官二代的既视感，喜悦之前溢于言表。不过从图片中雪王打围的范围可以看出，这家门店确实是家气派宽敞的大店。
但问题也出现了，不少网友疑惑那么火的品牌，进个商场真就那么不容易吗？
评论区给出了答案：
就雪王这价格，根本没人会去喝其他奶茶了，商场一旦引进它，周围的品牌就得凉凉。
蜜雪进来了，假如有六个水吧，起码一半难以活下去，这对招商太伤了。
就不怕卷死别的奶茶吗？是填了一个铺子，但可能会难道好几个铺子。
很显然，雪王这个 " 基建狂魔 " 品牌在国内的影响力已然深入人心，这也触及到了商场经营的一大痛点——低价竞争。
蜜雪冰城依靠价格优势吸引大量学生和年轻消费者，这无疑会挤占其他奶茶品牌的市场份额。尤其是一些定位中高端的奶茶品牌，在价格上的竞争力无法与蜜雪冰城相抗衡，这种低价战天下的策略直接导致商场中其他奶茶品牌的生存困难。
随之而来的是，其他奶茶店生意冷清，甚至出现退租现象。商场在选择品牌时，不仅要考虑流量，还必须权衡品牌之间的竞争关系，尤其是在消费者需求趋向多样化的今天。
正如另一网友所言：" 商场一般是不会让蜜雪进的，要全盘考虑。" 一家独大的局面显然对商场的可持续发展不利，毕竟商场的目标是建立长期、稳定的品牌组合，而不是让某个品牌以极低的价格引发市场混乱。
其次，蜜雪冰城的品牌形象一直走的是亲民路线，其门店设计简单，价格低廉，主要吸引学生和年轻群体。而一些高端商场的定位，则更倾向于吸引年轻白领及高端消费者。对于这些商场来说，品牌的调性非常重要，过于平易近人的品牌形象，可能与商场的整体氛围格格不入。
入驻的商家会体现商场的等級，一般都不愿意让蜜雪入驻，都想让中高端品牌入驻。
正常的所有商场都不让蜜雪冰城进，能进的都是提前塞了钱，要不就是关系硬。
话是这么说，但雪王粉不乐意了，开始摆事实，讲道理：
这算不算是对廉劣的刻板印象，人家雪王厉害在：搞文创！真的在朝着迪士尼努力呢。
现在一般一个省不能进蜜雪的就省会几个卖奢侈品商场没有蜜雪，万达之类都有蜜雪。
我们这边银泰、万达、吾悦、印象城、万科部分商场都有蜜雪，以前没有，现在进驻商场的蛮多的
虽然蜜雪冰城凭借其强大的性价比和快速扩张的策略，成为了市场的 " 黑马 "，但雪王虽然火，却并不适合在高端商场扎根，因为在商场方看来低价策略会让整个商场的品牌价值下滑以及对其他品牌生存空间的挤压，这也许就是为什么蜜雪冰城在一线城市的商场里始终找不到一席之地的原因。
但近些年随着市场环境的不断变化，品牌竞争日益激烈，像霸王茶姬、喜茶这些头部茶饮品牌，逐渐开始将目光投向下沉市场，力求通过适应不同层次消费群体的需求来拓展市场份额，消费者的需求也在发生着细微的转变。
趁着经济下行的大背景下，蜜雪冰城的市场布局也正在逐步扩大，开始朝上生长，适应更多商场的需求。可以预见，未来这一品牌在各大商场的身影，将会越来越常见。
