今天小編分享的财經經驗：蜜雪冰城只能靠“塞錢”進商場了，歡迎閱讀。
作者 | 張壹
來源 | 咖新社
導語：商場在選擇品牌時，不僅要考慮流量，還必須權衡品牌之間的競争關系，尤其是在消費者需求趨向多樣化的今天。
蜜雪冰城，作為近年來最具爆發力的品牌之一，以其超高性價比迅速占領了國内市場。不管是在街頭巷尾還是校園附近，蜜雪冰城幾乎無處不在。但是，它卻在一線城市的大型商場中很少見到。
最近，有網友在社交平台發文：來了！蜜雪冰城來了！再仔細一看，原來是南京城北萬象匯蜜雪冰城打圍入駐了，該博主喜大普奔的四處宣告，并稱有種縣城做題家入贅京城官二代的既視感，喜悅之前溢于言表。不過從圖片中雪王打圍的範圍可以看出，這家門店确實是家氣派寬敞的大店。
但問題也出現了，不少網友疑惑那麼火的品牌，進個商場真就那麼不容易嗎？
評論區給出了答案：
就雪王這價格，根本沒人會去喝其他奶茶了，商場一旦引進它，周圍的品牌就得涼涼。
蜜雪進來了，假如有六個水吧，起碼一半難以活下去，這對招商太傷了。
就不怕卷死别的奶茶嗎？是填了一個鋪子，但可能會難道好幾個鋪子。
很顯然，雪王這個 " 基建狂魔 " 品牌在國内的影響力已然深入人心，這也觸及到了商場經營的一大痛點——低價競争。
蜜雪冰城依靠價格優勢吸引大量學生和年輕消費者，這無疑會擠占其他奶茶品牌的市場份額。尤其是一些定位中高端的奶茶品牌，在價格上的競争力無法與蜜雪冰城相抗衡，這種低價戰天下的策略直接導致商場中其他奶茶品牌的生存困難。
随之而來的是，其他奶茶店生意冷清，甚至出現退租現象。商場在選擇品牌時，不僅要考慮流量，還必須權衡品牌之間的競争關系，尤其是在消費者需求趨向多樣化的今天。
正如另一網友所言：" 商場一般是不會讓蜜雪進的，要全盤考慮。" 一家獨大的局面顯然對商場的可持續發展不利，畢竟商場的目标是建立長期、穩定的品牌組合，而不是讓某個品牌以極低的價格引發市場混亂。
其次，蜜雪冰城的品牌形象一直走的是親民路線，其門店設計簡單，價格低廉，主要吸引學生和年輕群體。而一些高端商場的定位，則更傾向于吸引年輕白領及高端消費者。對于這些商場來說，品牌的調性非常重要，過于平易近人的品牌形象，可能與商場的整體氛圍格格不入。
入駐的商家會體現商場的等級，一般都不願意讓蜜雪入駐，都想讓中高端品牌入駐。
正常的所有商場都不讓蜜雪冰城進，能進的都是提前塞了錢，要不就是關系硬。
話是這麼說，但雪王粉不樂意了，開始擺事實，講道理：
這算不算是對廉劣的刻板印象，人家雪王厲害在：搞文創！真的在朝着迪士尼努力呢。
現在一般一個省不能進蜜雪的就省會幾個賣奢侈品商場沒有蜜雪，萬達之類都有蜜雪。
我們這邊銀泰、萬達、吾悅、印象城、萬科部分商場都有蜜雪，以前沒有，現在進駐商場的蠻多的
雖然蜜雪冰城憑借其強大的性價比和快速擴張的策略，成為了市場的 " 黑馬 "，但雪王雖然火，卻并不适合在高端商場扎根，因為在商場方看來低價策略會讓整個商場的品牌價值下滑以及對其他品牌生存空間的擠壓，這也許就是為什麼蜜雪冰城在一線城市的商場裡始終找不到一席之地的原因。
但近些年随着市場環境的不斷變化，品牌競争日益激烈，像霸王茶姬、喜茶這些頭部茶飲品牌，逐漸開始将目光投向下沉市場，力求通過适應不同層次消費群體的需求來拓展市場份額，消費者的需求也在發生着細微的轉變。
趁着經濟下行的大背景下，蜜雪冰城的市場布局也正在逐步擴大，開始朝上生長，适應更多商場的需求。可以預見，未來這一品牌在各大商場的身影，将會越來越常見。
