今天小编分享的财经经验：掉进“异物门”，谁还会搞旺仔牛奶？，欢迎阅读。
旺仔牛奶越是难卖，越要维护好品牌的形象。
在上周 " 异物门 " 爆发后，旺旺各个层面第一时间澄清，蔡家二公子、三公子频频发文力挺。无论是公司，还是蔡家人，都希望继续 " 旺 " 下去。
旺仔牛奶在大陆市场问世已近 30 年，抢先吃到了奶制品供应短缺的市场红利。随着中国乳制品行业发展，常温、低温乳制品强势突进，即便是贵为复原乳霸主的旺仔牛奶，遭遇挤压也是在所难免。
80 后、90 后都长大了，这罐旺仔牛奶还是老样子。
诡异 " 异物门 "
尽管沸沸扬扬的 " 异物门 " 已经过去一周时间，旺旺集团仍在通过各种渠道自证清白。
11 月 26 日晚间，上海旺旺商贸有限公司官方微博 @旺仔俱乐部发布视频，公开旺仔牛奶的生产过程。
通过这条视频可以清楚地看到，旺仔牛奶的包装罐，进入工厂前即处于倒立放置，通过声纳检测后再进行灌装，出厂时会再次进行检测重量。按照出镜的湖南大旺乳品二厂厂长的说法，生产过程中没有异物进入罐体的可能，不可能出现网传老鼠之类的异物。
在此之前，为第一时间化解 " 异物门 " 对品牌带来的负面影响，山东旺旺早在 11 月 22 日就已发布声明澄清。同时，旺旺集团首席营运官蔡旺家、蔡家三公子蔡旺庭等通过社交账号发布声明力挺。
此次 " 异物门 " 的发生相当诡异。11 月 20 日，有山东网友发布视频，称孩子喝罐装旺仔牛奶时发觉有异味，便用刀切开，发现里面有固体状物，形似老鼠。
视频显示，该产品罐底有 "D2024 09 02" 字样，显示 " 合格 "。代码 D 即为山东旺旺，生产厂区位于济南市济阳区。
两天后，当事人发文表示，旺仔牛奶厂方已出面协商，并给出一赔十的方案，但未获其同意。最终，" 异物各取一半，等成分检测结果。"
上周以来，旺仔牛奶已被 " 异物门 " 炒翻了天，还一度冲上热搜。这个异物究竟是什么，各方都在等待相关部门的权威检测结果。
有人搞事情？
旺旺集团各方面积极回应，进一步安抚外界波动情绪的时候，快人快语的蔡旺庭点出 " 异物门 " 背后，有人在搞事情。
蔡旺庭是中国旺旺（00151.HK）董事长兼行政总裁蔡衍明的第三子，是一个社交平台重度用户，平时喜欢分享日常，其微博认证为旺旺集团饮二事业部副总经理。其大哥蔡绍中、二哥蔡旺家均为中国旺旺执行董事。
11 月 22 日晚，蔡旺家发布博文：" 封闭管道，没有汤姆，更没有杰瑞。" 他还在其博文下跟评" 有人搞事情，难道大家看不出来？"
今年以来，旺旺品牌舆情多发。今年 8 月，重庆网友发帖指出，其购买的旺仔歪歪碎中有絮状物，疑似粪便，引发广泛关注。
后经旺旺官方证实，该产品系四川旺鹭食品生产。旺旺旗下确有碎碎冰产品，且产品名相似，两家企业并无关联。
据了解，双方就旺仔商标曾诉讼交锋多年，经最高院判决商标共存，四川旺鹭用第 32 类，以饮料为主；旺旺集团用第 29 类，以牛奶为主。
即便如此，旺旺集团并未停止 " 打假 "。今年 4 月，上海旺旺食品集团有限公司（系 WANT WANT HOLDINGS LTD 全资子公司）以侵害商标权为由，将四川旺鹭、湖北旺鹭告上了法院。
旺仔牛奶难增长
11 月 25 日，中国旺旺披露 2024 上半财年（截至今年 9 月 30 日止 6 个月）的业绩，公司实现营业收入约 108.77 亿元，归母净利润约 18.63 亿元，同比分别增长 -3.5% 和 7.6%。
利润增长，主要因成本下降。期内，公司部門耗用成本趋势明显下行，进口全脂奶粉、铁皮、原纸呈低双位数下滑，白砂糖呈低个位数下滑。
加之公司渠道多元和更新产品举措，推动盈利空间上升，当期毛利率 47.3%，较上年同期增加 2.1 个百分点。
公司营业收入下降，与产品动销直接相关。乳品及饮料板块是公司收入核心，今年 3 月至 9 月，实现收入 60.09 亿元，同比下滑 1.4%。其中，旺仔牛奶收入同比下降 1.6%。旺仔牛奶是旺旺的经典产品之一，公司乳品及饮料业务的 9 成靠其支撑。
旺仔牛奶疲软之际，公司的米果业务、休闲食品业务也不太乐观，2024 上半年财年，这两大业务分别实现收入 20.57 亿元和 27.31 亿元，同比分别下降 0.2% 和 9.9%。
旺仔牛奶上世纪 90 年代在大陆出道，成为 80 后、90 后的集体回忆。随着中国乳制品行业的发展，常温奶和低温奶产品快速扩张，旺仔牛奶备受压力，其在 2013 年实现约 112 亿元销售规模后，多年徘徊在百亿上下。
这几年，旺仔牛奶积极寻找增长的机会，先后推出了民族罐、职业罐、高考罐，并借助今年夏季奥运会推出限定运动版，不断刺激销售终端。但始终没有改变复原乳的根本。
欧睿数据显示，国内风味牛奶市场规模已由 2014 年的 1036 亿元降至 2020 年的 604 亿元，随着中国乳制品持续下沉市场，复原乳产品的市场空间会越来越窄。
