今天小編分享的财經經驗：掉進“異物門”，誰還會搞旺仔牛奶？，歡迎閱讀。
旺仔牛奶越是難賣，越要維護好品牌的形象。
在上周 " 異物門 " 爆發後，旺旺各個層面第一時間澄清，蔡家二公子、三公子頻頻發文力挺。無論是公司，還是蔡家人，都希望繼續 " 旺 " 下去。
旺仔牛奶在大陸市場問世已近 30 年，搶先吃到了奶制品供應短缺的市場紅利。随着中國乳制品行業發展，常溫、低溫乳制品強勢突進，即便是貴為復原乳霸主的旺仔牛奶，遭遇擠壓也是在所難免。
80 後、90 後都長大了，這罐旺仔牛奶還是老樣子。
詭異 " 異物門 "
盡管沸沸揚揚的 " 異物門 " 已經過去一周時間，旺旺集團仍在通過各種渠道自證清白。
11 月 26 日晚間，上海旺旺商貿有限公司官方微博 @旺仔俱樂部發布視頻，公開旺仔牛奶的生產過程。
通過這條視頻可以清楚地看到，旺仔牛奶的包裝罐，進入工廠前即處于倒立放置，通過聲納檢測後再進行灌裝，出廠時會再次進行檢測重量。按照出鏡的湖南大旺乳品二廠廠長的說法，生產過程中沒有異物進入罐體的可能，不可能出現網傳老鼠之類的異物。
在此之前，為第一時間化解 " 異物門 " 對品牌帶來的負面影響，山東旺旺早在 11 月 22 日就已發布聲明澄清。同時，旺旺集團首席營運官蔡旺家、蔡家三公子蔡旺庭等通過社交賬号發布聲明力挺。
此次 " 異物門 " 的發生相當詭異。11 月 20 日，有山東網友發布視頻，稱孩子喝罐裝旺仔牛奶時發覺有異味，便用刀切開，發現裡面有固體狀物，形似老鼠。
視頻顯示，該產品罐底有 "D2024 09 02" 字樣，顯示 " 合格 "。代碼 D 即為山東旺旺，生產廠區位于濟南市濟陽區。
兩天後，當事人發文表示，旺仔牛奶廠方已出面協商，并給出一賠十的方案，但未獲其同意。最終，" 異物各取一半，等成分檢測結果。"
上周以來，旺仔牛奶已被 " 異物門 " 炒翻了天，還一度衝上熱搜。這個異物究竟是什麼，各方都在等待相關部門的權威檢測結果。
有人搞事情？
旺旺集團各方面積極回應，進一步安撫外界波動情緒的時候，快人快語的蔡旺庭點出 " 異物門 " 背後，有人在搞事情。
蔡旺庭是中國旺旺（00151.HK）董事長兼行政總裁蔡衍明的第三子，是一個社交平台重度用戶，平時喜歡分享日常，其微博認證為旺旺集團飲二事業部副總經理。其大哥蔡紹中、二哥蔡旺家均為中國旺旺執行董事。
11 月 22 日晚，蔡旺家發布博文：" 封閉管道，沒有湯姆，更沒有傑瑞。" 他還在其博文下跟評" 有人搞事情，難道大家看不出來？"
今年以來，旺旺品牌輿情多發。今年 8 月，重慶網友發帖指出，其購買的旺仔歪歪碎中有絮狀物，疑似糞便，引發廣泛關注。
後經旺旺官方證實，該產品系四川旺鹭食品生產。旺旺旗下确有碎碎冰產品，且產品名相似，兩家企業并無關聯。
據了解，雙方就旺仔商标曾訴訟交鋒多年，經最高院判決商标共存，四川旺鹭用第 32 類，以飲料為主；旺旺集團用第 29 類，以牛奶為主。
即便如此，旺旺集團并未停止 " 打假 "。今年 4 月，上海旺旺食品集團有限公司（系 WANT WANT HOLDINGS LTD 全資子公司）以侵害商标權為由，将四川旺鹭、湖北旺鹭告上了法院。
旺仔牛奶難增長
11 月 25 日，中國旺旺披露 2024 上半财年（截至今年 9 月 30 日止 6 個月）的業績，公司實現營業收入約 108.77 億元，歸母淨利潤約 18.63 億元，同比分别增長 -3.5% 和 7.6%。
利潤增長，主要因成本下降。期内，公司部門耗用成本趨勢明顯下行，進口全脂奶粉、鐵皮、原紙呈低雙位數下滑，白砂糖呈低個位數下滑。
加之公司渠道多元和更新產品舉措，推動盈利空間上升，當期毛利率 47.3%，較上年同期增加 2.1 個百分點。
公司營業收入下降，與產品動銷直接相關。乳品及飲料板塊是公司收入核心，今年 3 月至 9 月，實現收入 60.09 億元，同比下滑 1.4%。其中，旺仔牛奶收入同比下降 1.6%。旺仔牛奶是旺旺的經典產品之一，公司乳品及飲料業務的 9 成靠其支撐。
旺仔牛奶疲軟之際，公司的米果業務、休閒食品業務也不太樂觀，2024 上半年财年，這兩大業務分别實現收入 20.57 億元和 27.31 億元，同比分别下降 0.2% 和 9.9%。
旺仔牛奶上世紀 90 年代在大陸出道，成為 80 後、90 後的集體回憶。随着中國乳制品行業的發展，常溫奶和低溫奶產品快速擴張，旺仔牛奶備受壓力，其在 2013 年實現約 112 億元銷售規模後，多年徘徊在百億上下。
這幾年，旺仔牛奶積極尋找增長的機會，先後推出了民族罐、職業罐、高考罐，并借助今年夏季奧運會推出限定運動版，不斷刺激銷售終端。但始終沒有改變復原乳的根本。
歐睿數據顯示，國内風味牛奶市場規模已由 2014 年的 1036 億元降至 2020 年的 604 億元，随着中國乳制品持續下沉市場，復原乳產品的市場空間會越來越窄。
