今天小编分享的互联网经验：在线音乐平台才是刀郎所写的“一丘河”？，欢迎阅读。
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文｜BT 财经
近日，因为刀郎的新歌《罗刹海市》大火，在线音乐平台倍受关注。
8 月以来，腾讯音乐已经四连跌。特别是 8 月 1 日及 2 日，腾讯音乐港股股价跌幅分别为 2.21% 和 3.02%，最新数据显示，腾讯音乐的港股市值约为 448.87 亿港元，总市值约为 871.77 亿港元。
而在更偏爱互联网大厂的美股市场，腾讯音乐目前股价在 6.5 美元左右，相较于 2018 年末上市时 13 美元 /ADS 的发行价，腾讯音乐如今股价腰斩。美股市值为 111.63 亿，比发行时的 213 亿美元减少了 101.37 亿美元（约合人民币 727.35 亿元）。
与腾讯音乐一同被称为 " 在线音乐双雄 " 的网易云音乐，最近日子也不好过。
截至发稿，网易云音乐港股报收 77.05 港元，跌幅达到 2.96%，与一季报发出时的震荡幅度接近。截至发稿，网易云音乐总市值为 164.52 亿港元，上市时总市值约为 425.90 亿港元，已经蒸发近六成。丁磊创办网易十年，依旧没能探索出在线音乐赛道合理的商业模型。
有知名歌手表示，自己某位朋友也算是业内实力唱将，发新歌前与网易云音乐及腾讯音乐联系，寄出小样后两边都给出了愿意合作的回复，问题卡在了版权购买费用上。
两边给出的版权购买费用大体一致，基本上都不高。几万块钱的版权费还不够歌手自己制作歌曲专辑的费用，假如歌手同意签约，不仅不挣钱，还要倒赔 10 万左右的制作费，才能满足在平台发布歌曲的要求，等于歌手得自掏腰包补贴平台来发歌。
刀郎新歌《罗刹海市》中有一句颇具讽刺意味的歌词：" 只为那有一条一丘河，河水流过苟苟营…… " 暗指音乐圈内的一些人或事是一丘之貉，放在在线音乐平台上也不为过。
华语音乐常年被诟病缺乏新意，老套陈旧，爆料人称，网易云音乐与腾讯音乐作为头部平台的不作为甚至负作用，就是现在歌坛出现怪现象的一个重要原因。既没能改善用户体验，又没有在资本市场讨得好处，在线音乐赛道，真的还有新故事可讲吗？
假上涨，真回落
2023 年一季报，腾讯音乐与网易云音乐都有着看似光鲜的表面。
据腾讯音乐财报披露，1 至 3 月其营收达 70.0 亿元，同比增长 5.4%，终于结束了 2021 年四季度以来的连续五次下跌，将营收带回正增长区间。归属于腾讯音乐股东的净利润为 11.5 亿元（1.67 亿美元），同比增长 88.5%。
反观网易云音乐，云村一季度 MAU（月活用户）稳步增长，实现营收 250 亿元，净利润同比增长 49%。得益于用户付费意愿提升，网易云音乐的毛利率更在同比和环比上迎来大幅提升，分别从 12.2%、17.8% 上涨到 22.4%。
但在硬币另一面，文娱商业观察家蒋华表示，腾讯音乐与网易云音乐的营收曲线都没有真正迈回上探阶段。
于腾讯音乐而言，一季度营收比起 2022 年四季度营收是下降的，环比下滑幅度为 5.67%，近三年来单季度营收最高的 2021 年 Q2 营收冲破了 80 亿，纵览 2021 年一季度至今，9 个报告期内，腾讯音乐今年一季度的收入只能排在倒数第三。
而对网易云音乐来说，2023 年一季度是它上市以来首个季度双降。去年 Q1 营收 21 亿元，同比及环比增长幅度分别为 38.6% 和 24%，到了今年，网易云音乐营收同比下滑 5.2%，环比下滑 16.7%。蒋华分析认为：" 受此影响，网易云音乐实现盈利的时间点或将被再次推迟。"
更严峻的是，尽管腾讯音乐 " 报喜不报忧 " 地表示 " 在线音乐收入增长强劲，并在本季度首次追平社交娱乐服务收入 "，但真实的情况，是曾经的 " 奶牛业务 " 社交服务收入规模正持续萎缩，在线音乐不得不扛起大梁。
截至 2023 年 3 月 31 日，腾讯音乐在线音乐服务收入 35 亿元，涨幅为 33.8%；其中在线音乐订阅收入达到 26 亿元，同比增长达 30.4%；付费用户数量同比提升 17.7%，达到 9440 万。社交娱乐方面却不尽如人意，一季度社交娱乐服务和其他服务收入下降 13% 至 35 亿元，移动月活用户同比减少 16%，剩余 1.36 亿人。
长期关注大文娱赛道的投资人常容表示，社交娱乐收入下降的不止腾讯音乐，好兄弟网易云音乐在这方面也同它有着非凡默契。" 网易云在财报里说了一样的话，只不过说得更云淡风轻，提了一嘴‘本季度云音乐社交娱乐服务净收入有所下降’就过去了。"
无论对资本市场还是对企业自身，此消彼长都不是件好接受的事，只不过现在来看，腾讯音乐和网易云音乐都有些束手无策。
" 社交娱乐的收入主要来自于秀场直播、K 歌会员打赏及广告收入。秀场直播主要面对公会，实行打赏抽成模式，平台在早期还具有一定地位优势，但随着短视频平台进来分市场，秀场直播竞争更加激烈，打开率更低、占用时长更短的腾讯音乐和网易云音乐显得越发弱势，当前仍处于调整期。"
既欺负歌手，又压榨用户
2023 年，盈利造血的压力平摊在每个大厂头上，但生意毕竟不能做一锤子买卖，赚钱固然重要，可持续赚钱才有故事可讲，在这一点上，腾讯音乐和网易云音乐似乎都还在摸索。
对于平台型企业来说，挣钱挣的是两头钱，一头是歌手，一头是用户。就像开头提到的案例，在线音乐平台与发歌方是博弈关系，背靠大公司好厂牌的歌手拥有足够话语权，名气大如周杰伦，腾讯音乐和网易云音乐往往双手捧钱谈合作。
不过在中腰部歌手看来，以上两家企业都是彻头彻尾的 " 吸血鬼 "。
歌手刘一辛年初时就在自己微博开炮，表示歌曲在平台上播放量有 95 万，原本以为可以挣很多钱，查看后台数据后才发现只赚了 623 元，" 这些收入，也就够我点一个礼拜外卖吧。"
而且哪怕腾讯音乐与网易云音乐愿意支付高额版权费，这笔费用也不一定能落到创作者头上。
常容列了个数据，" 鹅厂猪厂抢版权抢得最凶的时候，环球音乐、华纳音乐、索尼音乐娱乐能拿走中国市场接近 60% 的营收，当时它们名下的歌曲总数，最多只占国内总曲库的 10% 左右。搞艺术不是盖楼，不是钱砸得多一定出效果，小人物的小众歌曲质量未必就差，但目前国内平台的做法就是完全舍弃了他们。"
随着 2021 年市场监管总局责令解除网络音乐独家版权，被大公司绑架的情况确有减少，但绝大多数从业者依然是艰难存活。
据了解，" 保底金 + 实际使用量抽成 " 的模式仅出现在头部音乐人，中腰部还是以直接的抽成模式为主。音乐人鲸鱼马戏团入驻四年时歌曲总播放量达 3000 万，提现收入仅 700 余元，万次播放收益不到 3 毛。
歌手收入不涨，版权费用降低，多出来的利润去了哪里？是用于改善用户体验了吗？答案是否定的。
作为曾经的版权霸主，失去独家版权后的腾讯音乐，不得不把球抛回网易云手里，令腾讯振奋又令用户失望的是，网易云并没有抓住这次机会。
2022 年 10 月，网易云音乐推出黑胶 SVIP，增加了杜比全景声、付费专辑免费听等权益，单月购买定价 40 元，连续包月 28 元，已购买过黑胶 VIP 的用户再付 18 元可直接更新。可以对比的是，一直被诟病 " 涨价太高吃相难看 " 的爱奇艺，黄金 VIP 连续包月价格为 25 元，腾讯视频超级 VIP 连续包月价格为 30 元，优酷 VIP 连续包月价格为 25 元
一时间，网易云音乐的会员价惹来大量争议，不少网友表示：" 新推出的 SVIP 根本没有增加权益，反倒稀释了很多原有的 VIP 权益，像杜比全景声这样的效果本来就该配在会员服务里，听音乐才多长时间，买视频网站会员划算得多！"
在线音乐还有戏吗
其实在社交娱乐遭受冲击时，腾讯音乐一度把重点放在了 TME Live 上。2022 年，TME live 联合视频号推出周杰伦重映演唱会，招到百事可乐赞助的同时，官方店铺销售额也突破千万。相信大多数人也还记得，去年居家期间，罗大佑、崔健、孙燕姿等演唱会的刷屏盛况。
声量流量俱收的靓丽成绩下，是微薄的盈利。
业内人士透露，2020 年 TME live 推出的五月天 " 突然好想你 " 线上演唱会光制作成本就高达 1500 万，与线下演唱会支出基本持平。随着封控解开，线下演出市场回暖，TME Live 的线上演唱会失去了大部分魅力。
中国演出行业协会公布的数据显示，五一小长假期间全国营业性演出共有 31050 场，票房收入 15.19 亿元，观众人数 865.49 万人次，" 报复性观演 " 现象突出。TME Live 虽然及时转向了音乐节和 livehouse 演出，但面对积淀已久的草莓音乐节、迷笛音乐节星巢秘境等现场演出品牌，腾讯音乐的竞争力被进一步削弱，中小型演出带来的收益，显然也不够性感。
此外，听众们对单一音乐平台的偏爱也在降低。
根据易观千帆《2022 年中国在线音乐市场年度综合分析》报告，2022 年 1 月，全部移动音乐用户人均单日启动次数为 4.2 次，同比下降 21%；全部移动音乐用户人均单日使用时长为 21 分钟，同比下降 21%。
在 " 满足耳朵 " 这件事上，Z 世代用户拥有了更多选择。爱热闹的有短视频如抖音快手，爱内容的有中长视频如 B 站，爱小众的有播客或有声书，专注细分赛道的小宇宙和喜马拉雅今年频繁被看作投资好标的，更有不少苹果用户在各处呼喊，"Spotify 比市面上大多数听歌平台香多了。"
丁磊曾经说过：" 网易云音乐害怕的可能并不是短视频的冲击，而是人们失去对音乐的热爱。" 宇宙级大厂字节跳动布局汽水音乐，证明了资本市场相信人们的爱不会消散，只会分摊，爱音乐的人会一直爱音乐，问题就在于，腾讯音乐与网易云音乐是否甘愿只赚 " 发烧友 " 的钱。
