今天小編分享的互聯網經驗：在線音樂平台才是刀郎所寫的“一丘河”？，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文｜BT 财經
近日，因為刀郎的新歌《羅刹海市》大火，在線音樂平台倍受關注。
8 月以來，騰訊音樂已經四連跌。特别是 8 月 1 日及 2 日，騰訊音樂港股股價跌幅分别為 2.21% 和 3.02%，最新數據顯示，騰訊音樂的港股市值約為 448.87 億港元，總市值約為 871.77 億港元。
而在更偏愛互聯網大廠的美股市場，騰訊音樂目前股價在 6.5 美元左右，相較于 2018 年末上市時 13 美元 /ADS 的發行價，騰訊音樂如今股價腰斬。美股市值為 111.63 億，比發行時的 213 億美元減少了 101.37 億美元（約合人民币 727.35 億元）。
與騰訊音樂一同被稱為 " 在線音樂雙雄 " 的網易雲音樂，最近日子也不好過。
截至發稿，網易雲音樂港股報收 77.05 港元，跌幅達到 2.96%，與一季報發出時的震蕩幅度接近。截至發稿，網易雲音樂總市值為 164.52 億港元，上市時總市值約為 425.90 億港元，已經蒸發近六成。丁磊創辦網易十年，依舊沒能探索出在線音樂賽道合理的商業模型。
有知名歌手表示，自己某位朋友也算是業内實力唱将，發新歌前與網易雲音樂及騰訊音樂聯系，寄出小樣後兩邊都給出了願意合作的回復，問題卡在了版權購買費用上。
兩邊給出的版權購買費用大體一致，基本上都不高。幾萬塊錢的版權費還不夠歌手自己制作歌曲專輯的費用，假如歌手同意籤約，不僅不掙錢，還要倒賠 10 萬左右的制作費，才能滿足在平台發布歌曲的要求，等于歌手得自掏腰包補貼平台來發歌。
刀郎新歌《羅刹海市》中有一句頗具諷刺意味的歌詞：" 只為那有一條一丘河，河水流過苟苟營…… " 暗指音樂圈内的一些人或事是一丘之貉，放在在線音樂平台上也不為過。
華語音樂常年被诟病缺乏新意，老套陳舊，爆料人稱，網易雲音樂與騰訊音樂作為頭部平台的不作為甚至負作用，就是現在歌壇出現怪現象的一個重要原因。既沒能改善用戶體驗，又沒有在資本市場讨得好處，在線音樂賽道，真的還有新故事可講嗎？
假上漲，真回落
2023 年一季報，騰訊音樂與網易雲音樂都有着看似光鮮的表面。
據騰訊音樂财報披露，1 至 3 月其營收達 70.0 億元，同比增長 5.4%，終于結束了 2021 年四季度以來的連續五次下跌，将營收帶回正增長區間。歸屬于騰訊音樂股東的淨利潤為 11.5 億元（1.67 億美元），同比增長 88.5%。
反觀網易雲音樂，雲村一季度 MAU（月活用戶）穩步增長，實現營收 250 億元，淨利潤同比增長 49%。得益于用戶付費意願提升，網易雲音樂的毛利率更在同比和環比上迎來大幅提升，分别從 12.2%、17.8% 上漲到 22.4%。
但在硬币另一面，文娛商業觀察家蔣華表示，騰訊音樂與網易雲音樂的營收曲線都沒有真正邁回上探階段。
于騰訊音樂而言，一季度營收比起 2022 年四季度營收是下降的，環比下滑幅度為 5.67%，近三年來單季度營收最高的 2021 年 Q2 營收衝破了 80 億，縱覽 2021 年一季度至今，9 個報告期内，騰訊音樂今年一季度的收入只能排在倒數第三。
而對網易雲音樂來說，2023 年一季度是它上市以來首個季度雙降。去年 Q1 營收 21 億元，同比及環比增長幅度分别為 38.6% 和 24%，到了今年，網易雲音樂營收同比下滑 5.2%，環比下滑 16.7%。蔣華分析認為：" 受此影響，網易雲音樂實現盈利的時間點或将被再次推遲。"
更嚴峻的是，盡管騰訊音樂 " 報喜不報憂 " 地表示 " 在線音樂收入增長強勁，并在本季度首次追平社交娛樂服務收入 "，但真實的情況，是曾經的 " 奶牛業務 " 社交服務收入規模正持續萎縮，在線音樂不得不扛起大梁。
截至 2023 年 3 月 31 日，騰訊音樂在線音樂服務收入 35 億元，漲幅為 33.8%；其中在線音樂訂閱收入達到 26 億元，同比增長達 30.4%；付費用戶數量同比提升 17.7%，達到 9440 萬。社交娛樂方面卻不盡如人意，一季度社交娛樂服務和其他服務收入下降 13% 至 35 億元，移動月活用戶同比減少 16%，剩餘 1.36 億人。
長期關注大文娛賽道的投資人常容表示，社交娛樂收入下降的不止騰訊音樂，好兄弟網易雲音樂在這方面也同它有着非凡默契。" 網易雲在财報裡說了一樣的話，只不過說得更雲淡風輕，提了一嘴‘本季度雲音樂社交娛樂服務淨收入有所下降’就過去了。"
無論對資本市場還是對企業自身，此消彼長都不是件好接受的事，只不過現在來看，騰訊音樂和網易雲音樂都有些束手無策。
" 社交娛樂的收入主要來自于秀場直播、K 歌會員打賞及廣告收入。秀場直播主要面對公會，實行打賞抽成模式，平台在早期還具有一定地位優勢，但随着短視頻平台進來分市場，秀場直播競争更加激烈，打開率更低、占用時長更短的騰訊音樂和網易雲音樂顯得越發弱勢，當前仍處于調整期。"
既欺負歌手，又壓榨用戶
2023 年，盈利造血的壓力平攤在每個大廠頭上，但生意畢竟不能做一錘子買賣，賺錢固然重要，可持續賺錢才有故事可講，在這一點上，騰訊音樂和網易雲音樂似乎都還在摸索。
對于平台型企業來說，掙錢掙的是兩頭錢，一頭是歌手，一頭是用戶。就像開頭提到的案例，在線音樂平台與發歌方是博弈關系，背靠大公司好廠牌的歌手擁有足夠話語權，名氣大如周傑倫，騰訊音樂和網易雲音樂往往雙手捧錢談合作。
不過在中腰部歌手看來，以上兩家企業都是徹頭徹尾的 " 吸血鬼 "。
歌手劉一辛年初時就在自己微博開炮，表示歌曲在平台上播放量有 95 萬，原本以為可以掙很多錢，查看後台數據後才發現只賺了 623 元，" 這些收入，也就夠我點一個禮拜外賣吧。"
而且哪怕騰訊音樂與網易雲音樂願意支付高額版權費，這筆費用也不一定能落到創作者頭上。
常容列了個數據，" 鵝廠豬廠搶版權搶得最兇的時候，環球音樂、華納音樂、索尼音樂娛樂能拿走中國市場接近 60% 的營收，當時它們名下的歌曲總數，最多只占國内總曲庫的 10% 左右。搞藝術不是蓋樓，不是錢砸得多一定出效果，小人物的小眾歌曲質量未必就差，但目前國内平台的做法就是完全舍棄了他們。"
随着 2021 年市場監管總局責令解除網絡音樂獨家版權，被大公司綁架的情況确有減少，但絕大多數從業者依然是艱難存活。
據了解，" 保底金 + 實際使用量抽成 " 的模式僅出現在頭部音樂人，中腰部還是以直接的抽成模式為主。音樂人鲸魚馬戲團入駐四年時歌曲總播放量達 3000 萬，提現收入僅 700 餘元，萬次播放收益不到 3 毛。
歌手收入不漲，版權費用降低，多出來的利潤去了哪裡？是用于改善用戶體驗了嗎？答案是否定的。
作為曾經的版權霸主，失去獨家版權後的騰訊音樂，不得不把球抛回網易雲手裡，令騰訊振奮又令用戶失望的是，網易雲并沒有抓住這次機會。
2022 年 10 月，網易雲音樂推出黑膠 SVIP，增加了杜比全景聲、付費專輯免費聽等權益，單月購買定價 40 元，連續包月 28 元，已購買過黑膠 VIP 的用戶再付 18 元可直接更新。可以對比的是，一直被诟病 " 漲價太高吃相難看 " 的愛奇藝，黃金 VIP 連續包月價格為 25 元，騰訊視頻超級 VIP 連續包月價格為 30 元，優酷 VIP 連續包月價格為 25 元
一時間，網易雲音樂的會員價惹來大量争議，不少網友表示：" 新推出的 SVIP 根本沒有增加權益，反倒稀釋了很多原有的 VIP 權益，像杜比全景聲這樣的效果本來就該配在會員服務裡，聽音樂才多長時間，買視頻網站會員劃算得多！"
在線音樂還有戲嗎
其實在社交娛樂遭受衝擊時，騰訊音樂一度把重點放在了 TME Live 上。2022 年，TME live 聯合視頻号推出周傑倫重映演唱會，招到百事可樂贊助的同時，官方店鋪銷售額也突破千萬。相信大多數人也還記得，去年居家期間，羅大佑、崔健、孫燕姿等演唱會的刷屏盛況。
聲量流量俱收的靓麗成績下，是微薄的盈利。
業内人士透露，2020 年 TME live 推出的五月天 " 突然好想你 " 線上演唱會光制作成本就高達 1500 萬，與線下演唱會支出基本持平。随着封控解開，線下演出市場回暖，TME Live 的線上演唱會失去了大部分魅力。
中國演出行業協會公布的數據顯示，五一小長假期間全國營業性演出共有 31050 場，票房收入 15.19 億元，觀眾人數 865.49 萬人次，" 報復性觀演 " 現象突出。TME Live 雖然及時轉向了音樂節和 livehouse 演出，但面對積澱已久的草莓音樂節、迷笛音樂節星巢秘境等現場演出品牌，騰訊音樂的競争力被進一步削弱，中小型演出帶來的收益，顯然也不夠性感。
此外，聽眾們對單一音樂平台的偏愛也在降低。
根據易觀千帆《2022 年中國在線音樂市場年度綜合分析》報告，2022 年 1 月，全部移動音樂用戶人均單日啟動次數為 4.2 次，同比下降 21%；全部移動音樂用戶人均單日使用時長為 21 分鍾，同比下降 21%。
在 " 滿足耳朵 " 這件事上，Z 世代用戶擁有了更多選擇。愛熱鬧的有短視頻如抖音快手，愛内容的有中長視頻如 B 站，愛小眾的有播客或有聲書，專注細分賽道的小宇宙和喜馬拉雅今年頻繁被看作投資好标的，更有不少蘋果用戶在各處呼喊，"Spotify 比市面上大多數聽歌平台香多了。"
丁磊曾經說過：" 網易雲音樂害怕的可能并不是短視頻的衝擊，而是人們失去對音樂的熱愛。" 宇宙級大廠字節跳動布局汽水音樂，證明了資本市場相信人們的愛不會消散，只會分攤，愛音樂的人會一直愛音樂，問題就在于，騰訊音樂與網易雲音樂是否甘願只賺 " 發燒友 " 的錢。
