今天小编分享的科技经验：过气「安卓一哥」新机上市，高价低配狠收智商税？，欢迎阅读。
有的手机品牌名义上活着，其实已经死了。有的手机品牌已经死了，但还隔三差五推出新机「诈尸」告诉大家「我还活着」——2023 年 12 月，曾经的 Android 王者、沉寂已久的 HTC 表示 2024 年还要再出两款新机。
图片来源：HTC
考虑到大家已经不记得 HTC 有什么手机了，我们先来回顾一下 HTC「全新亮相」的新手机：HTC U23 Pro 在硬體配置上没有任何值得拿出来讲的地方——这款原价新台币 15490 元（约合人民币 3532 元）的手机，用的甚至是 2022 年定位次旗舰的高通骁龙 7Gen1 平台和 2MP 的凑数多摄组合，最高充电功率更是只有 30W，表现还不如大陆手机品牌的无线快充。
这种由过气品牌推出的过时配置手机，理应「推出即暴毙」，并在半年后以「大船洋垃圾」的方式流入大陆二手交易平台。但令人惊讶的是，早已被 Google 掏空了手机团队的 HTC，居然还没对手机领網域死心—— HTC 全球业务资深副总裁黄昭颖表示：
虽然目前手机市场被称为「红海」，但对于 HTC 而言，手机最重要的核心是「通讯」，或许未来的手机设计会有所改变，但通讯的需求不会消失。因此 HTC 仍会持续推出手机产品，2024 年预计推出 1-2 款（新手机）。
那么问题来了，硬體吸引力甚至不如索尼 Xperia 系列的 HTC 手机，" 苟活 " 到现在究竟为了什么？
在我看来，HTC 掉队的原因大致上有三个：内部混乱、营销失误以及竞争力下降。
在品牌发展早期，HTC 凭借高质量的硬體设计和对创新技术的追求迅速崛起——HTC 是首批推出 Android 智能手机的制造商之一，并凭借其 HTC Dream 等产品赢得了市场的青睐。这一时期的 HTC 以敢于创新著称，曾推出全球首款 4G 智能手机、首款采用全金属机身设计的智能手机等。
然而，随着公司的快速发展，HTC 内部管理问题开始显现。高层管理的频繁更替、战略方向的不明确以及决策过程的混乱导致了 HTC 在市场上逐渐失去方向。内部混乱不仅影响了产品的研发进度，还导致了人才的流失和创新能力的下降。比如在 2018 年初，Google 就直接以 11 亿美元的价格收购了 HTC 的 Pixel 团队和部分技术产权。这次收购几乎掏空了 HTC 的手机团队，也导致 HTC 手机的产品力接连走低。
图片来源：Google
此外，HTC 在营销方面的失误也是其掉队的关键原因之一。尽管在产品设计和技术创新方面具有优势，HTC 却未能有效地将这些优势转化为市场影响力。相比于苹果和三星等竞争对手的大规模营销活动，HTC 的市场推广显得较为低调和被动，导致品牌在消费者心目中的认知度和吸引力不断下降。
随着时间的推移，HTC 在智能手机市场的竞争力逐渐下降。一方面，其产品线缺乏明确的差异化策略，无法有效应对苹果和三星在高端市场的主导地位；另一方面，在中低端市场，HTC 也面临着来自华为、小米等大陆品牌的激烈竞争。这些品牌凭借性价比高的产品迅速占领市场，而 HTC 则在价格和性能上难以与之竞争。
按理说，在产品已经掉队的情况下，手机品牌想重振品牌，必须和市面其他产品打出差异化，要么用最强的配置堆出一台真正的旗舰手机、重回第一梯队；要么用低价和其他品牌打价格差，并开始品牌转型。
但在这道「高端或低端」的选择题中，HTC 毅然决然选择了「或」——其高端手机无法在配置上与竞争对手相抗衡，而低端产品又难以在价格上具有吸引力。在高端智能手机市场，消费者期望的不仅仅是简单地堆料，产品体验同样重要。HTC 虽然努力推出高端产品，但在相机表现、性能调度、电池续航以及螢幕技术等方面，往往无法与第一梯队的旗舰手机相提并论。
而在低端市场，已经入不敷出的 HTC 也无法和其他品牌大打价格战。2018 年前后，华为、小米、OPPO 和 vivo 正通过高性价比的策略迅速占领国内入门手机与海外中端手机市场。
但 HTC 在尝试降低产品价格以吸引低端市场时，又面临着成本控制和品牌定位的困难。降价意味着利润空间的缩减，这对于 HTC 这样的公司来说是一个不小的挑战。而且推出低端手机同样需要消耗 HTC 的研发成本，沉迷于推出无人问津的中低端手机，只会进一步消耗 HTC 的品牌影响力，让 HTC 的手机业务 " 慢慢断气 "。
当然了，从 HTC 最近几年的市场动向来看，手机对 HTC 早已无关紧要，VIVE 等 VR 设备才是 HTC 未来的品牌核心。只不过 VR 救得了 HTC 吗？
2023 年 10 月，CCS Insight 在一份报告中提出了预测——由于市场的不确定性，HTC 将于 2026 年卖掉 VR 业务并退出 VR 市场。消息很快引发了广泛的关注和讨论，HTC 或许不再是昔日的智能手机霸主，但至少也是 VR 头显的先行者，一度甚至可以说是 VR 市场的领导者。
当然，HTC 很快也发表严正声明否认 2026 年退出 VR 市场的传闻。声明中，HTC 还表示VR 虚拟现实、AR 增强现实以及 AI 人工智能技术将是未来科技的三大支柱，「这些技术不仅将与人性结合，更能释放人类无穷的想象力，从而彻底改变我们的世界。」
换句话说，市场潜力这么大，HTC 绝对不可能放弃。再说了，已经在手机行业「输干净」的 HTC，手里只剩 VR 这一张「机遇卡」了。只不过曾凭借 VIVE 在 VR 领網域称霸的 HTC 同样被大陆 VR 企业四面围堵，销量接连下滑。VR 是即将溺亡的 HTC 的救命稻草还是「压死骆驼」的稻草，目前看来反而更像是后者。
而且坚持高端 VR 分体机的 HTC，早已经错过了无线化一体式 VR 头显的早期红利，新一代消费级 VR 头显用户，更偏向于 Quets、PS VR 甚至还没发布的 Apple Vision Pro，而不是分体式设计的 VIVE。即便 VIVE 也曾推出过 VIVE Focus 等 VR 一体机，但在多自由度空间定位领網域，HTC 的技术能力确实有些逊色，无法和已经积累了多年经验的一体 VR 设备相匹敌。
一边是肯定卖不出去的 HTC 手机，另一边是未来很可能卖不出去的 HTC VR 头显，从这个进退两难的境遇来看，「光荣退出」、回归幕后代工说不定才是 HTC 的最终归宿。
