今天小编分享的游戏经验：“灵堂卖片”经典再现，《蓦然回首》宣发碰瓷“京阿尼大火”，欢迎阅读。
蹭热点蹭向冥府。
几天前，《蓦然回首》宣布引进国内，将在全国艺联专线上映，定档 10 月 26 日。
这个消息引来了很多网友的关注。
原片在今年 6 月就已经在日本本土上映，目前处于大受好评的状态。而按照以往的惯例，大家如果想要看到这部电影，往往需要等它上线流媒体。不承想，它不仅正式引进了国内，而且还是经过了重新编排的 75 分钟超长版，在电影原片 58 分钟的基础上，还加了十几分钟的主创访谈，诚意给得相当到位。
作为近十年来最具盛名的年轻一代漫画家，藤本树一向给人以癫狂至极的印象，无论是《炎拳》还是《电锯人》，无不被粉丝们称之为 " 正常人想不出这剧情 "。
但这次的《蓦然回首》并非如此。漫画刚上线时，大家都惊讶于藤本树居然能这么正常，甚至是这么细腻地去表达一个故事。他以两个想要成为漫画家的少女为故事主干，表达了一个颇有些自传性质的故事。
藤本树是个在创作上非常喜欢 " 电影式镜头 " 的作者。在《蓦然回首》中，他的这种个人喜好有了很大程度上的发挥——因此，当这部作品真的被改成动画电影时，难免引起一些漫画读者的期待。
从目前得到的观影反馈看，电影创作团队很好地回应了这种期待。
他们在制作过程中大量参考了原作的分镜，并且一定程度上违背了现代动画电影的创作模式，对原画 " 粗糙 " 的线条直接进行上色，让这部动画电影呈现出了十足的 " 手工动画电影 " 质感。
可以说，这或许是一部近几年来风格最独特的动画电影之一。而这种独特，也得到了不错的市场反响——不久前，其本土累计票房已经突破了 20 亿日元。
从我上述的叙述中，大家应当不难发现，本片是个从原作者到创作团队再到作品，都有不少特色值得一说的电影。在原片已经于海外上映了 4 个月的现在，在台前幕后许多信息都已经有过多轮披露的情况下，其实国内引进方能够用作电影宣传的点，是非常非常多的。
然而，本片的国内宣发方，最终却选择了一种让人意想不到又十分冒犯的切入点——
" 蓦然回首故事灵感源于京阿尼纵火案 "
2019 年 7 月 18 日，造成多人死伤，并损坏了大量动画制作资料的 " 京阿尼纵火案 "，是一件让全世界都为之哀悼的沉痛灾难。它并不是个能够在任何场合都随便用于宣传语创作的事件——毕竟，当用此来宣传其他作品时，难免给人一种轻佻的，近似于 " 灵堂卖片 " 一般的不尊重感。
粗暴一些说，这好像 "《辛德勒的名单》灵感来自奥斯维辛集中营 " 一样不合时宜。
更何况，这个 TAG 所说明的情况，还是一个不实消息。
藤本树本人，从来没有在任何场合说过本作灵感源自 " 京阿尼纵火案 "。他最接近本作创作原点的话语，提到的其实是 2011 年的 3 · 11 东日本大地震。
这部电影在原作、制作、宣发过程中，自始至终，其实都跟 " 京阿尼 " 没有什么关系，也很少人会那么 KY 地将它与 " 京阿尼 " 扯上关系。
之所以会有人将《蓦然回首》与 " 京阿尼纵火案 " 联系在一起，是因为本作的网络版发表于 2021 年的 7 月 19 日，正好是 " 京阿尼纵火案 " 两周年纪念日的第二天。而作品中的某个情节，涉及了一个袭击校园的杀人犯，在杀人动机和话语上，让人联想起了 " 京阿尼纵火案 " 的元凶。
" 京阿尼纵火案 " 百度百科词条
时间与情节上的巧合，让一些读者认为本作有悼念 " 京阿尼纵火案 " 的用意。但藤本树本人，从来没有对此回应过。这个说法，一直都只处于读者发散性讨论的范畴内。
甚至，因为那部分情节和角色的台词所引起的争议，藤本树还对作品里的台词进行了两次修改。这些修改，在一些读者看来是影响了作品表达的，但藤本树还是坚持如此。虽然他没有明确表达过修改的原因，但恐怕存在着回避现实公众事件的意图。
在引起争议和推出单行本时，藤本树都对台词进行了修改，为了避免剧透这里就不具体显示是哪个画面
也就是说，藤本树借着《蓦然回首》对 " 京阿尼纵火案 " 表示悼念，只是一个读者的猜测，且藤本树本人并不那么希望将读者的想象导向这个猜测。
在这一前提下，国内上映本片时用这个说法来为本片进行宣传，不仅有 " 用馒头蘸死人的人头血 " 的意味，还带有虚假宣传的嫌疑。
之所以将这个 TAG 形容为 " 一次对本片的不当宣传 "，是因为这个 TAG 的出现有着明显的人工干预痕迹。
根据数据网站显示，这一 TAG 在 10 月 18 日突然出现于微博热搜榜上，并直接窜上了第 18 位，在半个小时的时间里排位相当稳定。这一天，有许多电影资讯博主，都不约而同地以此为关键词，并用类似的文案发布了微博——同样具备媒体性质的我们，对这套宣发模式有着强烈的既视感。
再结合这一热搜下，网友们相当集中的反感情绪，很难让人认为这是一个 " 因自来水而产生的热搜 "。
因此，大家也逐渐将矛头指向了本片的国内宣发公司。
对喜欢一部作品的人而言，在讨论这部作品时，其实并不会用 " 它纪念了京阿尼 " 这种跟作品关系不大，又十分冒犯的话语。
用宣传语来挑动潜在观众的情绪，大都是营销公司希望让宣传点足够 " 爆 " 时，才会拿出的双刃剑。
而很显然，这次这家公司，被这把双刃剑伤到了。
在经过一番挖掘后，网友们找到了这家公司——
今天映画。
在不同场合、不同平台上，电影营销公司今天映画都发布了不少关于《蓦然回首》的内容，基本确定了他们在《蓦然回首》国内宣发工作方面的主体地位。
作为国内最著名的动画电影营销公司之一，今天映画曾负责过 " 柯南 "" 蜡笔小新 "" 熊出没 " 等动画 IP 电影的营销工作，在其他电影上，也有不少成功案例。
从履历看，《蓦然回首》的国内宣发交给他们并没有什么问题。
图源：今天映画 2024 年招聘宣传图
像动画电影，尤其是原作比较特殊的动画电影，的确比较需要了解潜在观影人群的营销公司来负责宣发。从今天映画过往的一些动作来看，他们具备相当的专业性，也对当下潮流有一定的敏锐度。
这是他们 21 年的招聘启事，基本是《鬼灭之刃》最出圈的那年
按道理来说，他们应当相当明白，在这类电影的宣发工作室，最好不要擅自触动潜在观众的雷区。
但他们却还是踩雷了，踩的还是个几乎会引起公愤的 " 大雷 "。
这是件让人很难理解的事情，无论是执行方还是审核方，仿佛是在验证 " 世界是个巨大的草台班子 " 这句话的合理性。
这种离谱的宣发策略，对于我们而言并不陌生，甚至在近些年，有着越来越泛滥的趋势。国产电影极其迅猛的发展，同时也在大幅度地拉低着电影宣发工作者的下限。
现代电影是个商业化体系架构很成熟的行业。
从很久之前的好莱坞电影行业开始，电影宣发的重要性就在不断地上提。现代电影行业里，" 宣发成本和电影的制作成本是同等量级的 " 这件事，已经基本被纳入常识范畴了。
国内电影行业首部破亿票房的影片，是 2002 年的《英雄》，也正是这部片，开启了国产电影的 " 大片时代 "。
《英雄》是千禧年后国内首部票房过亿的电影
2012 年 12 月，《人在囧途之泰囧》上映，票房达到 12.6 亿。
从 1 亿到 10 亿，我们只花了 10 年。如果不算国产电影，2010 年的《阿凡达》，就已经把国内单片票房抬到了 10 亿的规模。
而在接下来，国产电影便正式开始狂飙猛进，从 10 亿到 20 亿只花了 3 年，从 20 亿到 30 亿更是只要 1 年。如今，翻看的国产电影票房纪录榜，前十名当中没有一部是低于 40 亿的。国内电影单片票房在这 20 年间翻了几十倍。
图源：灯塔 APP
这疯狂的增速，造就的是无与伦比的竞争压力。
如果大家对近些年的电影资讯比较敏感，应当能发现各个档期宣布撤档的电影在急剧增多。而每部电影的预期票房，都在越来越快的增速下越发膨胀。
而无与伦比的竞争压力，便催生出了越发光怪陆离的宣发操作。
每个潜在观众的时间与他所能接受的信息，注定是有限的，而如何在这有限的空间里尽可能地抓住观众的好奇心，成了现代电影宣发越来越重要的核心竞争力。
所以，我们逐渐会发现，现在的电影宣发正在越来越脱离电影本身，而变成争抢观众们眼球的 " 整烂活 " 大赛。
论张艺谋的八百次震惊
有的为了宣传电影里的 " 文人豪情 "，请个盲人到电影院一边看一边哭，还让他在采访里背《侠客行》。
有的为了宣传电影 " 感人肺腑 " 的情节，结果搞了一系列的 " 影院 Reaction"，拍条狗在镜头里哭，也不知道是在骂谁。
有的为了营造电影 " 浪漫 " 的氛围，在影院玩人造雪，整了一些 " 下雪场 "，结果 " 雪 " 太多了根本看不了电影。
还有的为了宣扬电影的核心价值观，结果断句错误，从民族英雄原地变身民族文盲——这个不是整活，但烂的效果胜似整活。
不顾一切地抓住潜在观众的眼球，让他们产生想要走进电影院的想法，这是现在大多数电影宣发公司都在干的事情。
而这样的竞争，到一定烈度的时候，总归会产生一些无所不用其极，试图通过 " 下沉 " 到极点捞上来更多客户的方法——对他们来说，这就是一场零和博弈的游戏。
不过，这些宣发公司虽然都在 " 整烂活 "，但他们都只是在 " 抽象 " 的道路上发展，" 接地气 " 的方向只是 " 俗 " 和 " 尬 "。
婚纱都来了
而今天映画在《蓦然回首》的这次操作，已经是在 " 接地府 "，在 " 蹭死人的热度 "，多少有些踩到了观众们的道德边界上。即便是想要博眼球，就其效果而言，也谈不上多么出色，反而让原本閱聽人面就不那么宽阔的电影，潜在观众群体进一步收缩。
问题是，今天映画并不是第一次这么做了。
由于这次的宣传失败，让不少网友开始翻起了旧账，想看看今天映画此前是不是也做过类似的事情——
结果真有，还是最近的事。
不久前，被称之为 " 国庆假期期间最好电影 " 的《变形金刚：起源》，在宣发过程中出现的 " 乙游大世界 " 热潮，是件几乎让所有 " 变形金刚 " 粉丝们都哭笑不得的事情。
《变形金刚：起源》自上映后，于粉丝群体间的口碑相当不错，我司子鲤老师将其称之为近年来最好的 " 变形金刚电影 "，甩迈克尔 · 贝八百条街，并为此写了篇相当情真意切的影评。
只可惜，这部电影在整个宣发期间，最出圈的梗，是 " 乙游大世界 "。
具体内容如图，梗里没提到的威震天，自然是乙游里的 " 恶毒男配 "
这个梗在让几乎所有 " 变形金刚 " 粉丝感到不满的情况下，仍然一夜之间火遍全网，让许多网友都怀疑宣发公司也出了一份力。
而这家公司，非常巧合，也是今天映画。
原本，作为执行方的营销公司，应当在电影宣传的过程中全程隐藏在水下，将所有的主体性交给电影本身。
结果，先后上映的两部电影，今天映画都很巧妙地找到了准确的冒犯观众们的点，让愤怒的网友们把他们从水下给抓了出来——不知道这算不算职业失格。
虽然，在理想状态下，我们都认为所谓的电影宣发，应当是让观众能够直观地感知到电影本身的魅力和特色，是一种以电影为主进行衍生创作的工作。
但不可否认，在高压环境下，这种所谓的 " 博眼球 " 式宣发，也必将拥有稳定的生态位。对国内的宣发公司而言，这些不是趣味使然，而是生存必备。
只是，还是回归那句经典的老话，" 接地气 " 可以，" 接地府 " 是不是有些太过分了。
对《蓦然回首》而言，" 灵感来自京阿尼 " 是个挺突然的无妄之灾。
从一些网友反馈来看，这个无妄之灾比较直接地影响了网友们的观影意愿。
这对一个只在全国艺联专线上映，颇为依赖潜在观众的支持的电影，着实谈不上是什么好消息。
而这一地鸡毛的状态下，谁来收拾这个烂摊子呢？
