今天小编分享的财经经验：APP正差异化退出，又一公募停止APP运营，近三年至少11家公募关停APP，欢迎阅读。
财联社 3 月 24 日讯（记者 李迪）又一公募基金宣布终止旗下 APP 的运营。
上周六，国寿安保基金宣布将于本月末终止同名 APP 的运营。除国寿安保基金外，近三年来，已有财通基金、长盛基金、光大保德信基金、九泰基金、新华基金等多家公募停止旗下 APP 的运营。
停止运营 APP 的公募中，多家公募依然保持微信公众号或服务号的线上交易功能。对此，业内人士对记者表示，微信服务号平台能实现与 APP 类似的查询、交易功能。而与下载 APP 相比，微信服务号更加方便快捷，所以更受客户欢迎。这也是 APP 价值被进一步削弱的原因。
除了用微信服务号替代 APP 功能外，经营状况和客户结构也是公募基金决定关停 APP 的重要考量因素。近年来，许多公募基金面临经营压力，关停 APP 有助于降本增效。而对于机构客户占比较高的公募基金来说，由于 APP 的閱聽人主要是个人投资者，维持 APP 运营的性价比也并不高。
国寿安保基金终止运营旗下 APP
3 月 22 日，国寿安保基金发布《国寿安保基金管理有限公司关于终止 " 国寿安保基金 "APP 运营及维护服务的公告》。
公告显示，国寿安保基金将于 2025 年 3 月 31 日起终止移动客户端 " 国寿安保基金 "APP 的运营及维护服务 ( 包括安卓客户端和 iOS 客户端 ) 。
记者下载该 APP 使用后了解到，该 APP 的主要功能包括申赎、定投、查看账户资产等。此外，APP 还设有市场观点展示界面，为用户提供一系列有关市场点评的投资者教育文章。
整体来看，该 APP 界面简洁，涵盖的功能并不复杂，多为与基金投资相关的较为基础的功能。而相关功能在该公司的同名微信公众号中也可以实现。
国寿安保基金也指出，APP 终止运营后，投资者可使用同一账号信息通过本公司官方网站 ( www.gsfunds.com.cn ) 和微信公众号 " 国寿安保基金 " 查看持仓情况以及进行账户类、交易类的相关业务操作。
近三年至少 11 家公募停止运营旗下 APP
除国寿安保基金外，近年来还有多家公募宣布停止旗下 APP 的运营。
2024 年 11 月 30 日，财通基金发布《财通基金管理有限公司关于终止 " 财通基金 "APP 运营及维护服务的公告》。公告称，财通基金将于 2024 年 12 月 31 日起终止 " 财通基金 "APP（含安卓和 iOS 版本）的运营及维护服务。
与国寿安保基金类似，在 APP 停止运营后，财通基金旗下的同名微信公众号也可办理基金开户、交易，查询基金持仓情况等业务。
去年 7 月，长盛基金也公告于 2024 年 8 月 19 日 0 点下线及终止 " 长盛基金 "APP 移动客户端的运营和维护服务。而该公司的微信服务号 " 长盛基金 " 正常运行，投资者仍可使用同一账户信息登录微信公众号 " 长盛基金 " 进行账户交易类、查询类等相关操作。
此外，光大保德信基金也于 2024 年 3 月 5 日起终止移动客户端 " 光大保德信基金 APP" 的运营及维护服务，微信公众号同样继续运营并且可进行查看持仓、账户交易等操作。
此外，近三年，九泰基金、新华基金、长信基金、国金基金、中融基金、中海基金、英大基金等公募也停止了旗下 APP 的运营。
三大原因推动公募纷纷停止 APP 运营
近几年多家公募停止运营 APP 的原因主要有以下三点：
首先，市场低迷和降费潮的影响下，公募运营 APP 面临较多成本压力，因而关停 APP 以谋求降本增效。对此，业内人士指出，运营一个直销 APP 需要投入较多成本，APP 的运营维护、迭代更新都需要耗费人力物力。对于中小型公募来说，这些成本会造成压力。
一大型公募人士对记者表示，" 大多数公募 APP 的用户数不多，活跃度也不高，对直销业绩的帮助有限。再加上近几年许多公募机构都面临营收、利润下降的难题，关停 APP 是正常的选择。"
第二，对于机构客户占比较多的公募来说，运营 APP 的意义并不大。由于 APP 的主要閱聽人是个人投资者，如果一家公募的机构客户占比非常高，则 APP 产生的交易规模和频率都相对有限，运营 APP 所产生的效益也难以覆盖运营 APP 的成本。
第三，实现 APP 功能的替代选择较多。从客户的使用习惯来看，下载 APP 相对麻烦，而关注微信公众号查询账户和购买基金则更方便。从基金公司的角度来看，运营和维护 APP 需要更高成本，而通过微信公众号这一工具来完成线上交易则成本更低。
一资深公募人士对记者表示，" 有线上直销功能的公募，基本都会开通微信公众号线上交易的业务。微信公众号不仅运营成本更低，而且投资者的使用率也比较高。"
总之，公募基金关停 APP 是仔细考虑成本效益、客户结构和用户使用习惯等因素后做出的选择。如今，多数公募的直销业务的发展都不太好，APP 的用户规模则更有限，关停 APP 也有助于公募机构集中精力聚焦主业，将更多的资源投入到投研工作中，努力提升投资管理能力和业绩水平。
