今天小編分享的财經經驗：APP正差異化退出，又一公募停止APP運營，近三年至少11家公募關停APP，歡迎閲讀。
财聯社 3 月 24 日訊（記者 李迪）又一公募基金宣布終止旗下 APP 的運營。
上周六，國壽安保基金宣布将于本月末終止同名 APP 的運營。除國壽安保基金外，近三年來，已有财通基金、長盛基金、光大保德信基金、九泰基金、新華基金等多家公募停止旗下 APP 的運營。
停止運營 APP 的公募中，多家公募依然保持微信公眾号或服務号的線上交易功能。對此，業内人士對記者表示，微信服務号平台能實現與 APP 類似的查詢、交易功能。而與下載 APP 相比，微信服務号更加方便快捷，所以更受客户歡迎。這也是 APP 價值被進一步削弱的原因。
除了用微信服務号替代 APP 功能外，經營狀況和客户結構也是公募基金決定關停 APP 的重要考量因素。近年來，許多公募基金面臨經營壓力，關停 APP 有助于降本增效。而對于機構客户占比較高的公募基金來説，由于 APP 的閱聽人主要是個人投資者，維持 APP 運營的性價比也并不高。
國壽安保基金終止運營旗下 APP
3 月 22 日，國壽安保基金發布《國壽安保基金管理有限公司關于終止 " 國壽安保基金 "APP 運營及維護服務的公告》。
公告顯示，國壽安保基金将于 2025 年 3 月 31 日起終止移動客户端 " 國壽安保基金 "APP 的運營及維護服務 ( 包括安卓客户端和 iOS 客户端 ) 。
記者下載該 APP 使用後了解到，該 APP 的主要功能包括申贖、定投、查看賬户資產等。此外，APP 還設有市場觀點展示界面，為用户提供一系列有關市場點評的投資者教育文章。
整體來看，該 APP 界面簡潔，涵蓋的功能并不復雜，多為與基金投資相關的較為基礎的功能。而相關功能在該公司的同名微信公眾号中也可以實現。
國壽安保基金也指出，APP 終止運營後，投資者可使用同一賬号信息通過本公司官方網站 ( www.gsfunds.com.cn ) 和微信公眾号 " 國壽安保基金 " 查看持倉情況以及進行賬户類、交易類的相關業務操作。
近三年至少 11 家公募停止運營旗下 APP
除國壽安保基金外，近年來還有多家公募宣布停止旗下 APP 的運營。
2024 年 11 月 30 日，财通基金發布《财通基金管理有限公司關于終止 " 财通基金 "APP 運營及維護服務的公告》。公告稱，财通基金将于 2024 年 12 月 31 日起終止 " 财通基金 "APP（含安卓和 iOS 版本）的運營及維護服務。
與國壽安保基金類似，在 APP 停止運營後，财通基金旗下的同名微信公眾号也可辦理基金開户、交易，查詢基金持倉情況等業務。
去年 7 月，長盛基金也公告于 2024 年 8 月 19 日 0 點下線及終止 " 長盛基金 "APP 移動客户端的運營和維護服務。而該公司的微信服務号 " 長盛基金 " 正常運行，投資者仍可使用同一賬户信息登錄微信公眾号 " 長盛基金 " 進行賬户交易類、查詢類等相關操作。
此外，光大保德信基金也于 2024 年 3 月 5 日起終止移動客户端 " 光大保德信基金 APP" 的運營及維護服務，微信公眾号同樣繼續運營并且可進行查看持倉、賬户交易等操作。
此外，近三年，九泰基金、新華基金、長信基金、國金基金、中融基金、中海基金、英大基金等公募也停止了旗下 APP 的運營。
三大原因推動公募紛紛停止 APP 運營
近幾年多家公募停止運營 APP 的原因主要有以下三點：
首先，市場低迷和降費潮的影響下，公募運營 APP 面臨較多成本壓力，因而關停 APP 以謀求降本增效。對此，業内人士指出，運營一個直銷 APP 需要投入較多成本，APP 的運營維護、迭代更新都需要耗費人力物力。對于中小型公募來説，這些成本會造成壓力。
一大型公募人士對記者表示，" 大多數公募 APP 的用户數不多，活躍度也不高，對直銷業績的幫助有限。再加上近幾年許多公募機構都面臨營收、利潤下降的難題，關停 APP 是正常的選擇。"
第二，對于機構客户占比較多的公募來説，運營 APP 的意義并不大。由于 APP 的主要閱聽人是個人投資者，如果一家公募的機構客户占比非常高，則 APP 產生的交易規模和頻率都相對有限，運營 APP 所產生的效益也難以覆蓋運營 APP 的成本。
第三，實現 APP 功能的替代選擇較多。從客户的使用習慣來看，下載 APP 相對麻煩，而關注微信公眾号查詢賬户和購買基金則更方便。從基金公司的角度來看，運營和維護 APP 需要更高成本，而通過微信公眾号這一工具來完成線上交易則成本更低。
一資深公募人士對記者表示，" 有線上直銷功能的公募，基本都會開通微信公眾号線上交易的業務。微信公眾号不僅運營成本更低，而且投資者的使用率也比較高。"
總之，公募基金關停 APP 是仔細考慮成本效益、客户結構和用户使用習慣等因素後做出的選擇。如今，多數公募的直銷業務的發展都不太好，APP 的用户規模則更有限，關停 APP 也有助于公募機構集中精力聚焦主業，将更多的資源投入到投研工作中，努力提升投資管理能力和業績水平。
