今天小编分享的科技经验：阿里向东南亚电商平台Lazada追加投资，总额超过58亿美元，欢迎阅读。
阿里再次向 Lazada 注资
阿里持续看好东南亚电商市场。
据新加坡会计和企业管制局（ACRA）公布的檔案，东南亚电商平台 Lazada 获得阿里巴巴 8.45 亿美元注资（约合人民币 61 亿元）。据了解，此次注资后 Lazada 将继续加大对东南亚本地商家的扶持，进一步提升消费者体验。
这是在 3 月阿里国际数字商业集团成立后，阿里第二次向 Lazada 注资。4 月份时，Lazada 已经从阿里获得了 3.529 亿美元的注资。
自 2016 年收购 Lazada 后，阿里便多次向 Lazada 注资输血。2017 年，阿里向 Lazada 注资 10 亿美元，持股比例由 51% 提升至 83%，在 2018 年又再次增持 20 亿美元。
2022 年，蒋凡接管阿里海外数字商业板块后，阿里又分三次向 Lazada 注资，包括 2022 年 5 月的 3.7825 亿美元、2022 年 8 月的 9.125 亿美元、2022 年 12 月的 3.425 亿美元，全年注资金额超过了 16 亿美元。
截至目前，阿里向 Lazada 投资的资金总额超过了 58 亿美元（约合人民币 416 亿元）。很显然，阿里对 Lazada 以及背后的东南亚市场寄予了厚望。
值得注意的是，今年以来，马云频繁到访东南亚、南亚等地的多个国家。
1 月时，马云去了趟泰国，和泰国正大国际集团董事长进行了会面；6 月现身杭州阿里总部后，马云又飞往了孟加拉国、尼泊尔、巴基斯坦、乌兹别克斯坦。
（图源：NutShell 集团的创始人阿兹法尔 · 阿赫桑社交账号）
马云到访的国家，都是阿里旗下电商平台重点布局的国家，因此，马云的出游也被外界视为阿里将重点加码海外电商业务的信号。
阿里 2023 财年第四季度财报（自然年 2023 年 Q1）显示，国际商业分部季度收入同比增长 29% 至 185 亿元，其中国际零售收入增长 41%，连续 3 个季度超出预期。
财报显示，本季度内阿里国际零售业务整体订单增长 15%。其中，Lazada 通过优化买家体验，在东南亚市场实现双位数订单同比增长，买家基础进一步强化 , 并通过提供增值服务持续改善变现率。
阿里大变革，Lazada 有望独立上市
这两年，拿到了阿里新注资、补充了 " 弹药 " 的 Lazada 在蒋凡的领导下，进行了一系列优化改革。
蒋凡接手阿里海外电商业务后，重新组建了 Lazada 的管理团队，将集团首席执行官以及泰国、菲律宾、马来西亚等主要市场的分管 CEO，都换成了熟悉当地市场的高管。
而在这个月初，Lazada 集团首席商业官张承焕（James Chang）接替董铮出任 Lazada 印尼 CEO。
张承焕是 Lazada 创始团队中唯一留存下来的高管，此前曾担任 Lazada 菲律宾总裁、Lazada 集团首席跨境官，以及近三年的新加坡市场 CEO，是长期扎根东南亚，精通本地市场的管理人才。
除了人事调动外，这两年 Lazada 也在不断完善着东南亚的物流和仓储体系。
目前，凭借着海外仓业务，Lazada 的跨境包裹实现了 2-3 天送达，物流时效大大提升。在今年，Lazada 还增加了第三方仓库合作制度，进一步降低商家的仓储成本。
4 月份，Lazada 正式推出了全托管运营服务模式，全托管模式下，卖家只需供货，剩下的运营、售后、物流等环节均由平台负责，并且 Lazada 还专门打造了全托管服务专属购物频道 "Choice"，为商家拓展更多曝光机会。
（图源：Lazada）
同时，Lazada 也在不断优化卖家的逆向物流体验，5 月份，Lazada 再次更新了退货增值服务，商家可以自行根据运营情况组合搭配退货增值服务，减少因退回商家价值的阀值带来的损失。
跨境电商业务中，物流可以说是最复杂、成本最高的一个环节，Lazada 通过一系列措施，尽可能地帮助商家降低经营的成本和风险，让商家能够集中精力投入到货品和研发上。
而 Lazada 愿意承担更多运营责任和成本，一方面是为了吸引更多商家入局，另一方面也是希望能够因此降低商品价格，提高平台的产品竞争力。
阿里收购 Lazada 后，由于多次换帅和 " 水土不服 " 的原因，Lazada 被 Shopee 反超，失去了东南亚电商的龙头地位。
为了夺回失去的市场份额，Lazada 也没放弃低价策略，在 Shopee 已经取消免运费的补贴政策，Lazada 依然在补贴运费，同时 Lazada 的用户体验也越来越本地化。
在蒋凡的带领之下，Lazada 重回高速增长的轨道，Creden data 的数据显示，Lazada 泰国在 2022 年的营收同比增长 40.89%，达到 206.75 亿泰铢；利润暴增 82.07%，达到 4.13 亿泰铢，是泰国市场首个盈利的电商平台。
（图源：跨境东南亚）
过去，市场曾多次传出 Lazada 考虑单独上市的消息，但最后都无疾而终。
这次阿里启动 "1+6+N" 变革后，作为阿里海外数字商业集团里潜力最大的业务，Lazada 再次迎来了独立上市的曙光。而阿里的多次注资，也有望进一步提高 Lazada 的估值，带来更多的外部融资机会。
前有 " 狼 "，后有 " 虎 "
抢回失去的市场份额，在更多市场实现盈利，是 Lazada 当前的最主要任务。
但如今东南亚市场前有 " 狼 "，后有 " 虎 "，Lazada 将面临更加激烈的竞争。
自从 2018 年被 Shopee 反超后，之后几年 Lazada 被 Shopee 拉开了一大段差距，在 Lazada 刚刚实现泰国地区盈利时，Shopee 已经成为首个实现盈利的东南亚大型电商平台。
根据 Shopee 母公司 Sea 的财报，今年一季度，Shopee 的收入达到 21 亿美元，同比增长 36.3%，并且再次实现季度盈利，该季度经调整 EBITDA 达 2.077 亿美元，而去年同期为负 7.428 亿美元。
（图源：Sea）
而根据 Similarwed 发布的 2023 年 3 月份东南亚各电商平台访问量（桌面 + 移动端）及相关数据，Shopee 在东南亚各国市场的流量都遥遥领先于 Lazada。
（图源：Similarwed）
种种数据表明，Lazada 想要追上 Shopee 并不轻松。与此同时，不断涌入的跨境新玩家，也对 Lazada 有了更强的紧迫感。
印尼是东南亚最大的电商市场，也是 TikTok 在东南亚最大的市场，截至今年 5 月，印尼已经有了 1.13 亿 TikTok 用户，在用户总量上仅次于美国。
2021 年 2 月，TikTok 正式在印尼推出了电商业务 TikTok Shop，吹响了进军东南亚电商市场的号角，之后半年里，TikTok Shop 陆续进入了泰国、越南等东南亚主要电商市场。
而在上个月，TikTok 首席执行官周受资在一场东南亚论坛活动中表示，未来几年内，TikTok 将向印尼和东南亚地区投资数十亿美元。
而据业内人士估计，TikTok Shop 今年在整个东南亚地区的 GMV 预计将达到 150 亿美元，远高于去年的 44 亿美元。
虽然 TikTok Shop 的业务体量还无法与 Shoppe 和 Lazada 相比较，但这个业务增速却是不容轻视。
除了 TikTok，拼多多旗下的跨境电商平台 Temu，也在近期进行东南亚日韩商家信息征集，或将为进入东南亚市场做准备。
Temu 凭借着极低的价格和疯狂的营销，已经在 20 多个国家和地区上线了站点，在全球电商市场大出风头。等到 Temu 携着低价落地东南亚时，将再次搅动对当地的市场格局。
随着各路玩家的不断加码，未来的东南亚电商市场，势必呈现高度竞争的局面，而谁能笑到最后，还要交由时间检验。
作者 | 李迎
