今天小編分享的科技經驗：阿裏向東南亞電商平台Lazada追加投資，總額超過58億美元，歡迎閲讀。
阿裏再次向 Lazada 注資
阿裏持續看好東南亞電商市場。
據新加坡會計和企業管制局（ACRA）公布的檔案，東南亞電商平台 Lazada 獲得阿裏巴巴 8.45 億美元注資（約合人民币 61 億元）。據了解，此次注資後 Lazada 将繼續加大對東南亞本地商家的扶持，進一步提升消費者體驗。
這是在 3 月阿裏國際數字商業集團成立後，阿裏第二次向 Lazada 注資。4 月份時，Lazada 已經從阿裏獲得了 3.529 億美元的注資。
自 2016 年收購 Lazada 後，阿裏便多次向 Lazada 注資輸血。2017 年，阿裏向 Lazada 注資 10 億美元，持股比例由 51% 提升至 83%，在 2018 年又再次增持 20 億美元。
2022 年，蔣凡接管阿裏海外數字商業板塊後，阿裏又分三次向 Lazada 注資，包括 2022 年 5 月的 3.7825 億美元、2022 年 8 月的 9.125 億美元、2022 年 12 月的 3.425 億美元，全年注資金額超過了 16 億美元。
截至目前，阿裏向 Lazada 投資的資金總額超過了 58 億美元（約合人民币 416 億元）。很顯然，阿裏對 Lazada 以及背後的東南亞市場寄予了厚望。
值得注意的是，今年以來，馬雲頻繁到訪東南亞、南亞等地的多個國家。
1 月時，馬雲去了趟泰國，和泰國正大國際集團董事長進行了會面；6 月現身杭州阿裏總部後，馬雲又飛往了孟加拉國、尼泊爾、巴基斯坦、烏茲别克斯坦。
（圖源：NutShell 集團的創始人阿茲法爾 · 阿赫桑社交賬号）
馬雲到訪的國家，都是阿裏旗下電商平台重點布局的國家，因此，馬雲的出遊也被外界視為阿裏将重點加碼海外電商業務的信号。
阿裏 2023 财年第四季度财報（自然年 2023 年 Q1）顯示，國際商業分部季度收入同比增長 29% 至 185 億元，其中國際零售收入增長 41%，連續 3 個季度超出預期。
财報顯示，本季度内阿裏國際零售業務整體訂單增長 15%。其中，Lazada 通過優化買家體驗，在東南亞市場實現雙位數訂單同比增長，買家基礎進一步強化 , 并通過提供增值服務持續改善變現率。
阿裏大變革，Lazada 有望獨立上市
這兩年，拿到了阿裏新注資、補充了 " 彈藥 " 的 Lazada 在蔣凡的領導下，進行了一系列優化改革。
蔣凡接手阿裏海外電商業務後，重新組建了 Lazada 的管理團隊，将集團首席執行官以及泰國、菲律賓、馬來西亞等主要市場的分管 CEO，都換成了熟悉當地市場的高管。
而在這個月初，Lazada 集團首席商業官張承煥（James Chang）接替董铮出任 Lazada 印尼 CEO。
張承煥是 Lazada 創始團隊中唯一留存下來的高管，此前曾擔任 Lazada 菲律賓總裁、Lazada 集團首席跨境官，以及近三年的新加坡市場 CEO，是長期扎根東南亞，精通本地市場的管理人才。
除了人事調動外，這兩年 Lazada 也在不斷完善着東南亞的物流和倉儲體系。
目前，憑借着海外倉業務，Lazada 的跨境包裹實現了 2-3 天送達，物流時效大大提升。在今年，Lazada 還增加了第三方倉庫合作制度，進一步降低商家的倉儲成本。
4 月份，Lazada 正式推出了全托管運營服務模式，全托管模式下，賣家只需供貨，剩下的運營、售後、物流等環節均由平台負責，并且 Lazada 還專門打造了全托管服務專屬購物頻道 "Choice"，為商家拓展更多曝光機會。
（圖源：Lazada）
同時，Lazada 也在不斷優化賣家的逆向物流體驗，5 月份，Lazada 再次更新了退貨增值服務，商家可以自行根據運營情況組合搭配退貨增值服務，減少因退回商家價值的閥值帶來的損失。
跨境電商業務中，物流可以説是最復雜、成本最高的一個環節，Lazada 通過一系列措施，盡可能地幫助商家降低經營的成本和風險，讓商家能夠集中精力投入到貨品和研發上。
而 Lazada 願意承擔更多運營責任和成本，一方面是為了吸引更多商家入局，另一方面也是希望能夠因此降低商品價格，提高平台的產品競争力。
阿裏收購 Lazada 後，由于多次換帥和 " 水土不服 " 的原因，Lazada 被 Shopee 反超，失去了東南亞電商的龍頭地位。
為了奪回失去的市場份額，Lazada 也沒放棄低價策略，在 Shopee 已經取消免運費的補貼政策，Lazada 依然在補貼運費，同時 Lazada 的用户體驗也越來越本地化。
在蔣凡的帶領之下，Lazada 重回高速增長的軌道，Creden data 的數據顯示，Lazada 泰國在 2022 年的營收同比增長 40.89%，達到 206.75 億泰铢；利潤暴增 82.07%，達到 4.13 億泰铢，是泰國市場首個盈利的電商平台。
（圖源：跨境東南亞）
過去，市場曾多次傳出 Lazada 考慮單獨上市的消息，但最後都無疾而終。
這次阿裏啓動 "1+6+N" 變革後，作為阿裏海外數字商業集團裏潛力最大的業務，Lazada 再次迎來了獨立上市的曙光。而阿裏的多次注資，也有望進一步提高 Lazada 的估值，帶來更多的外部融資機會。
前有 " 狼 "，後有 " 虎 "
搶回失去的市場份額，在更多市場實現盈利，是 Lazada 當前的最主要任務。
但如今東南亞市場前有 " 狼 "，後有 " 虎 "，Lazada 将面臨更加激烈的競争。
自從 2018 年被 Shopee 反超後，之後幾年 Lazada 被 Shopee 拉開了一大段差距，在 Lazada 剛剛實現泰國地區盈利時，Shopee 已經成為首個實現盈利的東南亞大型電商平台。
根據 Shopee 母公司 Sea 的财報，今年一季度，Shopee 的收入達到 21 億美元，同比增長 36.3%，并且再次實現季度盈利，該季度經調整 EBITDA 達 2.077 億美元，而去年同期為負 7.428 億美元。
（圖源：Sea）
而根據 Similarwed 發布的 2023 年 3 月份東南亞各電商平台訪問量（桌面 + 移動端）及相關數據，Shopee 在東南亞各國市場的流量都遙遙領先于 Lazada。
（圖源：Similarwed）
種種數據表明，Lazada 想要追上 Shopee 并不輕松。與此同時，不斷湧入的跨境新玩家，也對 Lazada 有了更強的緊迫感。
印尼是東南亞最大的電商市場，也是 TikTok 在東南亞最大的市場，截至今年 5 月，印尼已經有了 1.13 億 TikTok 用户，在用户總量上僅次于美國。
2021 年 2 月，TikTok 正式在印尼推出了電商業務 TikTok Shop，吹響了進軍東南亞電商市場的号角，之後半年裏，TikTok Shop 陸續進入了泰國、越南等東南亞主要電商市場。
而在上個月，TikTok 首席執行官周受資在一場東南亞論壇活動中表示，未來幾年内，TikTok 将向印尼和東南亞地區投資數十億美元。
而據業内人士估計，TikTok Shop 今年在整個東南亞地區的 GMV 預計将達到 150 億美元，遠高于去年的 44 億美元。
雖然 TikTok Shop 的業務體量還無法與 Shoppe 和 Lazada 相比較，但這個業務增速卻是不容輕視。
除了 TikTok，拼多多旗下的跨境電商平台 Temu，也在近期進行東南亞日韓商家信息征集，或将為進入東南亞市場做準備。
Temu 憑借着極低的價格和瘋狂的營銷，已經在 20 多個國家和地區上線了站點，在全球電商市場大出風頭。等到 Temu 攜着低價落地東南亞時，将再次攪動對當地的市場格局。
随着各路玩家的不斷加碼，未來的東南亞電商市場，勢必呈現高度競争的局面，而誰能笑到最後，還要交由時間檢驗。
作者 | 李迎
