今天小编分享的财经经验：“搏击课约不上了！”Keep、FITURE、乐刻、超级猩猩谁最“热辣滚烫”？，欢迎阅读。
" 感觉是受到了《热辣滚烫》影响，大家去健身房已经卷起来了。" 一位网友在朋友圈感慨，春节期间去健身房打拳 " 差点没报上名 "，原本宽敞的场地变得 " 人山人海 "。
有同感的消费者或许不在少数。2 月 21 日，据乐刻运动发布的 "2024 年春节健身热潮 " 大数据显示，门店搏击类的 " 燃脂搏击 " 和 " 拳力出击 " 两门课程的约课率，高出平时时段 5 个百分点。
" 你赢过吗？" 在电影的号召下，减脂健身，成了不少消费者今年过年的新方式，健身房见证了这一波健身热情。
图片来源：《热辣滚烫》剧照
乐刻提供的数据显示，北京春节期间到店锻炼的单店会员数较往年（2021 年、2022 年数据）同期相比增加了 10%；而节后这两天（2.18-2.19）对比春节期间（2.1-2.17 ) ，乐刻运动注册用户日均值暴涨 60%。Keepland 的最新数据显示，春节期间其北京门店训练人次同比增长近 50%。
事实上，在此次席卷大众之前，拳击运动已经在健身圈风靡多时。随着国内健身平台开卷自研内容与差异化，小众的运动被带到大众面前。
拳击重新带热健身课
"BC 的课并不好约。"
大年初七返准备上班的小张住在北京双井地铁站附近，他常去小区周围的乐刻健身房和一家 Keepland 健身。本来提前回来打算休整一天，结果发现当天他想上的 BC（BodyCombat，燃脂搏击）团课都约满了。
2024 春节档总票房突破 80 亿元，而贾玲导演的《热辣滚烫》拔得此次票房头筹。借电影的热度，拳击从健身领網域破圈，向全民袭来。
《每日经济新闻》记者在 Keepland、乐刻、超级猩猩三家健身 app/ 小程式上看到三家健身房在接下来的周末两天时间，BC 的课程已经被提前预约至满员。
在小红书上搜索 " 拳击课 "，约有超 1 万条笔记。《每日经济新闻》记者随机翻阅，发现有不少 " 小红薯 "（小红书用户）在询问拳击课的单价，也有已经是拳击爱好者的小红薯拉着母亲一同体验，更有拳击教练在平台分享：" 热辣滚烫后，预约体验的人一个接着一个 "。
BC 课受到会员欢迎 图片来源：企业供图
" 我们的拳击教练在过年期间已经接到了不少用户的咨询，包括回来之后已经有用户在邀约教练上体验课，我们能看到从热辣之后会有大家对拳课的爱好是会有一定的激发。" 北京乐刻城市长韩锋接受《每日经济新闻》采访时表示。
" 我觉得电影没有贾玲燃。你看她减掉 100 斤效果！整个人的状态都不一样了。" 原本健身断断续续、但是在此次返京马上续上健身卡的苗女士告诉《每日经济新闻》，这次计划好好健身，想找到更好状态的自己。
有同样想法的消费者不是少数。
乐刻提供的数据显示，《热辣滚烫》电影中体现的搏击类课程约课率，高出以往 5 个百分点，几乎场场爆满。面对这波市场热度，" 乐刻 BC 课程在年前本来已经做了一次规模的增加，但开年之后我们发现仍有部分门店有排队现象，所以我们计划再陆续增加一些 BC 课程。" 韩锋说。乐刻官方告诉《每日经济新闻》记者，乐刻平台目前目前月活 BC 教练有超 400 名。
" 今年春节期间，北京地区的店均到店量跟受到疫情影响之前的春节相比，增加了 10% 至 15%，这个数据我是没想到的。因为北京的门店规模跟两年前比至少增加了 60 家店，这就说明春节期间的健身用户规模是在增长。" 韩锋告诉《每日经济新闻》记者。
根据 FITURE 提供的数据，2 月 12 日 -18 日期间，FITURE 魔镜日活用户数量环比 2 月 5 日 -11 日上升 15%，日活到课率环比上升 10%，用户完课率环比上升 25%。记者同时从 Keepland 方面了解到，春节期间 Keepland 北京门店训练人次同比增长近 50%。而在这个春节期间，Keep 天猫旗舰店单车环比增长 219%，跳绳环比增长 487.82%，瑜伽垫环比增长 182.45%。
小众运动 " 破圈 "，健身品牌能做什么？
事实上，早在《热辣滚烫》之前，拳击的热度已经在健身圈子里风靡了很久。打拳爱好者说打拳上瘾。" 它是带动全身参与运动，全力迸发的这种感觉。你完全可以从头到尾去打完，打完就非常爽。" 一位喜欢打拳的消费者这样告诉记者。
在早期以操课为主的超级猩猩等健身房里，BC 课程已经存在，一节课的价格在 79-129 元左右。BC 课程结合了拳击、跆拳道、空手道、泰拳、自由搏击以及國術等项目的技术动作，能让全身都得到活动。再配合节奏感超强的音乐，带动参与者在节拍中挥洒热量和释放压力。莱美拥有 BC 的版权，目前这一课程的套路已经更新到了第 97 套。
除了 BC 之外，从 2022 年开始，一些拳馆看到了拳击课风靡的势头，开始把门店开在了 Keepland、超级猩猩附近。在居家健身领網域，健身镜 FITURE 也推出了拳击课、NS 有氧拳击。
事实上，在 2015 年左右成立起来的这一批新式健身品牌，尤其是超级猩猩、乐刻、Keepland 等以操课为主的健身馆子，是把小众运动推向大众的功臣。全身塑形 TRX、杠铃操、燃脂踏板、燃脂蹦床、间歇骑行、战绳等等，这些小众但效果明显的运动也让对应的小众健身器材销量不断上涨。Keep 天猫旗舰店数据，春季期间，Keep 壶铃的销售环比增长了 325.74%。
小众、差异化的健身课程也是健身品牌建设护城河的重点所在。
Keepland 以尊巴课见长，其早期的自研课系列已经为其笼络了大批用户，居家场景下使用的 Keep 智能动感单车，可以与 Keep 上的上百节单车、瑜伽、舞蹈、训练操课等直播及录制课程全面打通；FITURE 魔镜每月更新几百堂课，目前资源库中已有 2000 多堂；超级猩猩课表中，自研课占比有 70%；乐刻的操课共上架 50 多种课程，9 大自研课程。
此外，户外的小众运动也在爆发。
秒针系统发布的《2023 体育营销白皮书》指出，不同于主流运动的声量主要来自于赛事和体育明星潮流、小众运动的声量更多来自于 UGC 声量。这份报告显示，滑雪、浆板、路冲、皮划艇、腰旗橄榄球等小众运动的 UGC 声量可以占比 70% 以上，拳击相比之下 UGC 声量占 52%。
2022 年开始，户外小众运动声量渐起，飞盘、骑行、滑雪等运动生意也随之大爆发。据 2023 年天猫双十一数据显示，" 骑行三大件 " 自行车整车、骑行服饰、骑行装备的销量涨幅均超 100%。
《北京 2022 年冬奥会和冬残奥会赛后遗产报告》披露，冬奥会后，中国将持续推动冰雪产业更新发展。预计到 2025 年，中国冰雪产业总规模达到 10000 亿元。
一位从事运动产业的行业人士告诉《每日经济新闻》记者，健康生活的理念不断渗透带来生意机会已经在显现。他认为，健身品牌应抓住这一趋势，不断丰富和创新课程内容，满足用户多样化的健身需求。通过不断引入小众运动课程，健身品牌可以进一步巩固自身品牌优势，提升用户黏性和忠诚度。他同时认为，随着小众运动的不断普及和发展，健身产业也将迎来更加广阔的市场前景。
每日经济新闻
