今天小編分享的财經經驗：“搏擊課約不上了！”Keep、FITURE、樂刻、超級猩猩誰最“熱辣滾燙”？，歡迎閲讀。
" 感覺是受到了《熱辣滾燙》影響，大家去健身房已經卷起來了。" 一位網友在朋友圈感慨，春節期間去健身房打拳 " 差點沒報上名 "，原本寬敞的場地變得 " 人山人海 "。
有同感的消費者或許不在少數。2 月 21 日，據樂刻運動發布的 "2024 年春節健身熱潮 " 大數據顯示，門店搏擊類的 " 燃脂搏擊 " 和 " 拳力出擊 " 兩門課程的約課率，高出平時時段 5 個百分點。
" 你赢過嗎？" 在電影的号召下，減脂健身，成了不少消費者今年過年的新方式，健身房見證了這一波健身熱情。
圖片來源：《熱辣滾燙》劇照
樂刻提供的數據顯示，北京春節期間到店鍛煉的單店會員數較往年（2021 年、2022 年數據）同期相比增加了 10%；而節後這兩天（2.18-2.19）對比春節期間（2.1-2.17 ) ，樂刻運動注冊用户日均值暴漲 60%。Keepland 的最新數據顯示，春節期間其北京門店訓練人次同比增長近 50%。
事實上，在此次席卷大眾之前，拳擊運動已經在健身圈風靡多時。随着國内健身平台開卷自研内容與差異化，小眾的運動被帶到大眾面前。
拳擊重新帶熱健身課
"BC 的課并不好約。"
大年初七返準備上班的小張住在北京雙井地鐵站附近，他常去小區周圍的樂刻健身房和一家 Keepland 健身。本來提前回來打算休整一天，結果發現當天他想上的 BC（BodyCombat，燃脂搏擊）團課都約滿了。
2024 春節檔總票房突破 80 億元，而賈玲導演的《熱辣滾燙》拔得此次票房頭籌。借電影的熱度，拳擊從健身領網域破圈，向全民襲來。
《每日經濟新聞》記者在 Keepland、樂刻、超級猩猩三家健身 app/ 小程式上看到三家健身房在接下來的周末兩天時間，BC 的課程已經被提前預約至滿員。
在小紅書上搜索 " 拳擊課 "，約有超 1 萬條筆記。《每日經濟新聞》記者随機翻閲，發現有不少 " 小紅薯 "（小紅書用户）在詢問拳擊課的單價，也有已經是拳擊愛好者的小紅薯拉着母親一同體驗，更有拳擊教練在平台分享：" 熱辣滾燙後，預約體驗的人一個接着一個 "。
BC 課受到會員歡迎 圖片來源：企業供圖
" 我們的拳擊教練在過年期間已經接到了不少用户的咨詢，包括回來之後已經有用户在邀約教練上體驗課，我們能看到從熱辣之後會有大家對拳課的愛好是會有一定的激發。" 北京樂刻城市長韓鋒接受《每日經濟新聞》采訪時表示。
" 我覺得電影沒有賈玲燃。你看她減掉 100 斤效果！整個人的狀态都不一樣了。" 原本健身斷斷續續、但是在此次返京馬上續上健身卡的苗女士告訴《每日經濟新聞》，這次計劃好好健身，想找到更好狀态的自己。
有同樣想法的消費者不是少數。
樂刻提供的數據顯示，《熱辣滾燙》電影中體現的搏擊類課程約課率，高出以往 5 個百分點，幾乎場場爆滿。面對這波市場熱度，" 樂刻 BC 課程在年前本來已經做了一次規模的增加，但開年之後我們發現仍有部分門店有排隊現象，所以我們計劃再陸續增加一些 BC 課程。" 韓鋒説。樂刻官方告訴《每日經濟新聞》記者，樂刻平台目前目前月活 BC 教練有超 400 名。
" 今年春節期間，北京地區的店均到店量跟受到疫情影響之前的春節相比，增加了 10% 至 15%，這個數據我是沒想到的。因為北京的門店規模跟兩年前比至少增加了 60 家店，這就説明春節期間的健身用户規模是在增長。" 韓鋒告訴《每日經濟新聞》記者。
根據 FITURE 提供的數據，2 月 12 日 -18 日期間，FITURE 魔鏡日活用户數量環比 2 月 5 日 -11 日上升 15%，日活到課率環比上升 10%，用户完課率環比上升 25%。記者同時從 Keepland 方面了解到，春節期間 Keepland 北京門店訓練人次同比增長近 50%。而在這個春節期間，Keep 天貓旗艦店單車環比增長 219%，跳繩環比增長 487.82%，瑜伽墊環比增長 182.45%。
小眾運動 " 破圈 "，健身品牌能做什麼？
事實上，早在《熱辣滾燙》之前，拳擊的熱度已經在健身圈子裏風靡了很久。打拳愛好者説打拳上瘾。" 它是帶動全身參與運動，全力迸發的這種感覺。你完全可以從頭到尾去打完，打完就非常爽。" 一位喜歡打拳的消費者這樣告訴記者。
在早期以操課為主的超級猩猩等健身房裏，BC 課程已經存在，一節課的價格在 79-129 元左右。BC 課程結合了拳擊、跆拳道、空手道、泰拳、自由搏擊以及國術等項目的技術動作，能讓全身都得到活動。再配合節奏感超強的音樂，帶動參與者在節拍中揮灑熱量和釋放壓力。萊美擁有 BC 的版權，目前這一課程的套路已經更新到了第 97 套。
除了 BC 之外，從 2022 年開始，一些拳館看到了拳擊課風靡的勢頭，開始把門店開在了 Keepland、超級猩猩附近。在居家健身領網域，健身鏡 FITURE 也推出了拳擊課、NS 有氧拳擊。
事實上，在 2015 年左右成立起來的這一批新式健身品牌，尤其是超級猩猩、樂刻、Keepland 等以操課為主的健身館子，是把小眾運動推向大眾的功臣。全身塑形 TRX、杠鈴操、燃脂踏板、燃脂蹦床、間歇騎行、戰繩等等，這些小眾但效果明顯的運動也讓對應的小眾健身器材銷量不斷上漲。Keep 天貓旗艦店數據，春季期間，Keep 壺鈴的銷售環比增長了 325.74%。
小眾、差異化的健身課程也是健身品牌建設護城河的重點所在。
Keepland 以尊巴課見長，其早期的自研課系列已經為其籠絡了大批用户，居家場景下使用的 Keep 智能動感單車，可以與 Keep 上的上百節單車、瑜伽、舞蹈、訓練操課等直播及錄制課程全面打通；FITURE 魔鏡每月更新幾百堂課，目前資源庫中已有 2000 多堂；超級猩猩課表中，自研課占比有 70%；樂刻的操課共上架 50 多種課程，9 大自研課程。
此外，户外的小眾運動也在爆發。
秒針系統發布的《2023 體育營銷白皮書》指出，不同于主流運動的聲量主要來自于賽事和體育明星潮流、小眾運動的聲量更多來自于 UGC 聲量。這份報告顯示，滑雪、漿板、路衝、皮劃艇、腰旗橄榄球等小眾運動的 UGC 聲量可以占比 70% 以上，拳擊相比之下 UGC 聲量占 52%。
2022 年開始，户外小眾運動聲量漸起，飛盤、騎行、滑雪等運動生意也随之大爆發。據 2023 年天貓雙十一數據顯示，" 騎行三大件 " 自行車整車、騎行服飾、騎行裝備的銷量漲幅均超 100%。
《北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會賽後遺產報告》披露，冬奧會後，中國将持續推動冰雪產業更新發展。預計到 2025 年，中國冰雪產業總規模達到 10000 億元。
一位從事運動產業的行業人士告訴《每日經濟新聞》記者，健康生活的理念不斷滲透帶來生意機會已經在顯現。他認為，健身品牌應抓住這一趨勢，不斷豐富和創新課程内容，滿足用户多樣化的健身需求。通過不斷引入小眾運動課程，健身品牌可以進一步鞏固自身品牌優勢，提升用户黏性和忠誠度。他同時認為，随着小眾運動的不斷普及和發展，健身產業也将迎來更加廣闊的市場前景。
每日經濟新聞
