今天小编分享的科技经验：最近互联网大厂火药味越来越浓，欢迎阅读。
短视频平台吃到了年货节的红利
年货节作为春节的重要消费活动，各大互联网巨头谁都不想放过这个盈利节点，打响开年的第一战。
目前来看，年货节已近尾声，短视频平台率先披露了年货节的战绩。
在短视频平台方面，根据快手披露的年货节数据显示，快手商城年货节订单量较上一年货节增长 98%，买家数增长 65%，品牌商品 GMV 增长 77%，用户规模持续扩大。
快手年货节战报 图源：快手小店
本次年货节快手平台开播商家数较上一年货节增长 67%，电商开播总时长增长 235%。
年货节期间，快手平台短视频、搜索、泛货架三个场網域表现亮眼，短视频挂车支付 GMV 较上一年货节增长 345%，搜索支付 GMV 增长 164%，泛货架 GMV 增长 383%。
抖音平台方面，数据显示，和去年年货节相比，平台日均订单量较去年年货节同比增长 75%、日均动销商品数同比增长 113%、日均动销商家数同比增长 100%，抖音商城日均支付 GMV 同比增长 98%、日均支付用户同比增长 132%。
抖音年货节战报 图源：抖音电商营销观察
另外，超值购频道日均支付 GMV 较去年年货节同比增长 604%，低价秒杀频道日均支付订单同比增长 735%。
根据 QuestMobile 的数据，中国拥有超过 10 亿的手机用户，其中 60% 为日活跃用户，平均每天使用短视频的时间达到 120 分钟。
短视频平台拥有庞大的用户基础和高活跃度，且用户使用时间长。这也为直播电商提供了巨大的流量入口，吸引了大量用户在短视频平台消费。
直播电商相比传统电商平台具有实时互动、真实可信的商品信息、个性化推荐和更多的销售渠道等优势。
同时，与传统电商平台相比，直播电商是 " 货找人 " 模式，即用户在短视频平台娱乐的时候，平台会根据个性化推荐商品，促成转化率。
从平台主播来看，快手大主播辛巴在过去一个月（1 月 6 日 -1 月 29 日），在年货节期间举办了 122 场直播，破亿场次达到 12 场。
此次年货节期间，辛选带货总 GMV 超 66.37 亿元，同比增长 66.74%，总销量超 1.31 亿件，同比增长超 1 倍。直播观看总人气超 6.9 亿，同比增长 2.5 倍。
图源：辛选年货节直播间截图
有媒体报道，今年快手官方给辛选年货节定下的任务是 45 亿元，而辛选超额完成 47%。此外，目前交个朋友年货销量处于上升趋势，较去年同期约 20% 的增幅。
同时，抖音大主播 " 疯狂小杨哥 "，在 1 月 20 日首场 " 疯狂年货节 " 直播中，累计成交商品数量达 105.15 万件，成交金额突破 1.5 亿元，刷新往年记录。
这也可以看出，不管是平台还是主播，都在年货节吃到了一波红利，可以安心过年。
在过去的 2023 年，传统大促节点如双 11、双 12、618 等逐渐遇冷，年货节作为行业开年的一个新起点也成了平台、商家、主播们的新希望。
本地生活选手参战年货节
不单单只有电商平台参战年货节，本地生活平台也纷纷加入年货备战期。
根据预测，到 2025 年，中国本地生活市场规模预计将增长至 35.3 万亿元，年复合增长率为 12.6%。同时，线上渗透率也将从 24.3% 提升至 30.8%。
随着用户习惯的养成和在线服务的提升，本地生活服务的用户规模和市场规模都有巨大的增长潜力。
先从本地生活 " 一哥 " 美团来看，对于春节的到来，美团是做足了准备。
美团于 1 月 18 日开启在年货节，期间推出 " 年货外卖 "" 年货云送礼 "" 真惠买年货节 "" 共享团圆餐 " 等数十项促销活动，涵盖外卖、美食、生鲜零售、酒店民宿、丽人生活服务等 200 多个品类，覆盖全国 2800 个县区市。
在运力保障方面，美团配送将投入春节专项稳岗补贴，留岗骑手当月最高可获过万元额外收入。同时，美团配送开展骑手春节联欢活动，举办骑手年夜饭、线下文化主题快闪、年度荣誉表彰等活动。
骑手在上海快闪活动现场写下新年心愿
美团及大众点评数据显示，截至 1 月 21 日，预订除夕宵夜厅桌位的订单量，较 2023 年增长超 3 倍；年三十至大年初八的旅游消费提前预订量，较 2023 年增长约 7 倍。
饿了么方面，饿了么年货节启动一周以来，车厘子、茶叶、白酒等传统年货礼盒外卖量环比增长 100%。同时，手机、咖啡礼盒等一批年轻人喜爱的 " 新式年货 " 外卖成交额也均环比增长超过 100%。
在运力保障方面，饿了么也在近期宣布投入 10 亿元加大蓝骑士奖励，推出 " 三增一补 " 四大举措，具体包括增加跑单激励、增强年节保障、增添拉新奖金和提供交通权益等。今年春节骑手可多收入数千至上万元不等，和去年相比提高了 20%。
另外盒马提供半成品年菜以及 " 年菜先到家 " 的包邮服务；叮咚买菜开发了丰富的一站式年货商品。
临近年节，消费者需求也相对旺盛，本地生活玩家抓紧这个消费风口，在 2024 年抢跑。
事实上，随着互联网流量红利逐渐消失，本地生活也开始搞起节日大促玩法。而得益于即时零售 " 本地供给 + 即时需求 + 即时配送 " 优势，及时零售在购物节赚的盆满钵满。
比如京东到家在双 11 大促期间的直播成交额环比 618 增长超 10 倍；双 11 单日，饿了么酒水、3C 数码、服饰鞋包、家用电器等超过十个品类成交翻倍。
春节期间互联网巨头执着于抢流量
今年，互联网巨头们纷纷砸下血本抢流量，最熟悉的当属支付宝的集五福，此外京东、小红书还争着上春晚，抢夺用户大战一触即发。
最先拿下春晚的是小红书，在 1 月 22 日小红书官宣正式成为中央广播电视总台《2024 年春节联欢晚会》笔记与直播分享平台。
直播方面，小红书主推 " 边看边买 " 的电商直播，在 " 大家的春晚 " 直播间同步春晚商品链接。
也就是说，在小红书刷春晚内容的同时还能买到春晚同款商品，这也可以看出日活跃用户小红书急于推进商业化进程。但需要思考的是，实际效果是否如小红书设想的那么美好，还有有待考察。
京东则在 24 日也官宣成为春晚独家互动合作平台。春节期间，京东将在 App 上設定春晚主会场，以抽奖互动的形式送出一亿份一分钱实物奖品，以及汽车使用权等大奖。
图源：京东官微
这也是京东第二次上春晚，在 2022 年春晚期间，全球华人参与京东 APP 红包累计互动量达 691 亿，35 岁以下年轻人互动量占比超 56%，超过全年均值。
据了解，京东希望能借春晚争取到更多下沉市场用户，因此設定了很多 " 一分钱 " 奖品。
京东意在将春晚带来的流量导入平台之中，获取新用户的同时还要留住老用户。但需要考虑的是，新用户的留存率是否会随着优惠减少而流失。
可以看出，如今互联网巨头们面临增长压力，都把目光瞄向了挖掘新用户增长、以及如何留住用户上。
支付宝则在 1 月 23 日公开 " 集五福 " 的新玩法，这也是支付宝已经连续 9 年开展这一活动。
当然，今年也有出新的玩法，比如推出四大 AI 玩法：飙戏小剧场、时空照相馆、会说话红包、大家来找福。
" 五福节 " 新增五福年货节、过年天天乐等活动，用户还可以在支付宝看短视频瓜分 3 亿红包，用福卡兑换商品。
等春节到来，就看各大巨头如何在这个节点各显神通吧，毫无疑问的是，这将是一场大战。
作者 | 李迎
