今天小編分享的科技經驗：最近互聯網大廠火藥味越來越濃，歡迎閲讀。
短視頻平台吃到了年貨節的紅利
年貨節作為春節的重要消費活動，各大互聯網巨頭誰都不想放過這個盈利節點，打響開年的第一戰。
目前來看，年貨節已近尾聲，短視頻平台率先披露了年貨節的戰績。
在短視頻平台方面，根據快手披露的年貨節數據顯示，快手商城年貨節訂單量較上一年貨節增長 98%，買家數增長 65%，品牌商品 GMV 增長 77%，用户規模持續擴大。
快手年貨節戰報 圖源：快手小店
本次年貨節快手平台開播商家數較上一年貨節增長 67%，電商開播總時長增長 235%。
年貨節期間，快手平台短視頻、搜索、泛貨架三個場網域表現亮眼，短視頻挂車支付 GMV 較上一年貨節增長 345%，搜索支付 GMV 增長 164%，泛貨架 GMV 增長 383%。
抖音平台方面，數據顯示，和去年年貨節相比，平台日均訂單量較去年年貨節同比增長 75%、日均動銷商品數同比增長 113%、日均動銷商家數同比增長 100%，抖音商城日均支付 GMV 同比增長 98%、日均支付用户同比增長 132%。
抖音年貨節戰報 圖源：抖音電商營銷觀察
另外，超值購頻道日均支付 GMV 較去年年貨節同比增長 604%，低價秒殺頻道日均支付訂單同比增長 735%。
根據 QuestMobile 的數據，中國擁有超過 10 億的手機用户，其中 60% 為日活躍用户，平均每天使用短視頻的時間達到 120 分鍾。
短視頻平台擁有龐大的用户基礎和高活躍度，且用户使用時間長。這也為直播電商提供了巨大的流量入口，吸引了大量用户在短視頻平台消費。
直播電商相比傳統電商平台具有實時互動、真實可信的商品信息、個性化推薦和更多的銷售渠道等優勢。
同時，與傳統電商平台相比，直播電商是 " 貨找人 " 模式，即用户在短視頻平台娛樂的時候，平台會根據個性化推薦商品，促成轉化率。
從平台主播來看，快手大主播辛巴在過去一個月（1 月 6 日 -1 月 29 日），在年貨節期間舉辦了 122 場直播，破億場次達到 12 場。
此次年貨節期間，辛選帶貨總 GMV 超 66.37 億元，同比增長 66.74%，總銷量超 1.31 億件，同比增長超 1 倍。直播觀看總人氣超 6.9 億，同比增長 2.5 倍。
圖源：辛選年貨節直播間截圖
有媒體報道，今年快手官方給辛選年貨節定下的任務是 45 億元，而辛選超額完成 47%。此外，目前交個朋友年貨銷量處于上升趨勢，較去年同期約 20% 的增幅。
同時，抖音大主播 " 瘋狂小楊哥 "，在 1 月 20 日首場 " 瘋狂年貨節 " 直播中，累計成交商品數量達 105.15 萬件，成交金額突破 1.5 億元，刷新往年記錄。
這也可以看出，不管是平台還是主播，都在年貨節吃到了一波紅利，可以安心過年。
在過去的 2023 年，傳統大促節點如雙 11、雙 12、618 等逐漸遇冷，年貨節作為行業開年的一個新起點也成了平台、商家、主播們的新希望。
本地生活選手參戰年貨節
不單單只有電商平台參戰年貨節，本地生活平台也紛紛加入年貨備戰期。
根據預測，到 2025 年，中國本地生活市場規模預計将增長至 35.3 萬億元，年復合增長率為 12.6%。同時，線上滲透率也将從 24.3% 提升至 30.8%。
随着用户習慣的養成和在線服務的提升，本地生活服務的用户規模和市場規模都有巨大的增長潛力。
先從本地生活 " 一哥 " 美團來看，對于春節的到來，美團是做足了準備。
美團于 1 月 18 日開啓在年貨節，期間推出 " 年貨外賣 "" 年貨雲送禮 "" 真惠買年貨節 "" 共享團圓餐 " 等數十項促銷活動，涵蓋外賣、美食、生鮮零售、酒店民宿、麗人生活服務等 200 多個品類，覆蓋全國 2800 個縣區市。
在運力保障方面，美團配送将投入春節專項穩崗補貼，留崗騎手當月最高可獲過萬元額外收入。同時，美團配送開展騎手春節聯歡活動，舉辦騎手年夜飯、線下文化主題快閃、年度榮譽表彰等活動。
騎手在上海快閃活動現場寫下新年心願
美團及大眾點評數據顯示，截至 1 月 21 日，預訂除夕宵夜廳桌位的訂單量，較 2023 年增長超 3 倍；年三十至大年初八的旅遊消費提前預訂量，較 2023 年增長約 7 倍。
餓了麼方面，餓了麼年貨節啓動一周以來，車厘子、茶葉、白酒等傳統年貨禮盒外賣量環比增長 100%。同時，手機、咖啡禮盒等一批年輕人喜愛的 " 新式年貨 " 外賣成交額也均環比增長超過 100%。
在運力保障方面，餓了麼也在近期宣布投入 10 億元加大藍騎士獎勵，推出 " 三增一補 " 四大舉措，具體包括增加跑單激勵、增強年節保障、增添拉新獎金和提供交通權益等。今年春節騎手可多收入數千至上萬元不等，和去年相比提高了 20%。
另外盒馬提供半成品年菜以及 " 年菜先到家 " 的包郵服務；叮咚買菜開發了豐富的一站式年貨商品。
臨近年節，消費者需求也相對旺盛，本地生活玩家抓緊這個消費風口，在 2024 年搶跑。
事實上，随着互聯網流量紅利逐漸消失，本地生活也開始搞起節日大促玩法。而得益于即時零售 " 本地供給 + 即時需求 + 即時配送 " 優勢，及時零售在購物節賺的盆滿缽滿。
比如京東到家在雙 11 大促期間的直播成交額環比 618 增長超 10 倍；雙 11 單日，餓了麼酒水、3C 數碼、服飾鞋包、家用電器等超過十個品類成交翻倍。
春節期間互聯網巨頭執着于搶流量
今年，互聯網巨頭們紛紛砸下血本搶流量，最熟悉的當屬支付寶的集五福，此外京東、小紅書還争着上春晚，搶奪用户大戰一觸即發。
最先拿下春晚的是小紅書，在 1 月 22 日小紅書官宣正式成為中央廣播電視總台《2024 年春節聯歡晚會》筆記與直播分享平台。
直播方面，小紅書主推 " 邊看邊買 " 的電商直播，在 " 大家的春晚 " 直播間同步春晚商品鏈接。
也就是説，在小紅書刷春晚内容的同時還能買到春晚同款商品，這也可以看出日活躍用户小紅書急于推進商業化進程。但需要思考的是，實際效果是否如小紅書設想的那麼美好，還有有待考察。
京東則在 24 日也官宣成為春晚獨家互動合作平台。春節期間，京東将在 App 上設定春晚主會場，以抽獎互動的形式送出一億份一分錢實物獎品，以及汽車使用權等大獎。
圖源：京東官微
這也是京東第二次上春晚，在 2022 年春晚期間，全球華人參與京東 APP 紅包累計互動量達 691 億，35 歲以下年輕人互動量占比超 56%，超過全年均值。
據了解，京東希望能借春晚争取到更多下沉市場用户，因此設定了很多 " 一分錢 " 獎品。
京東意在将春晚帶來的流量導入平台之中，獲取新用户的同時還要留住老用户。但需要考慮的是，新用户的留存率是否會随着優惠減少而流失。
可以看出，如今互聯網巨頭們面臨增長壓力，都把目光瞄向了挖掘新用户增長、以及如何留住用户上。
支付寶則在 1 月 23 日公開 " 集五福 " 的新玩法，這也是支付寶已經連續 9 年開展這一活動。
當然，今年也有出新的玩法，比如推出四大 AI 玩法：飙戲小劇場、時空照相館、會説話紅包、大家來找福。
" 五福節 " 新增五福年貨節、過年天天樂等活動，用户還可以在支付寶看短視頻瓜分 3 億紅包，用福卡兑換商品。
等春節到來，就看各大巨頭如何在這個節點各顯神通吧，毫無疑問的是，這将是一場大戰。
作者 | 李迎
