今天小编分享的财经经验:多个大牌突然宣布:涨价!网友:又来?,欢迎阅读。
每年开年,都是奢侈品包包或美妆大牌的涨价时间。2 月 19 日,伴随着 LV 全系列包袋涨价 4% 到 6%,同日雅诗兰黛集团也上调了旗下 1500 款产品的价格。欧莱雅集团和 LVMH 集团的美妆护肤品,均有不同程度涨价。
近日,记者走访调查发现,雅诗兰黛集团旗下海蓝之谜、雅诗兰黛、祖玛珑等品牌已于 2 月 19 日起上调售价,部分产品上调数额在 10 元 -100 元不等。
雅诗兰黛集团旗下多个品牌
部分产品涨价
雅诗兰黛集团旗下雅诗兰黛、海蓝之谜、Tom Ford、祖玛珑、MAC 魅可、悦木之源等品牌旗下的约 1500 款产品价格,产品价格平均涨幅在 10% 至 30% 不等,Tom Ford 烈夜奢黑香水(100ML)涨价幅度最明显,从 1350 元一口气上涨 600 元到 1950 元。
Tom Ford 烈夜奢黑香水(100ML)涨价 600 元。
对于涨价的原因,记者询问 Tom Ford 京东自营官方旗舰店,客服回应:" 产品定价需要综合考虑各方面因素,包括运营成本、运输仓储费用和币值汇率等原因,会适时平复并调整一些产品的建议售价 "。
记者调查发现,雅诗兰黛、海蓝之谜、祖玛珑、悦木之源、MAC 等线上天猫官方旗舰店已上调价格,部分产品零售价的上调数额在 10 元 -100 元不等,此次调价是自 2024 年 2 月 19 日起生效。
具体来看,雅诗兰黛小棕瓶眼霜从 550 元涨至 565 元,智妍胶原霜 75 毫升版从 1080 元上涨至 1130 元,黑钻精华 30 毫升款从 1900 元涨价至 1980 元。
同属于该集团的高端品牌海蓝之谜产品价格也出现上涨,海蓝之谜经典型精华面霜 15 毫升款从 920 元上涨至 945 元,60 毫升款从 3080 元上涨至 3160 元,部分规格未调价。该品牌天猫官方旗舰店客服表示," 面霜系列 30 毫升、精华系列、精华油类产品以及面膜部分产品没有涨价。"
雅诗兰黛天猫官方旗舰店客服称,此次建议零售价格调整适用于所有我们官方授权的零售渠道。
雅诗兰黛淘宝官方旗舰店客服回复记者时表示,店铺部分产品确实从 2 月 19 日开始调价,但是目前有三八节活动,比如雅诗兰黛主打的小棕瓶眼霜,目前价格为 565 元,调整前为 550 元,但是三八节活动可领取 15 元礼券,单支实付价格仍然为 550 元,此项优惠活动暂时未确定结束时间。
而 MAC 魅可的淘宝官方旗舰店的客服表示该品牌热卖的粉底液和遮瑕盘都维持原价,没有参与涨价,粉底刷和遮瑕刷就涨价 15-20 元。
2 月 22 日,记者走访广州市天河区某商城专柜证实,雅诗兰黛、海蓝之谜、祖玛珑等专柜均已更新了此次调价产品的价格标签。祖玛珑专柜销售人员向记者表示,经典香氛系列 30 毫升版从 660 元上调至 670 元,100 毫升版从 1390 元涨至 1400 元。
对于此次涨价的原因,雅诗兰黛天猫官方旗舰店客服表示,产品定价需要综合考虑各方面因素,包括原材料价格、运营成本和运输仓储费用等,会适时评估并调整一些产品的建议零售价。
欧莱雅、LVMH 集团美妆护肤品
此前均有不同程度涨价
欧莱雅集团旗下的碧欧泉、科颜氏、YSL 圣罗兰、阿玛尼等品牌也上调了产品价格,据此前媒体报道,碧欧泉涨幅 30%-40%,科颜氏从 2024 年 1 月 1 日起,部分产品的零售价就有所调整,而 YSL 则是从 2 月 1 日起开始调价,阿玛尼从 2 月开始将部分产品的价格进行了调整,涨幅基本在 10% 以内。
LVMH 集团旗下的纪梵希、娇兰、迪奥美妆以及欧舒丹等多个海外大牌同样宣布涨价。
有品牌销售人员表示这轮美妆涨价堪称 " 史上之最 "。有网友在评论中说 " 春节后涨价就是化妆品的‘惯例’,不急着用就等促销再买 "。
网友评论
不少网友发现:确实涨价了!
有网友吐槽:感觉每年都在涨 .....
也有网友表示:国货更具性价比!
频繁涨价
或与业绩下滑压力有关
事实上,早在去年,雅诗兰黛已经多次上调了旗下部分产品的价格。
据媒体报道,2023 年 5 月初,雅诗兰黛 ( 上海 ) 贸易有限公司发布了《商品建议零售价上调事宜》通知。2023 年 7 月 1 日,雅诗兰黛相关品牌线上旗舰店上调价格,涨幅为 2.3% — 25.6%。而在 2023 年 1 月期间,雅诗兰黛集团也曾发布涨价通知,旗下雅诗兰黛、倩碧、Tom Ford、悦木之源、Bobbi Brown 和祖玛珑等上调了产品的零售价格,涨幅在 10% 以内。
频繁涨价的背后或与业绩下滑压力有关。近两年间,雅诗兰黛业绩表现稍显乏力。
2 月初,雅诗兰黛发布 2024 财年第二财季财报。截至 2023 年 12 月 31 日的 3 个月内,雅诗兰黛净销售额为 42.8 亿美元,较上年同期的 46.2 亿美元下滑 7%,净利润为 3.13 亿美元,较上年同期的 3.94 亿美元减少 18.39%。业绩下滑的主要原因在于亚洲旅游零售以及中国内地高端美妆市场的疲软。
按产品类别划分,护肤业务营收下滑 10%,其中雅诗兰黛、倩碧和 Origins 的净销售额下降,The Ordinary、La Mer 表现强劲;彩妆业务营收下滑 8%,香水业务销售额持平,雅诗兰黛品牌的下滑被 Le Labo 和 Jo Malone London 的增长所抵消。
2023 财年,雅诗兰黛集团净销售额 159.1 亿美元,较上一年 177.4 亿美元同比下降 10%。净利润为 10.1 亿美元,出现大幅下滑,上一年的净利润为 23.9 亿美元。
据此前报道,雅诗兰黛集团今年宣布将进一步扩大 2025 和 2026 财年的利润恢复计划,其中包括裁员 3% 至 5% 的重组措施,此次裁员将涉及 1860 至 3100 名员工。雅诗兰黛预计,重组计划将推动营业利润增加到 11 亿美元至 14 亿美元。雅诗兰黛在最新财报中表示,预计 2024 财年下半年,集团有机净销售额恢复两位数增长。
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊接受记者采访时表示,国际美妆品牌有溢价的能力和空间,通过提价来实现销售增长,从而在竞争激烈的美妆红海中拉开与国货或中低端品牌的差距,保持品牌的高价值是其更加有利的营销战略。
来源:潮新闻 · 钱江晚报综合自南方 | 都市报、网友评论等