有多少玩家离不开腾讯？

今天小编分享的游戏经验：有多少玩家离不开腾讯？，欢迎阅读。

跨越周期。

文 / 严锦彦

明天（2 月 10 日）就是 QQ 的 25 岁生日了。

提起 QQ，你会想到什么？是好友上线的咳嗽声？还是收到消息时滴滴滴的提示音？又或是以前为了一个太阳和皇冠，整天挂着 QQ 的时光？这些应该都是很多人互联网记忆的开端。

放眼整个互联网世界，能达到 25 岁里程碑的产品，屈指可数，QQ 足以用跨越周期来形容。但时至今日，我想一部分人都不可避免地降低了 QQ 的使用频次，对 QQ 的感受也逐渐变得微妙，它可能成了情怀的代名词，也可能只是一个公司的符号。

尤其是在游戏行业侧，QQ 通常被从业者当成腾讯旗下一个强大的游戏分发渠道。在早年流量为王的年代，它有着无比的含金量，但到了今天，游戏从业者的注意力被太多渠道分散。

可实际上，葡萄君发现，QQ 这些年或许已经超出了大家的想象，成为了游戏人不得不重新关注的平台。最直观的例子是，除了腾讯的产品以外，《原神》《崩坏：星穹铁道》《重返未来：1999》等游戏官方，也都早早入局并重视起了 QQ 的运营。而且，这还不同于以往单纯 QQ 群和渠道的运营，对于游戏从业者和玩家来说，QQ 隐约有种要成为游戏大社区的趋势。

之所以我会突然关注起 QQ，还得从最近 QQ 的频繁刷脸说起。

首先是前阵子《元梦之星》上线，游戏首发了一款限定「幸运鹅」皮肤。那会儿打开直播，大部分主播都在穿着这个企鹅玩偶服整活。

去年腾讯 25 周年之际，QQ 经典头像更新为 3D 版本，在各个社交平台掀起了回忆杀风潮。随着现在 QQ25 周年临近，这些头像也频繁出现在了《王者荣耀》的开黑车队里。

而从 1 月底开始，《QQ 飞车》《QQ 炫舞》《使命召唤手游》等一众腾讯游戏，也宣布了与 QQ 联动的信息，QQ 经典头像、龙年新形象等 IP 元素都会出现在游戏中。

左右滑动看图

当然更重磅的，还是《王者荣耀》宣布将推出 QQ 联动的限定生日皮肤。不仅如此，临近 QQ25 岁生日，每天登录 QQ，都可以在游戏中心和鹅毛市集领取各个游戏礼包和福利。总之它给的实在太多了，只要你玩其中的一两款游戏，总会忍不住上去薅点鹅毛。

当然了，如果你从手游渠道的角度去看待 QQ，那么在周年及新春节点，这些福利活动也算是正常操作。但在这些举措背后，我们不难发现 QQ 和游戏的联系，正变得越来越紧密。

深入观察，你能看到游戏场景早已全方位渗透了 QQ。

比如在 QQ 群中，玩家可以直接发起《王者荣耀》开黑，和群友们一键组队；又或是选择游戏，直接发送点券红包。

点券红包功能

目前只支持部分设备使用

又比如，QQ 游戏相册和 QQ 游戏视频战报，会记录下玩家的游戏时刻。还是拿《王者荣耀》来说，你可以自己选择合适的素材模板，制作视频作为个人展示。

而在更私密的一层关系里，两个 QQ 好友之间，还可以互相点亮游戏关系。

如果说过去大家认为在游戏发行方面，QQ 的优势和打法是流量，那么现在时代已经变了，它靠的还真就是社群和精细化运营。

其中还有一个处于测试阶段的 QQ 频道，可以简单理解为集合了更多功能的游戏社区。在这里，你能看到玩家分享对游戏的最新感悟；萌新和大神互帮互助，研究游戏该如何上手、进阶；又或者，大家就是随意在帖子里有一句没一句地闲聊、斗图。

而不同的游戏，也可以在频道里根据所需，搭建自己的板块和功能。比如派对类、竞技类游戏，将「找搭子」放在了显眼的重点板块；二次元游戏则将 cos、二创活动，放在了前列。

还有不少新游，早在正式上线前，便在这里冷启动，招募测试玩家，听取玩家的反馈意见。又或者，有的游戏官方会利用频道及小管家来满足日常运营，比如让玩家打卡签到，举办水友赛直播……

我们都知道，近几年来，市面上不是没有类似的游戏社区产品，比起 QQ，它们可能更为垂直，游戏获客或许也更加精准，为什么 QQ 如此值得重视？仅仅是因为它的用户基数高？我想这只是一个表层，更深一步，是 QQ 一直以来的产品属性——重视人与人，人与社区的连接。

经过 25 年，QQ 已经沉淀出了覆盖面极广的人际关系网，培养了一代又一代人的社交习惯。

首先，它连接了不同代际的人群。

如文章开头所说，QQ 不止伴随我们长大，我们的父母、孩子，可能都是从 QQ 开始接触互联网的。这时候，QQ 便成了彼此之间加强联系的纽带。

就像 B 站 up 主 @中一少年怪兽所分享的，在他长大之后，和妈妈有了代沟。当妈妈想要了解孩子的生活近况和点点滴滴时，会害怕问不到点子上而增加距离感，因此她一直通过 QQ 空间的方式关注孩子。up 主发现后，并没有戳穿这件事，反而也配合起来，主动在 QQ 空间分享生活中的正能量。

后面《元梦之星》上线后，up 主为了和妈妈亲近关系，也通过 QQ，和妈妈一同玩起了游戏，交流年轻人的喜好。这种跨年龄层的交际是难得的，同时这也是独属于 QQ 的社交优势。

放到游戏行业来说，借由 QQ 内的传播路径，游戏或许也能开拓到更多潜在的蓝海人群。

其次，QQ 连接起了天南地北的同好。

从 OICQ 时代起，大家就习惯于在 QQ 里结识陌生人，寻找有着相同爱好的好友。可能是小说、同人群，可能是某个主播、明星的粉丝群，又或是某个城市、校园里的兴趣群，不管出身如何，只要有着相同的爱好，大家就能聚一起谈天说地。

38 岁的「渐冻症大神」冯锦源就是一个例子。他自出生起便患上了渐冻症，如今只剩两根手指能动。尽管如此，他还是因为喜欢游戏，在 QQ 里认识了一批好友。有时，网友会给他寄来自制的特殊操作设备，让他可以如正常人一样玩游戏、打字；有时，网友也会来到他的家中相聚，大家一起讨论着久石让到了中国开音乐会，聊到兴起，朋友们便将他裹得严实，用轮椅把他带到了音乐会现场。

也是在 QQ 群里，冯锦源开始和网友们一起制作游戏。他负责剧本和编程，网友负责原画、音乐、配音……最后，一款又一款游戏被制作出来，发布到 Steam 上。