今天小编分享的财经经验：京东，为何离不开刘强东？，欢迎阅读。
来源 | 中访网
作者 | 一杭工作室
3 月 6 日，京东集团发布了 2024 年第四季度及全年业绩。其中，去年第四季度京东的营收为 3469.86 亿元，同比增长 13.37%。季度营收再次回到双位数增长，增速显著高于此前市场预期的 8.7%。
这一亮眼的成绩单背后，隐藏着一个关键轉捩點——创始人刘强东的" 低调 "回归与战略调整的精准落地。
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刘强东 " 躬身入局 " ，成效几何？
财报显示，2024 年，京东集团营收为 11588 亿元，同比增长 6.8%；净利润同比增长 71% 至 414 亿元，每股收益增长 76.4%。分业务来看，2024 年，京东零售板块的营收为 10159.48 亿元，同比增长 7.5%，为京东贡献了最主要的增长。
市场用真金白银投下了信任票。得益于京东的亮眼数据，京东的股价大涨，截至 2025 年 3 月 6 日收盘，京东美股盘中一度拉涨超 5%，截至收盘涨幅收窄至 0.37%，报收于 43.920 美元 / 股；港股当日涨幅高达 8.42%，报收于 179.000 港元 / 股。
过去一年，刘强东多次被曝出" 扎根业务前线 "的动态。据《财 · 经 · 天 · 下》透露，过去一年的刘强东不仅频繁参与各业务线会议，对汇报檔案 " 秒回 " 成为常态。这种 " 创始人躬身入局 " 的姿态，被外界视为京东战略调整加速的信号。
事实上，除了在工作上 " 鞠躬尽瘁 "，刘强东还忙于重塑自己的公众形象。除了回馈家乡、给家乡村民发红包、送年货的善举之外，刘强东还多次给员工涨薪、给外卖员缴纳社保...... 种种信号表明，刘强东正在为自己的" 彻底复出 "做铺垫。
刘强东的 " 拼 " 不仅体现在管理细节上，更在于推动京东重新聚焦零售本质。
2022 年以来，刘强东复出之后，便通过一系列大刀阔斧的改革举措，重塑京东商业版图。业务方面，京东全面推进低价策略，上线百亿补贴频道，试图用百亿补贴树立京东的低价形象。整体来看，刘强东正在通过强化供应链效率、优化成本结构，在低价战略与品质保障之间找到新的平衡点。
除了业务改革，刘强东也在梳理京东的资本版图，旗下的京东产发，京东工业陆续传来上市消息，虽然最后并未上市成功。
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刘强东的压力
在刘强东的亲自操盘下，京东的传统零售板块焕发新生，但刘强东仍觉不足，顺势推出了外卖业务。
今年 2 月 11 日，京东宣布进军外卖行业，同时推出 " 品质堂食餐饮商家 " 招募计划，并对 5 月 1 日前入驻的商家实施全年免佣金政策；2 月 24 日，京东又宣布，未来一段时期签约的外卖全职骑手缴纳五险一金的所有成本，包含个人所需缴纳部分，全部由京东承担。
刘强东的系列操作，可谓赚足了眼球，带头给外卖员缴社保、给商家降佣金、给新用户补贴 ... 每个动作都不小，但对于京东来说，目前的情况还不能掉以轻心。
一方面，京东虽然在去年第四季度实现了亮眼的突破，但这离不开去年下半年开始的 " 国补 " 政策。消费券发放、" 以旧换新 " 等一系列政策红利，为京东的零售业务注入了强劲动力。然而，政策驱动的增长具有周期性，如何在 " 国补 " 退坡后继续保持增长动能，是京东必须面对的挑战。
另一方面，尽管刘强东的回归带来了战略改革和执行力的提升，但外部竞争环境十分严峻。拼多多凭借低价策略持续攻城略地，抖音电商以内容生态快速崛起，阿里也在一旁虎视眈眈。京东的" 低价战略 "虽然初见成效，但如何在价格战中平衡利润与规模，仍是摆在刘强东面前的一道难题。
除此之外，京东在外卖业务上的布局也面临严峻考验。虽然刘强东推出了 " 免佣金 "、缴纳社保等系列优惠政策，但外卖行业已经形成了美团、饿了么 " 双寡头 " 的市场格局，留给京东的空间极为有限。刘强东的连环进击固然凶猛，但外卖这场硬仗，注定不会轻松。
总的来说，京东的业绩回暖固然可喜，但摆在刘强东面前的压力不容小觑。面对不断变化的市场环境和行业竞争白热化的现实，这位创始人的回归更像是一场与时间的赛跑。
