冲击高端4年，“OV米”再次直面华为

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单款产品的竞争只是一时，公司层面的创新力才是根本。

2020 年是国产手机厂商集体冲击高端市场的起始，彼时华为芯片受限，在手机市场快速退守，小米、OPPO、vivo 一拥而上，试图抢占华为留下的空缺。

对 "OV 米 " 来说，过去四年是他们冲击高端的最好机会。

根据 IDC 数据，华为在中国高端市场的份额，从 2020 年上半年的 44.1% 跌落至 2023 年上半年的 15.6%，让出了近 30% 的市场空间。

但去年 8 月底，华为 Mate 60 系列在毫无预兆地突然回归，市场供不应求持续至今。

1 月 8 日，OPPO 发布 Find X7 系列。至此，"OV 米 " 新款旗舰机型均已发布，他们将对垒热度空前的华为 Mate 60。重新面对 4 年前的老对手，这一次，他们能赢下 " 王者归来 " 的华为吗？

01 "OV 米 " 的成绩单

据 IDC 数据，2020 年上半年中国 600 美元（约合人民币 4200 元）以上价位段智能机市场份额中，华为以 44.1% 的份额排名第一，苹果以 44% 的份额紧随其后，二者合计占据 88.1% 的高端机市场份额。小米、OPPO、vivo 分别为 4%、2.6% 和 2.5%，分列第三、第五和第六位。

彼时的中国高端手机市场呈现出 " 双雄争霸 " 的格局，华为和苹果占据了市场的绝对主力，10 台高端手机中有将近 9 台不是华为就是苹果。

也正是因为彼时华为在高端市场的份额足够大，因此在后来的芯片受限下，给高端市场留下了非常大的市场空白，而这也是 "OV 米 " 不约而同冲击高端市场的直接原因。

到了 2023 年第一季度，华为在高端市场的份额从 44.1% 下滑至 15.6%，让出了近 30% 的市场空间。在这种情况下，"OV 米 " 各凭本事，成绩有喜有悲：

OPPO 是国产手机厂商中增长最快的品牌，高端市场份额从 2.6% 增长至 4.2%，相比三年前增长 38%，份额仅次于苹果、华为位居第三；

vivo 增长 20%，市场份额从 2.5% 增长至 3%，但仅排名第六；

小米不进反退，市场份额从三年前的 4% 降至 3.7%，下滑近 7.5%，排名也从第三跌至第四；

独立后的荣耀则占据 3.2% 的市场份额，位居第五。

总的来说，经过三年竞争，国内高端市场呈现出 " 一超多强 " 的格局，苹果吃掉了华为最多的份额；小米虽然在舆论场上讨论颇多，但实际市场份额反而是下降的；OPPO、vivo、荣耀均有一定增长，颇有些 " 闷声发大财 " 的感觉。

高端市场的一大细分品类——折叠屏手机也是竞争的主战场之一，原因除了自带高价气息，也是因为苹果还未染指这一市场，安卓厂商有更大的发挥空间。

2020 年时，国内市场只有三星和华为两家大厂在竞争，而如今五大主流手机厂商均推出了旗下的折叠屏手机。

据 IDC 数据，2023 年 Q1-Q3 中国折叠屏手机市场份额前三为华为、OPPO 和三星，市场份额分别为 31.7%、17.9% 和 15.4%。

华为在折叠屏领網域发力较早，技术和品牌实力都较为雄厚，其 Mate X 系列折叠屏依旧是目前售价最高的折叠屏之一。

而 OPPO 则后来居上，在竖向折叠屏手机上表现出色。根据 IDC 数据，OPPO 在竖折产品市场位居 2023 全年 ( 31.4% ) 和当季第一 ( 25.0% ) 。折叠屏也是 OPPO 得以成为高端市场份额第三的主要推动力，其折叠屏份额远高于整体高端市场的份额，这也从侧面体现出 OPPO 市场策略的成功——当普通直板手机深陷同质化时，将重心放在新生的折叠屏上，用错位竞争冲击高端市场。

以此来看，未来 "OV 米 " 如果想要在高端市场站稳脚跟，折叠屏依然是不能放弃的重要支撑。

综合来说，"OV 米 " 过去在高端市场三年取得了一定成绩，并且在折叠屏领網域取得了不小的突破，但从绝对市场份额来看，"OV 米 " 的高端之路道阻且长。

不过，好消息是，尽管份额相对有限，但近几年国内高端市场的整体增长，依然让各家在销量上实现了较大提升。

02 高端市场的机会不止华为的空缺

据市场调研机构 "GfK 中国 " 的数据，2023 年第三季度中国手机市场均价已达 3480 元，而在 2019 年这个数字是 2685 元，四年间涨价近 800 元，涨幅接近 30%。

而根据 Canalys 数据，截至 2023 年 11 月，在整体手机市场同比下降 4.5% 的情况下，中国高端智能手机 ( 3500 元以上 ) 市场却逆势增长，销量同比增长了 12.3%。在 2023 年第三季度，高端手机占市场总销量的比例已达 33%，是目前销量占比最高的价位。

这两组数据共同指向了一个事实：手机卖得越来越贵，而且买的人也越来越多。

对 "OV 米 " 来说，这意味着高端市场的机会其实并不只是来自华为退出的空缺，还有高端市场本身不断增长的增量空间。

因此，尽管 "OV 米 " 的整体高端市场份额依然不算高，但其销量却有实实在在的提升。

例如小米 14 系列首销期销量破百万；OPPO 上一代旗舰机型 Find X6 销量同比增长 18%, 折叠屏手机销量更是同比增长 483%；而 vivo X100 系列销售一个月，整体净流入用户达 69%，X100 Pro 的销量相比上一代增长 4.5 倍。

据 IDC 预计，2024 年中国内地智能手机市场的高端市场（售价高于 600 美元）份额将同比增长 0.5%；折叠屏手机市场仍将保持快速增长势头，预计 2024 年中国内地折叠屏手机市场出货量将接近 1000 万台，同比增长 53.2%，2027 年复合增长率将达到 37.5%。

对 "OV 米 " 来说，尽管中国手机市场已整体进入存量博弈阶段，行业竞争激烈，但高端市场还处在不断增长中，无疑是各家都渴望的 " 绿洲 "。

03 "OV 米 " 的优劣势

虽然华为 Mate 60 市场热度持续火热，但 "OV 米 " 在这几年间也不是原地踏步，各家都在尝试建立自己的优势区间。

小米主打 " 时间差 "，小米通常都是每年高通最新旗舰芯片的首发厂商，争取在其他厂商发布前，抢下第一波舆论热度和市场空缺期。这一代的小米 14 系列把这一策略发挥得淋漓尽致——小米赶在 2023 年 " 双十一 " 促销季之前，在 10 月底发布了小米 14 系列，彼时小米 14 系列成为市场上唯一一款搭载高通骁龙 8 Gen 3 的机型。而在促销季和高通新芯片的双重刺激下，小米 14 系列也取得了首销期销量破百万的成绩。

vivo 也主打差异化，但方式略有不同。去年 11 月发布的 vivo X100 系列搭载的不是热门的高通骁龙 8 Gen 3，而是联发科天玑 9300。过去很长一段时间里，联发科都被认为是中低端市场的主力，在高端市场性能比不过同时期的高通旗舰芯片，因而市场认可度不高。

但最近两代天玑旗舰芯片 " 翻身仗 "，尤其是天玑 9300 性能和能效都优于高通骁龙 8 Gen 3，实现了口碑反转。因而，这才有了 vivo 的剑走偏锋，vivo X100 系列也因此在市场上拥有不低的关注度。

OPPO 的旗舰机型来得最晚，OPPO Find X7 系列直到 1 月 8 日才正式发布，距离小米 14 发布已经过去两个多月。晚来的 OPPO Find X7 系列显然没有小米 14 和 vivo X100 首发芯片的舆论优势，但另一方面，也更具有后发优势——在竞争对手都已出招的情况下，OPPO 争取到了更多的时间，能够在产品功能和价格定位上，都拥有更大的自主权。

换句话说就是，既能在功能上与小米、vivo 做出更多差异化，也能在价格上 " 偷袭 " 前两者。

事实证明，OPPO 确实这么做了。

在功能上，OPPO Find X7 Ultra 配备了 3X 和 5X 两颗潜望长焦镜头，兼具 65mm 人像焦段和 135mm 特写焦段，成为全球第一款搭载双潜望镜头的手机。