今天小编分享的互联网经验：陈睿打破用户共识背后，B站商业价值提高了吗？，欢迎阅读。
本文来自微信公众号：凤毛麟角（ID：fengmaolj），作者：毛琳 Michael，原文标题：《陈睿打破了 B 站的共识》，题图来源：视觉中国
昨天，在 B 站 14 周年的发布会上，叔叔陈睿高调宣布：" 播放分钟数比播放次数更能体现视频的质量，但是统计播放分钟数的技术复杂度更高，成本更高。"
B 站正在打破由 youtube 优爱腾和抖快建立起来的数十亿用户共识。这背后，不仅是 B 站面临的困局，同样也是中视频的困局。在长视频和短视频的夹缝中，以 B 站为代表的中视频正逼近黄昏。
打破共识是为了建立新秩序，而 B 站有这魄力吗？我们不妨先来看看陈睿打破共识的背后，可能会有哪些影响。
一、打破旧秩序，UP 主分佣进入全新黑盒
UP 主用爱发电的背后，分佣是 B 站吸引 UP 主的重要举措。2022 年，B 站净亏损 75.08 亿元，但分给 up 主的抽成有 91 亿，粗看起来，如果减少分佣 B 站极有可能缓解盈利的困境。
B 站也是这么做的。2023 年一季度，B 站给 UP 主的抽成成本为 20 亿元，同比减少了 8％，去年以来，B 站多次变更 UP 主创作激励规则，大量 UP 主在社交平台反馈称收入减少，甚至有 UP 主称收入减少了 90%。
用户 @宝剑嫂在视频中透露，其一年视频播放量 7000 万，激励计划扣税后到手一共 7 万元，相当于每千播放只有 1 元。
UP 主 " 树大师 " 举例称，此前他在 B 站十万播放的视频最多拿过 1600 元，但在改版后，新视频对比同数据旧视频，收入降低了 40% 以上。与此同时，B 站也迎来了 UP 主停更潮。
此次将播放次数替代为播放分钟数，刻意模糊了播放次数这一行业通用标准。没有播放数之后，B 站 UP 主分佣进入一个全新的黑盒，B 站或将进一步降低 UP 主的分佣，同时用差异化的品类补贴来提升平台 DAU（日活跃用户数据）。这对于平台要扶持的新 UP 主是极大的利好，但对于已经入驻 B 站，或用爱发电的 UP 主来说绝对不是好事。毕竟由来只有新人笑，哪里听见旧人哭？
在某些媒体一片鼓吹的背后，B 站 UP 主或将迎来新的收益暴跌，和一波的停更潮。
陈睿在演讲中表示，创作激励金 = 奖学金，成熟的 up 主收入应该是直播和商单。但是，B 站的商业化场景根本撑不起 UP 主在直播和商单上的收益，大主播都吃不饱更何况中小主播呢？
二、打破广告主的价值评估标准，让 B 站的商业价值成迷
B 站和小红书是唯二商业化价值被低估且短期突破无望的平台。B 站的花火平台养不活 UP 主，长视频极难规模化生产，而且很难带来转化，只能单纯依靠品牌曝光的模式让 B 站广告价值被极大低估。2022 年，B 站广告收入只有可怜的 51 亿元，和小红书相当，比爱奇艺还少，更遑论爱奇艺在会员业务和衍生品业务上的增长势能。
作为一个在 B 站投放过数百万的市场人，我认为 B 站除了讲内容故事和品牌故事，很难持续地讲出品牌侧的市场新故事。这也制约了我这样的品牌商在 B 站的持续投入。当然，B 站的播放数据可能是各平台最不官方注水的，但 B 站的 CPM（每千次曝光成本）也是最高的，平均 CPM 单价在 1500～2500 元，对比的是抖音 CPM 可以控制在 15～20 元。
B 站试图打破品牌方对 CPM 的执念，弥补自己在品效和数据的不足，但可能有点一厢情愿。
广告主品牌投放和效果投放都是一盘棋，由新浪创造的这一套广告体系已经刻在每一个市场人的心里。如果 B 站价值体系不能和品牌主评估标准融合，那品牌方只能降低投入甚至放弃在 B 站的投入。
与此同时，广告主更看重人群触达量和匹配度，这和播放时长是矛盾的。更大的影响是广告加载率的影响。当多数人时间集中在少量播放量上，广告加载率会变低，进而影响营收。某种意义上说，如果不开放贴片广告，中视频就是为 B 站的商业化掘墓。
三、信息披露减少，是 B 站布局转型的信号
从 2021 年的 157 美金到目前 14 美金的股价，股价打到 1 折 B 站只用了 2 年。上市公司信息披露越少的背后，是公司增长放缓、布局转型的信号，比如天猫京东不再披露 6 · 18 和双 11 的订单，可窥见端倪。
信息披露减少的背后，是颓势的悄然而至。B 站大会员数 2022 年全年只增长了 10 万人，从 2022 年 Q1 的 2010 万，增长到 2023 年 Q1 的 2020 万。
打破共识的 B 站，正在面临内容生产（UP 主）地基的重构，也在面临收入（广告收入）体系的重构，同时互联网红利见顶的背景下，B 站要建立的共识是什么呢？
CEO 陈睿多次在公开场合上表示 B 站是迪士尼："B 站最终，会是一家文化品牌公司。就像迪士尼最早是一家漫画或电影公司，但最终它是一家文化品牌公司。"
而 B 站的用户也是商业价值远远没有被挖掘的一群人。就像刘思毅说的那样，B 站用户那么高知，却那么贫穷。
该如何挖掘 B 站用户的商业价值？这是陈睿应该回答的问题。
本文来自微信公众号：凤毛麟角（ID：fengmaolj），作者：毛琳 Michael
