百度牵手阅文、爱奇艺，红果与芒果TV合作，短剧市场加速抱团

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文 | 镜象娱乐，作者丨栗子酒

近日，短剧市场的重磅玩家动作不断。

2025 百度创作者大会上，百度官宣正式启动 " 百度短剧首发联盟 "，这是继平台发起 " 百剧计划 "、" 智跃计划 " 后，又一次加码短剧的一个直观动作。显然，以搜索为核心的流量聚合平台，已然看上了短剧这块蛋糕。

当然，于内容产业各环节的诸多大厂来说，都很难不为 " 这块蛋糕 " 心动。《2024 年中国微短剧产业研究报告》数据显示，2021 年至 2024 年，我国微短剧市场规模分别为 3.68 亿元、101.7 亿元、373.9 亿元、505 亿元，短短四年时间翻了 137 倍，涨势凶猛。

另根据《中国网络视听发展研究报告（2025）》中的数据，2024 年，包括微短剧在内的网络视听行业市场总规模达到 1.22 万亿元，对比可见，处在高速增长期的微短剧市场，还有待进一步释放。

在这之中，尽管已经有红果短剧借助免费模式，迅速在两年时间里将日活做到了 1.6 亿，但微短剧行业的市场容量远不止此。行业正处在跑马圈地的阶段，平台之间的竞争也日趋激烈。眼下，抖音、快手持续发力，爱优腾芒等长视频平台频频加码，像百度这样的非视频类平台入场，也为行业之后的格局注入更多变量。

拥有 4000 万日活的短剧，成百度第一大视频内容品类

百度入局短剧市场，并不是突然的决定，而是看到了短剧高速发展下，给平台带来的活跃度和用户增量。

作为一家月活近 7 亿的平台，以搜索为核心的百度聚合了大量的信息流，伴随着短剧市场持续扩大，短剧检索也成为百度信息流中高速增长的内容。因此，百度本身的功能性及内容分发能力，是其入局短剧市场的天然优势。

不过，从百度做短剧的过程来看，在此之前，百度围绕短剧的布局其实相对低调。平台上的短剧内容，多是由入驻的短剧创作者产出，后者大多将之视为内容分发的一个途径，平台对短剧内容的整合属性并不突出。

但即便如此，百度短剧还是走出了快速增长的曲线。相关数据显示，据悉，2024 年，百度 APP 平台内短剧规模下半年环比上半年增长达 129%、短剧消费环比增长 79%。据百家号内容运营负责人于轲透露，截至目前，百度短剧已经覆盖了超过 300 家短剧头部的内容，供给量已经超过了 3.2 万部。

更直观的表现是，不到一年时间里，百度短剧 DAU 突破了 4000 万，与之相伴，短剧已经成为百度第一大视频内容品类。而高增长、高活跃度，也逐渐成为百度进一步发力短剧的底气。

尤其今年以来，百度围绕短剧的投入明显加码。年初时，百度 APP 携手爱奇艺、七猫、阅文等平台推出 " 百剧计划 "，旨在通过一键发布、多端联动的方式，实现短剧内容的跨平台传播和变现。春节期间，平台还邀请了王奕然、白昕怡、朱一未、马乐婕等热门短剧演员入驻百度 APP 并开启直播，官方数据显示，该直播累计观看人数接近 80 万。

随后在 "2025 联盟大会 " 上，百度宣布推出 " 智跃计划 "，开放短剧、直播等四大能力，并投入 25 亿专项激励金，短剧成为其中的重点扶持方向。投入上亿现金预算与超百亿流量资源，计划全年制作 300 部精品短剧，并通过保底分账、流量分账等模式吸引制作方。

如今，百度进一步建立 " 百度短剧首发联盟 "，其中的转变在于，平台开始不只限于流量聚合，也逐渐走向内容自制，并更加重视扩充独家首发的短剧内容。尤其是在商业变现维度，除了基本保底之外，平台将对首发内容提供额外内容激励，并对独播短剧给予长达 180 天的分账周期。此外对于联合出品 / 自制的短剧，百度将在创作阶段 50%-100% 注资，在播出阶段给予更多资源和更大的分账比例。

由此可以看出，一方面，百度尝试通过愈渐高调的内容布局，来增强 " 百度也有短剧 " 的用户认知；另一方面，走向创作端，重视内容的差异化，则反映出百度有意将短剧做成一个新的增长点，以此带动平台用户活跃度和流量的进一步增长。

各自加码、加速抱团，成为多平台的共同选择

不过，虽然百度短剧当前呈现出了不错的增长势头，但能否持续增长却需要打上一个问号，因为内容创作和产出能力，是平台绕不过的短板。基于此，百度的做法是加速抱团。

依托此前的 " 百剧计划 "，百度短剧已经与生态内的七猫小说、爱奇艺等平台打通，实现资源共享。同时，百度生态外的阅文集团也是该计划的发起方之一，而阅文集团同样在短剧上持续加码，今年 3 月 31 日，阅文集团旗下短剧厂牌阅文短剧宣布启动战略更新，面向全行业开放超 2000 部网文 IP。

显然，与生态内外的内容平台合作，已经成为百度短剧增强自身内容产出能力的重要方式。另外值得注意的是，百度发力短剧的脚步，与爱奇艺高调布局微短剧市场的脚步，呈现出很强的一致性。

去年 9 月的秋季悦享会上，爱奇艺正式发力微短剧，提出 " 短剧 + 微剧 " 双引擎。如今刚刚过去半年时间，爱奇艺已上线超万部微剧，内容产出量甚至不输头部短剧平台，并覆盖到市场 95% 的头部短剧合作方。沿着这一方向，爱奇艺还在加码，刚刚结束的 2025 爱奇艺世界 · 大会上，爱奇艺首席内容官王晓晖提出，影视行业已经进入 " 微剧靠速度决胜、短剧将出爆款破局、长剧经历转型阵痛、电影需要创新涅槃 " 的新变革周期。

对此，平台也在积极调整策略，其中，微剧领網域，爱奇艺极速版 App 将更名为爱奇艺微短剧，推进以微剧内容为主的产品转型，并通过 " 精品微剧千部计划 "" 百部港片微剧计划 "" 普法微剧万集计划 " 等，形成内外 IP 多方联动，为用户源源不断供应精彩微剧。短剧领網域，爱奇艺将推出 " 短剧大剧计划 "，《灵魂摆渡》《唐朝诡事录》等爆款 IP 均将推出短剧作品。这不仅反映出爱奇艺对短剧的重视，更意味着爱奇艺大规模的短剧内容，有可能成为百度短剧内容的重要入口。

就目前来说，选择抱团确实更有利于百度在当下迅速打开局面，在多平台竞争加剧，各平台的差异化优势都还不明显的情况下，通过抱团实现优势互补也成为更多平台的选择。

前不久，红果短剧与芒果 TV 宣布正式达成一系列合作，双方将围绕优质成品短剧授权、IP 联动开发及联合出品、短剧商业化三个核心方向展开深度合作。其中最值得关注的是，红果短剧与芒果 TV 将启动 "IP 共培计划 "，打造芒果 + 红果双平台精品短剧联盟专区—— " 果果剧场 "。双方将尝试打破当前的内容分销思路，基于各自的分账规则，实现 " 双平台分账 + 联合运营 "。