今天小編分享的互聯網經驗：百度牽手閱文、愛奇藝，紅果與芒果TV合作，短劇市場加速抱團，歡迎閱讀。
文 | 鏡象娛樂，作者丨栗子酒
近日，短劇市場的重磅玩家動作不斷。
2025 百度創作者大會上，百度官宣正式啟動 " 百度短劇首發聯盟 "，這是繼平台發起 " 百劇計劃 "、" 智躍計劃 " 後，又一次加碼短劇的一個直觀動作。顯然，以搜索為核心的流量聚合平台，已然看上了短劇這塊蛋糕。
當然，于内容產業各環節的諸多大廠來說，都很難不為 " 這塊蛋糕 " 心動。《2024 年中國微短劇產業研究報告》數據顯示，2021 年至 2024 年，我國微短劇市場規模分别為 3.68 億元、101.7 億元、373.9 億元、505 億元，短短四年時間翻了 137 倍，漲勢兇猛。
另根據《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》中的數據，2024 年，包括微短劇在内的網絡視聽行業市場總規模達到 1.22 萬億元，對比可見，處在高速增長期的微短劇市場，還有待進一步釋放。
在這之中，盡管已經有紅果短劇借助免費模式，迅速在兩年時間裡将日活做到了 1.6 億，但微短劇行業的市場容量遠不止此。行業正處在跑馬圈地的階段，平台之間的競争也日趨激烈。眼下，抖音、快手持續發力，愛優騰芒等長視頻平台頻頻加碼，像百度這樣的非視頻類平台入場，也為行業之後的格局注入更多變量。
擁有 4000 萬日活的短劇，成百度第一大視頻内容品類
百度入局短劇市場，并不是突然的決定，而是看到了短劇高速發展下，給平台帶來的活躍度和用戶增量。
作為一家月活近 7 億的平台，以搜索為核心的百度聚合了大量的信息流，伴随着短劇市場持續擴大，短劇檢索也成為百度信息流中高速增長的内容。因此，百度本身的功能性及内容分發能力，是其入局短劇市場的天然優勢。
不過，從百度做短劇的過程來看，在此之前，百度圍繞短劇的布局其實相對低調。平台上的短劇内容，多是由入駐的短劇創作者產出，後者大多将之視為内容分發的一個途徑，平台對短劇内容的整合屬性并不突出。
但即便如此，百度短劇還是走出了快速增長的曲線。相關數據顯示，據悉，2024 年，百度 APP 平台内短劇規模下半年環比上半年增長達 129%、短劇消費環比增長 79%。據百家号内容運營負責人于轲透露，截至目前，百度短劇已經覆蓋了超過 300 家短劇頭部的内容，供給量已經超過了 3.2 萬部。
更直觀的表現是，不到一年時間裡，百度短劇 DAU 突破了 4000 萬，與之相伴，短劇已經成為百度第一大視頻内容品類。而高增長、高活躍度，也逐漸成為百度進一步發力短劇的底氣。
尤其今年以來，百度圍繞短劇的投入明顯加碼。年初時，百度 APP 攜手愛奇藝、七貓、閱文等平台推出 " 百劇計劃 "，旨在通過一鍵發布、多端聯動的方式，實現短劇内容的跨平台傳播和變現。春節期間，平台還邀請了王奕然、白昕怡、朱一未、馬樂婕等熱門短劇演員入駐百度 APP 并開啟直播，官方數據顯示，該直播累計觀看人數接近 80 萬。
随後在 "2025 聯盟大會 " 上，百度宣布推出 " 智躍計劃 "，開放短劇、直播等四大能力，并投入 25 億專項激勵金，短劇成為其中的重點扶持方向。投入上億現金預算與超百億流量資源，計劃全年制作 300 部精品短劇，并通過保底分賬、流量分賬等模式吸引制作方。
如今，百度進一步建立 " 百度短劇首發聯盟 "，其中的轉變在于，平台開始不只限于流量聚合，也逐漸走向内容自制，并更加重視擴充獨家首發的短劇内容。尤其是在商業變現維度，除了基本保底之外，平台将對首發内容提供額外内容激勵，并對獨播短劇給予長達 180 天的分賬周期。此外對于聯合出品 / 自制的短劇，百度将在創作階段 50%-100% 注資，在播出階段給予更多資源和更大的分賬比例。
由此可以看出，一方面，百度嘗試通過愈漸高調的内容布局，來增強 " 百度也有短劇 " 的用戶認知；另一方面，走向創作端，重視内容的差異化，則反映出百度有意将短劇做成一個新的增長點，以此帶動平台用戶活躍度和流量的進一步增長。
各自加碼、加速抱團，成為多平台的共同選擇
不過，雖然百度短劇當前呈現出了不錯的增長勢頭，但能否持續增長卻需要打上一個問号，因為内容創作和產出能力，是平台繞不過的短板。基于此，百度的做法是加速抱團。
依托此前的 " 百劇計劃 "，百度短劇已經與生态内的七貓小說、愛奇藝等平台打通，實現資源共享。同時，百度生态外的閱文集團也是該計劃的發起方之一，而閱文集團同樣在短劇上持續加碼，今年 3 月 31 日，閱文集團旗下短劇廠牌閱文短劇宣布啟動戰略更新，面向全行業開放超 2000 部網文 IP。
顯然，與生态内外的内容平台合作，已經成為百度短劇增強自身内容產出能力的重要方式。另外值得注意的是，百度發力短劇的腳步，與愛奇藝高調布局微短劇市場的腳步，呈現出很強的一致性。
去年 9 月的秋季悅享會上，愛奇藝正式發力微短劇，提出 " 短劇 + 微劇 " 雙引擎。如今剛剛過去半年時間，愛奇藝已上線超萬部微劇，内容產出量甚至不輸頭部短劇平台，并覆蓋到市場 95% 的頭部短劇合作方。沿着這一方向，愛奇藝還在加碼，剛剛結束的 2025 愛奇藝世界 · 大會上，愛奇藝首席内容官王曉晖提出，影視行業已經進入 " 微劇靠速度決勝、短劇将出爆款破局、長劇經歷轉型陣痛、電影需要創新涅槃 " 的新變革周期。
對此，平台也在積極調整策略，其中，微劇領網域，愛奇藝極速版 App 将更名為愛奇藝微短劇，推進以微劇内容為主的產品轉型，并通過 " 精品微劇千部計劃 "" 百部港片微劇計劃 "" 普法微劇萬集計劃 " 等，形成内外 IP 多方聯動，為用戶源源不斷供應精彩微劇。短劇領網域，愛奇藝将推出 " 短劇大劇計劃 "，《靈魂擺渡》《唐朝詭事錄》等爆款 IP 均将推出短劇作品。這不僅反映出愛奇藝對短劇的重視，更意味着愛奇藝大規模的短劇内容，有可能成為百度短劇内容的重要入口。
就目前來說，選擇抱團确實更有利于百度在當下迅速打開局面，在多平台競争加劇，各平台的差異化優勢都還不明顯的情況下，通過抱團實現優勢互補也成為更多平台的選擇。
前不久，紅果短劇與芒果 TV 宣布正式達成一系列合作，雙方将圍繞優質成品短劇授權、IP 聯動開發及聯合出品、短劇商業化三個核心方向展開深度合作。其中最值得關注的是，紅果短劇與芒果 TV 将啟動 "IP 共培計劃 "，打造芒果 + 紅果雙平台精品短劇聯盟專區—— " 果果劇場 "。雙方将嘗試打破當前的内容分銷思路，基于各自的分賬規則，實現 " 雙平台分賬 + 聯合運營 "。
由此來看，雙方的合作指向了短劇精品化階段，精品内容的互通，并在此基礎上嘗試拉高短劇商業化上限。在這之中，芒果 TV 的優勢在于頭部影視 IP，以及產出優質短劇的能力；而紅果短劇 1.6 億的日活，則可能給芒果 TV 帶來新的用戶增量和高活躍的短劇消費群。
同樣，騰訊視頻背後的騰訊系，優酷背後的阿裡系，也各自基于生态，為短劇發展提供肥沃的土壤。此外，在生态聯動放大互補優勢之下，各個平台也在持續為内容發力。
今年 3 月，阿裡大文娛 CEO、優酷總裁樊路遠在内部會議上宣布成立微短劇中心，挂靠在商業化部門運行，次日，短劇便成為優酷的一級入口。并且，經過此次組織架構上的調整，平台将原本分散在劇集中心、商業化中心、創新中心等多個部門的站内短劇自制、引入、運營，集中在一起，體現出平台重點發力豎屏短劇的決心。
此外，咪咕也有後來者居上之勢。目前，平台已經與将近 100 家合作夥伴，共同輸出近萬部的短劇作品，其中，精品短劇比例高達 30%。未來，咪咕将繼續攜手合作夥伴設立 5000 萬的内容共創扶持基金，以助力精品短劇的持續產出。
顯然，在白熱化競争階段，多強格局未定之前，各大平台圍繞短劇的競争還會持續加碼。市場容量進一步上揚的過程中，或許還會有新的 " 攪局者 " 加入其中。
