双十一的狂欢，是我们为理想生活付的“幻想税”

今天小编分享的财经经验：双十一的狂欢，是我们为理想生活付的“幻想税”，欢迎阅读。

" 幻想税反映出个体越来越需要即时满足，有意或无意地迎合消费主义下的社会认同。" 本文来自微信公众号：知著网（ID：covricuc），作者：埃斯达特，原文标题：《难逃幻想税，为理想中的自己 " 预付 "》，题图来自：AI 生成

文章摘要

双十一购物 " 幻想税 " 反映即时满足与消费主义影响。

• 消费者为理想化生活支付溢价，追求社会认同。

• 社交媒体和广告影响消费心理，制造虚幻愿景。

• 适度支付幻想税能提供情绪价值和期待感。

双十一购物狂欢节到来之际，话题 # 永远无法拒绝为幻想税买单 # 冲上小红书热榜，引发网友讨论。

（网友关于 # 永远无法拒绝为幻想税买单 # 的讨论）

幻想税是消费者为追求理想化生活而支付的溢价。人们幻想购入某商品或服务后，自己能够变得更好、有更好的生活，购买后却发现该商品或服务使用率极低，既浪费了金钱、时间、精力，也没有实现想象中的目标。

在豆瓣小组 " 不要买｜消费主义逆行者 " 里，许多网友分享了自己对幻想税的反思。例如，在帖子 " 粉红税之外，也要警惕幻想税 " 中，作者分享自己多年前斥巨资购买奢侈品大衣，买时幻想自己穿上后的优雅从容，但买后实际上没穿几次，因为骑电动车上班，比起厚重的大衣，冲锋衣更加轻便。

（来源：一盒味增带来的反思：切忌人为制造消费需求，拒绝幻想税）

凭空产生的消费需求，没有实现的美好愿景，一次又一次浪费的经济与情绪成本，让不少消费者陷入懊悔。

人们无法抵抗幻想税的背后，充斥着消费主义对个体心理的隐形控制。消费行为在压抑和爆发中摇摆，商品也在祛魅和赋魅中流于物质本身。

消费主义下的即时满足：按下付款键，幻想会成真

在诸多关于幻想税的讨论中，有一条帖子的高赞评论写道：

（来自豆瓣评论）

买了奢侈品后，自己并不一定像想象中精致优雅，但可以为辛苦上班的自己加油鼓劲；买了健身房月卡后，自己可能做不到一周三练，但可以提醒自己生活再忙也不要忘记身体健康是第一位；买了相机后，自己可能不会潜心钻研相机参数和拍摄技巧，但可以让自己在生活中的幸福时刻摁下快门、珍藏这份回忆。

" 生活这么苦，我只想让自己好受一点。"许多人无法抵抗幻想税，或许只是希望在忙碌辛苦的生活中，给自己在变得更好、有更好生活的道路上，增加一点美好的期待和奖励。

但期待和奖励并不代表想象中的目标得以实现。

实现目标往往需要个体放弃即时满足，通过投入时间和精力、控制自我行为，换取未来更大或更持久的回报。在这个延迟满足的过程中，能否达到目标的不确定性致使人们对努力付出缺乏安全感。焦虑心态逐渐弥漫，人们愈加失去耐心，迫切希望实现目标，渴望即时满足。

因此，人们对即时满足的需求驱动了幻想税的支付——不用经历那么多努力和等待，只要轻轻点击付款键，买下这一商品，幻想也许就会成真。

幻想税带来的即时满足，背后是消费主义制造的海市蜃楼。在消费主义的环境中，商家通过广告、社交媒体、影视作品等途径不断向消费者灌输 " 购入某种商品就能实现某种美好愿景 " 的观念。比如 " 买了护肤品就能变美 "" 买了奢侈品就能提升地位 "" 买了电子产品就能提高学习或办公效率 "，等等。

这种幻象诱使人们产生消费需求，哪怕这一消费需求和实现美好愿景所需要付出的努力没有必然关联。

（来源：关于购物的一些反思）

利益驱动着美好幻象被接连不断制造，为了增加消费行为、提高消费能力，新的需求和欲望接踵而至，人们为了满足越来越多的美好愿景，最终陷入消费的 " 连环计 " 之中，无法自拔。

消费主义下的社会认同：隐形的控制，破灭的幻想

幻想税不仅反映出个体在即时满足和延迟满足之间的心理博弈，还体现了个体有意或无意地迎合消费主义下的社会认同。

在消费社会中，贫穷不仅是缺乏物质资源，还是一种 " 无法达到社会对消费者的期望和标准 " 的价值判断。

大众认知里，拥有奢侈品的人往往是成功、富裕的，购买环保品牌的人往往具有爱心和责任感。消费主义将商品与特定的价值观与消费者形象画上等号，让商品符号化，并不断向人们灌输 " 你消费什么就是什么（you are what you buy）" 的理念，鼓励人们通过消费某种商品，塑造并传递某种个人价值。消费者展现出符合社会对消费者的期望和标准的形象，从而获得社会认同和归属感。

消费行为已成为人们构建身份的一种重要方式，幻想税包含了自我定位对社会认同的迎合。

关于 "iPad 是否值得购买 " 的讨论中，许多网友表示 " 买前生产力，买后爱奇艺 "。个体支付这一幻想税，一方面可能迎合了消费主义下对于 " 拥有 iPad 能够提高工作效率 " 的社会认知，另一方面可能迎合了广告、影视剧以及社会印象中使用电子产品学习办公的 " 精英感 "。