今天小编分享的科技经验：苹果市值两天蒸发9000亿元！被知名投行下调评级，库克要背什么锅？，欢迎阅读。
本文来源：时代财经 作者：王婷
iPhone 15 系列 图源：时代财经
iPad 平板 12 年来首次未出一台新款、iPhone 15 系列需求疲软、MR 头显 Vision Pro 表现尚未可知 ……2023 年，苹果（AAPL.NASDAQ）CEO 蒂姆 · 库克交出的产品成绩单显然有些差强人意。
在 2023 财年（截至 2023 年 9 月 30 日），苹果总净销售额为 3832.85 亿美元，同比下降 3%，在大中华区的净销售额同比下降 2%；净利润为 969.95 亿美元，同比下降接近 3%。库克掌管下的苹果公司难现乔布斯时代的辉煌，或许已经成为市场共识。
2024 年股市开盘，苹果公司和果链上市公司都迎来了 " 开门黑 "。
美东时间 1 月 2 日、3 日，美股 2024 年前两个交易日，苹果公司股价相继下跌 3.45%、0.75%，1 月 3 日收盘价为 184.25 美元 / 股，较 2023 年最后一个交易日收盘时市值缩水了 1288 亿美元，约合人民币 9208 亿元。
苹果公司上次股价跌幅超过 3% 还是在 2023 年 9 月初。从大盘看，美东时间 1 月 2 日、3 日，纳斯达克指数分别下跌 1.63%、1.18%。
消息面上，因担心 iPhone、Mac 在 2024 年仍将需求疲软，英国巴克莱银行下调了对苹果公司股票的评级，从 " 中性 " 下调至 " 减持 "，并将 12 个月目标价格下调 1 美元至 160 美元。
据 LSEG data，巴克莱银行是 2022 年 7 月以来第二个给予苹果公司看跌评级的机构，此前投行 Itau BBA 给了苹果公司 " 卖出 " 评级。巴克莱银行分析师在报告中还提到 iPhone 15 乏善可陈，不看好 iPhone 16。
时代财经也注意到，近期，一些苹果授权经销商也在对 iPhone 15 系列做降价促销，降价范围和力度比前两年更大。
对于库克来说，其苹果掌门人的生涯或许也将近尾声。前不久，库克透露公司已经制定了非常详细的接班人计划，当被问及潜在人选时，他表示希望下一任 CEO 来自公司内部。因此，市场对即将上市的苹果 MR 头显 Vision Pro 寄予厚望。
Vision Pro 的市场反响，不仅关系着苹果公司 2024 财年的股价和业绩，或许也将为库克在苹果公司的职业生涯做最后的注解。
果链受波及应声下跌
时代财经观察到，此番股价下跌后，果链上市公司股价也应声下跌。1 月 4 日收盘，由 A 股果链公司组成的 Wind 苹果指数（884116）下跌 1.09%，49 家公司中有 44 家下跌。此外，1 月 2 日、3 日 Wind 苹果指数跌幅均超过 1%。
1 月 4 日，Wind 苹果指数中的兆易创新（603986.SH）、长电科技（600584.SH）领跌，截至当日收盘，跌幅分别为 5.53%、3.22%，龙头股诸如立讯精密（002475.SZ）、歌尔股份（002241.SZ）、工业富联（601138.SH）股价也都齐齐下跌。
港股方面，苹果供应商丘钛科技 ( 01478.HK ) 、舜宇光学（02382.HK）、瑞声科技 ( 02018.HK ) 1 月 4 日分别下跌 0.52%、1.61%、2.05%，1 月 3 日股价分别下跌 7.42%、3.84%、2.66%。
时代财经就苹果股价及其 MR 头显 Vision Pro 上市的传言采访两家果链上市公司，对方均表示不便回应。
Omdia 分析师李泽刚接受时代财经采访表示，目前苹果面临的问题是主要市场的需求并不强劲，中国区面临华为高端回归的冲击，而在欧美市场又面临整体消费疲软，再加上 iPad 也没更新品。
高端市场战局生变
2023 年 11 月初，尽管库克在苹果财报会议上谈到，iPhone15 系列发布以来的表现要优于 iPhone 14 系列，且在中国营收创下新记录，对中国市场很有信心。
但市场调研机构 Canalys 报告显示，2023 年第三季度，在全球智能手机市场降幅收窄至 1% 的情况下，苹果公司全球出货量同比下滑 6%，份额为 17%，同比减少 1 个百分点，在中国市场出货量也同比下滑 6%。
时代财经观察到，元旦前夕，新联、畅航、尚派正品等多家苹果授权经销商在广东发起限时特惠活动，iPhone 15、iPhone15 Plus 优惠 800 元，iPhone 15 Pro、Pro max 优惠 600 元。
往年，这些授权经销商也会在元旦前夕推出促销活动，iPhone 15 系列作为当下最新款苹果手机，不管是降价范围还是力度都明显大于前两年的最新款 iPhone14 系列、iPhone 13 系列。
以新联为例，其公众号显示，2023 年元旦前夕，iPhone 14、IPhone14 Plus 最高优惠 800 元，iPhone 14 Pro、Pro max 没有降价促销。2022 年元旦前夕，iPhone13 系列中，只有 512G 的 iPhone13 参与了降价促销，降价主力是 iPhone12 全系列。
长期以来，苹果凭借 iPhone 把持着全球高端手机市场的霸主地位，但在库克执掌的这些年，苹果在产品创新方面的光环逐渐消退。2023 年，华为手机在高端市场上卷土重来，又让战局发生变化。
市场调研机构 Counterpoint Research 数据显示，在市场份额方面，苹果 iPhone 在高端智能手机市场继续占据领先地位，市场份额高达 71%。但与 2022 年相比，其市场份额下降了 4 个百分点。
排名第二的三星凭借 Galaxy S23 和折叠屏智能手机的销售，获得了 17% 的市场份额，比 2022 年增长了 1 个百分点。
华为则凭借 Mate 60 系列和 Mate X5 系列的熱賣，市场份额从 2022 年的 3% 增长到 5%，增长了两个百分点。据 Counterpoint 透露，华为 Mate60 系列上市第八周，国内销量就达到 240 万台。Canalys 的数据则显示，截至 11 月 7 日，华为 Mate60 系列的总销量已升至 250 万台。
Counterpoint 称，中国高端智能手机市场竞争日益激烈（主要来自华为的竞争），将会是苹果公司 2024 年全年增长的阻力。不过 Counterpoint 预测，2024 年全球智能手机销量将同比反弹 3% ——对于苹果和库克来说，这或许是个好消息。
