今天小編分享的科技經驗：蘋果市值兩天蒸發9000億元！被知名投行下調評級，庫克要背什麼鍋？，歡迎閲讀。
本文來源：時代财經 作者：王婷
iPhone 15 系列 圖源：時代财經
iPad 平板 12 年來首次未出一台新款、iPhone 15 系列需求疲軟、MR 頭顯 Vision Pro 表現尚未可知 ……2023 年，蘋果（AAPL.NASDAQ）CEO 蒂姆 · 庫克交出的產品成績單顯然有些差強人意。
在 2023 财年（截至 2023 年 9 月 30 日），蘋果總淨銷售額為 3832.85 億美元，同比下降 3%，在大中華區的淨銷售額同比下降 2%；淨利潤為 969.95 億美元，同比下降接近 3%。庫克掌管下的蘋果公司難現喬布斯時代的輝煌，或許已經成為市場共識。
2024 年股市開盤，蘋果公司和果鏈上市公司都迎來了 " 開門黑 "。
美東時間 1 月 2 日、3 日，美股 2024 年前兩個交易日，蘋果公司股價相繼下跌 3.45%、0.75%，1 月 3 日收盤價為 184.25 美元 / 股，較 2023 年最後一個交易日收盤時市值縮水了 1288 億美元，約合人民币 9208 億元。
蘋果公司上次股價跌幅超過 3% 還是在 2023 年 9 月初。從大盤看，美東時間 1 月 2 日、3 日，納斯達克指數分别下跌 1.63%、1.18%。
消息面上，因擔心 iPhone、Mac 在 2024 年仍将需求疲軟，英國巴克萊銀行下調了對蘋果公司股票的評級，從 " 中性 " 下調至 " 減持 "，并将 12 個月目标價格下調 1 美元至 160 美元。
據 LSEG data，巴克萊銀行是 2022 年 7 月以來第二個給予蘋果公司看跌評級的機構，此前投行 Itau BBA 給了蘋果公司 " 賣出 " 評級。巴克萊銀行分析師在報告中還提到 iPhone 15 乏善可陳，不看好 iPhone 16。
時代财經也注意到，近期，一些蘋果授權經銷商也在對 iPhone 15 系列做降價促銷，降價範圍和力度比前兩年更大。
對于庫克來説，其蘋果掌門人的生涯或許也将近尾聲。前不久，庫克透露公司已經制定了非常詳細的接班人計劃，當被問及潛在人選時，他表示希望下一任 CEO 來自公司内部。因此，市場對即将上市的蘋果 MR 頭顯 Vision Pro 寄予厚望。
Vision Pro 的市場反響，不僅關系着蘋果公司 2024 财年的股價和業績，或許也将為庫克在蘋果公司的職業生涯做最後的注解。
果鏈受波及應聲下跌
時代财經觀察到，此番股價下跌後，果鏈上市公司股價也應聲下跌。1 月 4 日收盤，由 A 股果鏈公司組成的 Wind 蘋果指數（884116）下跌 1.09%，49 家公司中有 44 家下跌。此外，1 月 2 日、3 日 Wind 蘋果指數跌幅均超過 1%。
1 月 4 日，Wind 蘋果指數中的兆易創新（603986.SH）、長電科技（600584.SH）領跌，截至當日收盤，跌幅分别為 5.53%、3.22%，龍頭股諸如立訊精密（002475.SZ）、歌爾股份（002241.SZ）、工業富聯（601138.SH）股價也都齊齊下跌。
港股方面，蘋果供應商丘钛科技 ( 01478.HK ) 、舜宇光學（02382.HK）、瑞聲科技 ( 02018.HK ) 1 月 4 日分别下跌 0.52%、1.61%、2.05%，1 月 3 日股價分别下跌 7.42%、3.84%、2.66%。
時代财經就蘋果股價及其 MR 頭顯 Vision Pro 上市的傳言采訪兩家果鏈上市公司，對方均表示不便回應。
Omdia 分析師李澤剛接受時代财經采訪表示，目前蘋果面臨的問題是主要市場的需求并不強勁，中國區面臨華為高端回歸的衝擊，而在歐美市場又面臨整體消費疲軟，再加上 iPad 也沒更新品。
高端市場戰局生變
2023 年 11 月初，盡管庫克在蘋果财報會議上談到，iPhone15 系列發布以來的表現要優于 iPhone 14 系列，且在中國營收創下新記錄，對中國市場很有信心。
但市場調研機構 Canalys 報告顯示，2023 年第三季度，在全球智能手機市場降幅收窄至 1% 的情況下，蘋果公司全球出貨量同比下滑 6%，份額為 17%，同比減少 1 個百分點，在中國市場出貨量也同比下滑 6%。
時代财經觀察到，元旦前夕，新聯、暢航、尚派正品等多家蘋果授權經銷商在廣東發起限時特惠活動，iPhone 15、iPhone15 Plus 優惠 800 元，iPhone 15 Pro、Pro max 優惠 600 元。
往年，這些授權經銷商也會在元旦前夕推出促銷活動，iPhone 15 系列作為當下最新款蘋果手機，不管是降價範圍還是力度都明顯大于前兩年的最新款 iPhone14 系列、iPhone 13 系列。
以新聯為例，其公眾号顯示，2023 年元旦前夕，iPhone 14、IPhone14 Plus 最高優惠 800 元，iPhone 14 Pro、Pro max 沒有降價促銷。2022 年元旦前夕，iPhone13 系列中，只有 512G 的 iPhone13 參與了降價促銷，降價主力是 iPhone12 全系列。
長期以來，蘋果憑借 iPhone 把持着全球高端手機市場的霸主地位，但在庫克執掌的這些年，蘋果在產品創新方面的光環逐漸消退。2023 年，華為手機在高端市場上卷土重來，又讓戰局發生變化。
市場調研機構 Counterpoint Research 數據顯示，在市場份額方面，蘋果 iPhone 在高端智能手機市場繼續占據領先地位，市場份額高達 71%。但與 2022 年相比，其市場份額下降了 4 個百分點。
排名第二的三星憑借 Galaxy S23 和折疊屏智能手機的銷售，獲得了 17% 的市場份額，比 2022 年增長了 1 個百分點。
華為則憑借 Mate 60 系列和 Mate X5 系列的熱賣，市場份額從 2022 年的 3% 增長到 5%，增長了兩個百分點。據 Counterpoint 透露，華為 Mate60 系列上市第八周，國内銷量就達到 240 萬台。Canalys 的數據則顯示，截至 11 月 7 日，華為 Mate60 系列的總銷量已升至 250 萬台。
Counterpoint 稱，中國高端智能手機市場競争日益激烈（主要來自華為的競争），将會是蘋果公司 2024 年全年增長的阻力。不過 Counterpoint 預測，2024 年全球智能手機銷量将同比反彈 3% ——對于蘋果和庫克來説，這或許是個好消息。
