今天小编分享的财经经验：双巨头利润增50%，教培复苏到哪一步了？，欢迎阅读。
文 | 壹度 Pro
曾经的教培双巨头，要重新夺回一切了？
10 月 23 日、24 日，新东方、好未来分别发布了截至 8 月底的最新一季度财报。这次财报中，两大教培巨头的净利润，都实现了 50% 上下的同比上升，展现了强大的增长力。
今年以来，" 教培复苏 " 的消息一直沸沸扬扬，有家长发现教培机构的线下校区又重新开业了，营销电话的 " 轰炸 " 越来越多，一些离开教培行业的打工人正在 " 回流 "，乃至政策导向都有鼓励 " 教育和培训增长 " 的趋势。
在暑假这个教培行业的旺季过去之后，我们来盘一盘，教培行业究竟复苏到哪一步了。
01 业绩攀升、招兵买马，教培在复苏
教培行业的复苏，最直接的体现，就是今年多家 K12 教培机构明显攀升的财报业绩。
先说最近更新财报的新东方、好未来、学大这几家老牌教培企业，在过去的暑假，财报业绩都有亮眼之处。
新东方在截至 8 月 31 日的三个月里，营收 14.35 亿美元，同比增长了 30.5%，归属净利润 2.45 亿美元，同比上升 48.4%。 好未来在截至 8 月 31 日的三个月里营收 6.19 亿美元，同比提升 50.4%，归属净利润为 5743.1 万美元，上年同期为 3790.2 万美元，提升了 51.5%。 学大教育 Q3 公司收入 6.3 亿元，同比增长 15.7%，净利润为 1419 万元，同比减少 50%。但是，在前三季度，学大教育营收 22.47 亿元，同比增长 25.29%，归母净利润 1.76 亿元，同比增长 50.16%。
思考乐、卓越教育的三季度报还未更新，但上半年报也都有明显回暖。
卓越教育上半年营收 3.17 亿元，同比增长 68.1%，净利润 5441.5 万元，同比增长 170%。 思考乐上半年营收 3.99 亿元，同比增长 58.8%，净利润 8265.2 万元，同比增长 92.5%。
高途、有道上半年的财报中，虽然还处于亏损状态，但营收还是出现了一定的增长。
高途 2024 年上半年，营收为 19.57 亿元，同比增长 38.7%，净亏损为 4.42 亿元，去年同期为净利润 1.7 亿元，由盈转亏。 网易有道上半年营收 27.1 亿元，同比增长 14.5%，二季度净亏损 1 亿元，虽同比大幅收窄 66.9%，但结束了此前连续两个季度净利润为正的趋势。
除了营收、净利润的财报数据表现之外，在扩张线下校区上，尽管多数机构都持谨慎态度，比如好未来近年来一直未曾透露线下校区数量，但是，多家机构还是有一定的扩张。
新东方的线下校区数量是增长最明显的，在 8 月底，新东方学校及学习中心的总数为 1089 间 ，和去年同期相比，增加了 296 间。思考乐教育在深圳的线下中心数量也有所增加，截至 2024 年年中，在深圳已布局 145 个网点。
与业绩增长、线下校区增长相对应的，就是这些公司的员工规模也处于回升态势。
截至 8 月，新东方共有约 7.5 万名员工。而在 2022 年底，俞敏洪曾透露，新东方大约还有 5 万人。不到两年，新东方多了约 2.5 万人。
卓越教育在 6 月底时，共有 1785 名员工，而去年底时仅有 846 名员工。今年，卓越教育预计将举办超 200 场校招宣讲，计划招聘超 2000 人。
在社交平台上，一些离开教培的人，也在 " 回流 " 教育行业。在他们看来，教培行业依然还是一个能够赚钱的行业，而且，这个行业接触的大多是学生和家长，人际关系相对比较简单。
图源：小红书
一位从教培转行到新能源汽车的职场人在两三个月后就想回教培了，" 转行新能源汽车后，卖车的客户相比之前接触的小朋友和家长，真是太复杂了 "。
还有人从教培去国企后一年多后，又在纠结重新回到教培，" 做教培平均每个月赚 1.3 万，进入国企后，平均每个月只有三四千元，工资一落千丈 "，而且，在国企还要忍受领导的脸色。
同样，另一位计划 " 回流 " 作业帮的员工也同样认为教培是能够赚钱的行业，" 之前在作业帮的两年，赶上了好时候，入账了 20 多万，真正在作业帮受益过 "。
02 复苏背后，增长引擎在变化
行业回暖已经毋庸置疑，不过，回暖背后，各家都在寻找新的增长引擎。
自 " 双减 " 以来，教培行业也曾掀起转型直播带货的风潮，只是转型成功的很少。
学而思优品自 2022 年开始尝试直播带货，但是由于表现不佳，很快就大幅收缩，团队规模也从六七十人一度下降到十人以内。而高途佳品则是在 2022 年入局直播带货后，最近终于撑不住了，就在 9 月，高途佳品宣布暂时停播，复播时间待定。
就连转型最成功的东方甄选，在本季度也首次出现了经营亏损，业绩不达预期。
这些教培企业们发现，还是得 " 返璞归真 "，回到擅长的方向上，围绕教育业务，寻找新的核心增长引擎。
即便是靠直播带货找到第二春的新东方，也强调未来要重新回到教育核心业务。
新东方称，业绩增长主要是由教育新业务带来的。与整体营收 30% 的增速相比，教育新业务营收同比增长了 50%。
新东方的教育新业务包括非学科辅导课程（包括人文类比如口才、写字、美术，科技类比如机器人、编程、科学等）、智能学习系统及设备、智慧教育及智能学习解决方案等。
在本财季，新东方非学科类辅导课程在近 60 个城市开展，报名人次约 48.4 万人。而智能学习系统及设备在约 60 个城市中被采用，本季度活跃付费用户约为 32.3 万人。
好未来则是把重心放在了素质教育产品和教育硬體上。在本财季，好未来素养业务收入同比增 80%，其中，培优小班收入同比增长超过 100%。
同时，好未来 CFO 彭壮壮还在财报会上指出，当前人工智能学习设备是增长最快的业务线。根据洛图科技数据，学而思学习机因为产品单价更高在前三季度销售额一直排名第一。
其中，三季度，整个学习机市场销售额达 35.7 亿元，同比增长 51.7%，学而思市场份额达 21.7%，同比增长了 68.9%。三季度期间，学习机的平均售价为 2907 元，但是，4000 元以上产品占据了学而思学习机销量的 90%。
2024Q3 中国学习平板线上市场 TOP10 品牌份额及变化 / 洛图科技
高途称，上半年的收入增幅，主要得益于其新推出的系列课程，包括语言学习、职业技能培训等方向。思考乐和卓越教育在年中财报中都指出，营收的增长，得益于素质教育的发展。在上半年，卓越教育的全日制复习项目营收 1.24 亿元，素质教育营收 1.18 亿元。
从各家的财报业绩来看，素质教育、教育硬體、高中培训这些细分品类，正在成为教培机构们的全新动力引擎。
03 教培行业能重回巅峰吗？
今年 8 月，学科培训一度被视为即将 " 卷土重来 "，因为一份《关于促进服务消费高质量发展的意见》的檔案中提到，要通过教育和培训消费的增长，直接拉动内需，促进经济增长。
但两个月过去之后，教培行业并没有完全放开，甚至有多个校外培训机构，还因为未经审批开展学科培训而被罚，有机构被罚超 11 万元。
教培机构的复苏，一方面是因为教培机构们转型的新业务，诸如前文提到的素质教育、教育硬體等等，渐渐能够释放增长势能。另一方面是行业在规范经营的基础上管控有所放松，而且行业氛围不再似之前紧张。
还有很重要的一部分原因是，教育培训对于中国家庭而言，至今依然是刚性需求。
中国的高考人才选拔制度依然存在，在这样的筛选体系下，望子成龙、望女成凤的家长们，为了让孩子走过高考独木桥，也愿意在教育上花钱。
即便是为了培养孩子的学习习惯，培训班也成了一个必不可少的存在。一位家长对壹度 Pro 说道，" 就算只是单纯的兴趣培训机构，但是小朋友在线下的环境中沉浸式学习，也比在家玩电子产品要好 "。
复苏的教培，能够重回巅峰吗？
需要知道的是，无论是素质教育，还是教育硬體，相比起学科培训的市场，可能依然还难以企及。观研天下相关数据显示，在我国在线教育细分市场中，中小学学科培训依然占据市场最大份额，2023 年占比约 36%，素质教育占比仅为 13%。职业技能培训和高等学历培训的份额比素质教育还要高一些，能够达到 20% 和 19%。
教培行业回归到 2020 年时烈火烹油的场面或许有点难。而且，好未来、高途等教育企业，营收规模距离 " 双减 " 前，还有一定距离。
好未来 2024 财年营收 14.9 亿美元，而 2021 财年营收 44.96 亿元，这也意味着，好未来的营收，只回到了 " 双减 " 之前的三分之一。而高途在今年上半年，也才仅仅回来一半。
但是，一些教育企业已经重新找回了 " 场子 "。包括新东方、有道、卓越等在内的教培企业如今的营收，已经与 " 双减 " 前持平、乃至超越。
其中新东方在这一财季不包括直播电商业务的营收，也达到了 12.78 亿美元，已经超过了 2020 年同期的 9.86 亿美元，和 2021 年同期的 13.09 亿美元基本持平。
市场对于教培企业们在精准把握趋势和提升自身实力上的全面考验，从未停止。但是，教培行业的龙头们，以强大的韧性在经历了深刻的行业变革与自我重塑之后，已经毅然踏上了重回增长轨道的征途。
