今天小编分享的财经经验：知名品牌突然宣布，关闭377万粉丝的线上店铺！线下门店早已收缩，9个月减少21家，欢迎阅读。
>10 月 20 日晚，与全球知名快时尚品牌 Zara 同属 Inditex 集团的 Oysho，突然传出将关闭在中国的店铺，引发广泛关注。
" 由于公司业务调整，我们将从 11 月 17 日起，停止 Oysho 天猫官方旗舰店的运营。" 当晚，《每日经济新闻》记者以消费者身份询问 Oysho 的天猫线上客服时，相关工作人员称，该品牌是一个年轻的内衣品牌，成立于 2001 年，" 店铺目前只卖女性衣服，外套、裤子、内衣、袜子等均有售。"
据悉，天猫是 Oysho 官方运营的线上唯一渠道，现有粉丝高达 377 万。
此次关店，后续会波及 Oysho 实体店吗？10 月 20 日，Inditex 集团方面向《每日经济新闻》记者回应称：" 我们将继续通过 Oysho 线下门店，以及集团旗下其他品牌包括 Zara、Massimo Dutti、Zara Home，为中国消费者提供时尚的产品和体验。" 集团同时透露，目前 Oysho 在中国内地市场共运营 4 家门店。记者对比财报发现，今年仅 9 个月时间，Oysho 在内地市场的店铺数量就减少了 21 家，平均每个月关闭两家店。
Zara" 姊妹 "Oysho 失守线上，是否会对母公司 Inditex 集团造成影响？
Oysho 早已 " 启动 " 关店
9 个月减少 21 家
成立于 2001 年的 Oysho，最初的定位是内衣品牌，不过后续逐渐加入了运动、休闲品类，将产品线覆盖至大运动风，甚至还引入了鞋类、包类以及球拍、登山杖等。产品价格从几十元起步，最贵可达数千元。
Oysho 线上门店销售的产品
10 月 21 日，Oysho 官方微信还在发布促销信息。
《每日经济新闻》记者注意到，Oysho 关闭在中国市场的线上店铺并非偶然，其线下实体店早就 " 开启 " 了缩减。自 2023 年底，Oysho 在苏州、深圳、成都、西安等多地的门店陆续关闭。今年 3 月，Inditex 集团发布 2023 财年年报显示，截至 2024 年 1 月 31 日，Oysho 在内地市场的实体门店数量为 25 家。
10 月 20 日，Inditex 集团方面接受《每日经济新闻》记者采访时表示，目前 Oysho 在中国内地市场共运营 4 家门店。这意味着，仅 9 个月时间，Oysho 在内地市场的店铺数量就减少了 21 家，平均每个月关闭两家店。
从业绩水平来看，Oysho 在全球市场仍在增长。Inditex 集团 2023 财年年报显示，Oysho 销售额增长 10% 至 7.44 亿欧元，占集团整体销售额的比重约为 2%。
虽然今年以来，Oysho 关闭了在内地市场的 21 家实体门店，且线上店铺也于下个月关闭，但 Inditex 集团方面告诉《每日经济新闻》记者，仍会继续耕耘中国市场。" 我们将继续通过 Oysho 线下门店，以及集团旗下其他品牌包括 Zara、Massimo Dutti、Zara Home，为中国消费者提供时尚的产品和体验。"
集中精力做大店
将中国的直播经验扩至海外市场
这一年，Inditex 集团在中国市场的业务进行了较多调整。不止 Oysho，其主力品牌 Zara 也进行了店铺方面的改变。
" 我们正在不断优化和更新门店，通过开设更大规模的门店，同时配备高效的数字化创新技术，为中国消费者带来更加整合的、数字化体验。"Inditex 集团方面曾向《每日经济新闻》记者谈及旗下品牌 Zara 欲通过开 " 大店 " 的方式来加深布局中国市场。
于 Inditex 集团而言，Zara 占据核心地位。据 Inditex 集团 2023 财年年报，集团总销售额增长 10.4% 至 359.47 亿欧元，净利润增加 30% 至 53.81 亿欧元。其中，Zara 销售额大涨 10% 至 260.5 亿欧元，贡献了集团超七成的销售额。
Inditex 集团旗下品牌店铺数量
图片来源：2023 财年年报截图
尽管 Zara、Oysho 均关闭了部分中国内地市场的门店，但从整体来看，Inditex 集团在全球范围内的业绩表现仍然稳健。
Inditex 集团最新发布的 2024 财年半年报业绩显示，从 2024 年 2 月 1 日至 2024 年 7 月 31 日，Inditex 集团销售额同比增长 7.2% 至 181 亿欧元，毛利润同比增长 7.5% 至 105 亿欧元，毛利率达到 58.3%。且在 2024 年上半年，Inditex 集团继续扩展全球销售平台，已在 34 个市场新开门店。截至上半财年末，Inditex 集团共运营 5667 家门店。
实体店布局之外，电商业务也是 Inditex 集团整体战略里的重要一环。" 未来一年，我们还将（在中国市场）推出更多限时体验店，为顾客提供不同的产品系列。与此同时，我们将继续优化线上平台，继续更新 Zara 秀场直播体验，并将中国的直播经验进一步向英国、美国等全球市场推广。"Inditex 集团方面此前向《每日经济新闻》记者透露。
而今，陆续关闭 Oysho 在中国市场的实体店和线上店，将更多精力放在对母公司贡献更大的 Zara 身上，走出高端化，或许正是 Inditex 集团的发展重点。
记者| 杜蔚 编辑|卢祥勇 梁枭 杜波
校对 |何小桃
