今天小編分享的财經經驗：知名品牌突然宣布，關閉377萬粉絲的線上店鋪！線下門店早已收縮，9個月減少21家，歡迎閱讀。
>10 月 20 日晚，與全球知名快時尚品牌 Zara 同屬 Inditex 集團的 Oysho，突然傳出将關閉在中國的店鋪，引發廣泛關注。
" 由于公司業務調整，我們将從 11 月 17 日起，停止 Oysho 天貓官方旗艦店的運營。" 當晚，《每日經濟新聞》記者以消費者身份詢問 Oysho 的天貓線上客服時，相關工作人員稱，該品牌是一個年輕的内衣品牌，成立于 2001 年，" 店鋪目前只賣女性衣服，外套、褲子、内衣、襪子等均有售。"
據悉，天貓是 Oysho 官方運營的線上唯一渠道，現有粉絲高達 377 萬。
此次關店，後續會波及 Oysho 實體店嗎？10 月 20 日，Inditex 集團方面向《每日經濟新聞》記者回應稱：" 我們将繼續通過 Oysho 線下門店，以及集團旗下其他品牌包括 Zara、Massimo Dutti、Zara Home，為中國消費者提供時尚的產品和體驗。" 集團同時透露，目前 Oysho 在中國内地市場共運營 4 家門店。記者對比财報發現，今年僅 9 個月時間，Oysho 在内地市場的店鋪數量就減少了 21 家，平均每個月關閉兩家店。
Zara" 姊妹 "Oysho 失守線上，是否會對母公司 Inditex 集團造成影響？
Oysho 早已 " 啟動 " 關店
9 個月減少 21 家
成立于 2001 年的 Oysho，最初的定位是内衣品牌，不過後續逐漸加入了運動、休閒品類，将產品線覆蓋至大運動風，甚至還引入了鞋類、包類以及球拍、登山杖等。產品價格從幾十元起步，最貴可達數千元。
Oysho 線上門店銷售的產品
10 月 21 日，Oysho 官方微信還在發布促銷信息。
《每日經濟新聞》記者注意到，Oysho 關閉在中國市場的線上店鋪并非偶然，其線下實體店早就 " 開啟 " 了縮減。自 2023 年底，Oysho 在蘇州、深圳、成都、西安等多地的門店陸續關閉。今年 3 月，Inditex 集團發布 2023 财年年報顯示，截至 2024 年 1 月 31 日，Oysho 在内地市場的實體門店數量為 25 家。
10 月 20 日，Inditex 集團方面接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，目前 Oysho 在中國内地市場共運營 4 家門店。這意味着，僅 9 個月時間，Oysho 在内地市場的店鋪數量就減少了 21 家，平均每個月關閉兩家店。
從業績水平來看，Oysho 在全球市場仍在增長。Inditex 集團 2023 财年年報顯示，Oysho 銷售額增長 10% 至 7.44 億歐元，占集團整體銷售額的比重約為 2%。
雖然今年以來，Oysho 關閉了在内地市場的 21 家實體門店，且線上店鋪也于下個月關閉，但 Inditex 集團方面告訴《每日經濟新聞》記者，仍會繼續耕耘中國市場。" 我們将繼續通過 Oysho 線下門店，以及集團旗下其他品牌包括 Zara、Massimo Dutti、Zara Home，為中國消費者提供時尚的產品和體驗。"
集中精力做大店
将中國的直播經驗擴至海外市場
這一年，Inditex 集團在中國市場的業務進行了較多調整。不止 Oysho，其主力品牌 Zara 也進行了店鋪方面的改變。
" 我們正在不斷優化和更新門店，通過開設更大規模的門店，同時配備高效的數字化創新技術，為中國消費者帶來更加整合的、數字化體驗。"Inditex 集團方面曾向《每日經濟新聞》記者談及旗下品牌 Zara 欲通過開 " 大店 " 的方式來加深布局中國市場。
于 Inditex 集團而言，Zara 占據核心地位。據 Inditex 集團 2023 财年年報，集團總銷售額增長 10.4% 至 359.47 億歐元，淨利潤增加 30% 至 53.81 億歐元。其中，Zara 銷售額大漲 10% 至 260.5 億歐元，貢獻了集團超七成的銷售額。
Inditex 集團旗下品牌店鋪數量
圖片來源：2023 财年年報截圖
盡管 Zara、Oysho 均關閉了部分中國内地市場的門店，但從整體來看，Inditex 集團在全球範圍内的業績表現仍然穩健。
Inditex 集團最新發布的 2024 财年半年報業績顯示，從 2024 年 2 月 1 日至 2024 年 7 月 31 日，Inditex 集團銷售額同比增長 7.2% 至 181 億歐元，毛利潤同比增長 7.5% 至 105 億歐元，毛利率達到 58.3%。且在 2024 年上半年，Inditex 集團繼續擴展全球銷售平台，已在 34 個市場新開門店。截至上半财年末，Inditex 集團共運營 5667 家門店。
實體店布局之外，電商業務也是 Inditex 集團整體戰略裡的重要一環。" 未來一年，我們還将（在中國市場）推出更多限時體驗店，為顧客提供不同的產品系列。與此同時，我們将繼續優化線上平台，繼續更新 Zara 秀場直播體驗，并将中國的直播經驗進一步向英國、美國等全球市場推廣。"Inditex 集團方面此前向《每日經濟新聞》記者透露。
而今，陸續關閉 Oysho 在中國市場的實體店和線上店，将更多精力放在對母公司貢獻更大的 Zara 身上，走出高端化，或許正是 Inditex 集團的發展重點。
記者| 杜蔚 編輯|盧祥勇 梁枭 杜波
校對 |何小桃
