今天小编分享的财经经验：“龙”卷风来了！“龙元素”成春节新顶流 A股公司争相布局，欢迎阅读。
财联社 2 月 16 日讯（编辑 笠晨）2024 年为甲辰龙年，龙腾瑞气，万象更新，市场正迎来一场别开生面的 " 龙年 " 时尚盛宴。围绕龙年的周边商品也在不断上新，金店将中国龙作为金饰设计元素，茅台发售甲辰龙年贵州茅台酒（简称 " 龙茅 "），龙年纪念币 / 钞，开启申购后基本秒光，二手市场价格已被炒高，龙年邮票也引来邮迷连夜排队。
春节期间，各地消费市场活力十足，各商圈还纷纷上新 " 龙 " 元素布景。每到农历新年，都是黄金的传统畅销旺季。此前就有媒体报道，春节前，上海城隍庙排队买黄金的队伍已经拐了三个弯，还有人一口气买下 20 多万元的金饰。最近几天，黄金的热度更甚，在社交平台上关于龙年金饰品的讨论也是十分热烈。有媒体记者从全国多地的多家黄金卖场了解到，近期店里的客流量增大，各类龙年黄金饰品受到越来越多年轻消费者的青睐。
▌" 龙元素 " 走俏市场商家掘金生肖经济 A 股公司争相布局 龙茅等多品牌生肖酒均遇冷
京东消费及产业发展研究院发布的《" 龙元素 " 消费观察》（以下简称京东观察）显示，进入 1 月以来，京东上 " 龙 " 的搜索量超 2300 万次，其中龙年茅台、龙年纪念币、龙年本命年衣服的搜索量位居搜索热度前三，更是获得超百万次的搜索。自年货节开启以来，京东上有超 1700 个细分品类上线了 " 龙元素 " 产品，与去年同期的 " 兔元素 " 产品相比，更是有超 800 个细分品类的 " 龙元素 " 产品成交额同比增长超 10 倍。
淘宝热搜显示，自 2024 年开年以来，消费者 " 淘龙彩 " 的热情一路高涨，龙年商品搜索量同比暴增 640 倍。新年前两周，" 龙年限定 " 的搜索量环比暴涨 3093%。业内人士表示，此刻，全国正刮起一阵 " 龙 " 卷风。" 龙元素 " 产品的火爆，凸显了我国传统文化的魅力，年轻人对 " 龙年限定商品 " 的追求也为传统文化的传承注入新的活力。
生肖文化是中国传统文化中的瑰宝，是春节最具代表性的文化符号之一。" 龙作为一个根植于中国传统文化的生肖 IP 形象，融合龙元素的现代产品熱賣，彰显出消费者对特色传统文化元素的深厚情感和高度肯定，是中华优秀传统文化传承和创新的集中体现。" 业内人士表示。此外，生肖经济 " 火热，背后是传统文化的传承和创新。龙具有丰富的文化内涵和象征意义，在新年中，通过购买 " 龙元素 " 产品，展现了人们对传统文化的关注和认同。融合传统与创新的 " 龙 " 风潮袭来，带动 " 龙经济 " 抬头，将为今年的消费市场锦上添花。
据财联社不完全整理，近期在互动易上有回应 " 龙元素 " 的上市公司有元隆雅图、哈尔斯、王府井、华谊兄弟、因赛集团和舍得酒业等。具体为：因赛集团 2 月 8 日在互动易上回复称，公司自研的基于 AIGC+ 创意能力的龙年祈福产品在初期版本舞蹈视频、真人换装、卡通人像、龙图拜年四种玩法的基础上，已新增萌宠拜年的玩法，同时也丰富了部分功能，如支持生成儿童舞蹈视频、完善祝福词内容等，趣味性和娱乐互动性不断增强。华谊兄弟同日在互动易上回复称，春节期间，华谊兄弟电影乐园将重磅推出 " 灯火中国年 " 系列主题活动。舍得酒业 2 月 7 日在互动易上回复称，公司拥有龙年生肖酒礼盒，会继续提高销售及供应库存的预测准确率。
哈尔斯 1 月 25 日在互动易上回复称，对于龙年的到来，公司已经推出 " 龙腾瑞气 " 新春礼盒产品。元隆雅图 1 月 12 日在互动易上回复称，公司为中国集邮总公司设计开发了龙年邮票礼盒套装、龙年手办盲盒套装等产品。此外，公司为中国金币集团设计开发了龙年贺岁金银纪念币礼盒相关产品。公司出品的龙年春节 / 情人节 " 金色心意 · 龙礼繁花心意礼盒 "、wowideaX 中华龙 IP 潮酷音响摆件、TEAM CHINA" 披荆斩棘 " 龙牌饰扣已上市熱賣，自有品牌 wowidea 五色祥龙手办盲盒饰扣套装礼盒及勇争龙头保温杯、NBA 及 TEAM CHINA 龙头保温杯等产品即将上市，此外正在开发功夫熊猫 " 神龙大侠 " 系列产品，并为多个行业头部客户定制设计开发龙年礼赠品。更多龙年主题新品正在陆续开发和上市销售。王府井在互动易上回复称，公司联合知名国漫龙主题 IP" 我的爸爸是条龙 " 演绎系列主题营销活动，构建龙年购物场景，以充满龙年年味的文化元素传递国潮文化的独特魅力。
在消费品市场上，最受瞩目的 " 龙年限定 " 当数茅台发售的 " 龙茅 "。分析人士表示，然而以前关注度颇高的生肖酒的销售似乎有些不及预期。作为生肖酒的风向标，" 龙茅 " 的价格呈 " 高开低走 " 的趋势。1 月 6 日，" 龙茅 " 正式在 "i 茅台 "APP 上开启申购。据了解，此次申购活动中，" 龙茅 " 的缩量投放引发了消费者的抢购，每瓶 " 龙茅 " 的批发价一度甚至超 6000 元。然而短短十数天，" 龙茅 " 价格逐渐回落，价格已降至 3300 元 -3400 元不等，与官方指导价相距不足千元。业内人士表示，虽然 " 龙茅 " 申购之初大大缩减了供应量，但未来的投放量一定不会少，" 龙茅 " 的市场价或许还要进一步下跌，建议有意向购买的人无需急于一时，可以再观望一下。
目前，五粮液、泸州老窖、洋河、郎酒、舍得等知名酒企都推出了龙年生肖酒，澎湃新闻记者在调查中发现，生肖酒遇冷并非个案，像 " 龙茅 " 这样能实现溢价的生肖酒更是寥寥可数，多数生肖酒只能勉强保持原价甚至出现倒挂。另有分析人士表示，在居民收入预期降低、消费观念趋于理性、渠道内卷的大背景下，今年春节白酒消费呈现弱复苏状态。消费者既要 " 物美 "，也要 " 价优 "，更讲究性价比，另外整体上酒水消费有所降级。
