今天小編分享的财經經驗：“龍”卷風來了！“龍元素”成春節新頂流 A股公司争相布局，歡迎閲讀。
财聯社 2 月 16 日訊（編輯 笠晨）2024 年為甲辰龍年，龍騰瑞氣，萬象更新，市場正迎來一場别開生面的 " 龍年 " 時尚盛宴。圍繞龍年的周邊商品也在不斷上新，金店将中國龍作為金飾設計元素，茅台發售甲辰龍年貴州茅台酒（簡稱 " 龍茅 "），龍年紀念币 / 鈔，開啓申購後基本秒光，二手市場價格已被炒高，龍年郵票也引來郵迷連夜排隊。
春節期間，各地消費市場活力十足，各商圈還紛紛上新 " 龍 " 元素布景。每到農歷新年，都是黃金的傳統暢銷旺季。此前就有媒體報道，春節前，上海城隍廟排隊買黃金的隊伍已經拐了三個彎，還有人一口氣買下 20 多萬元的金飾。最近幾天，黃金的熱度更甚，在社交平台上關于龍年金飾品的讨論也是十分熱烈。有媒體記者從全國多地的多家黃金賣場了解到，近期店裏的客流量增大，各類龍年黃金飾品受到越來越多年輕消費者的青睐。
▌" 龍元素 " 走俏市場商家掘金生肖經濟 A 股公司争相布局 龍茅等多品牌生肖酒均遇冷
京東消費及產業發展研究院發布的《" 龍元素 " 消費觀察》（以下簡稱京東觀察）顯示，進入 1 月以來，京東上 " 龍 " 的搜索量超 2300 萬次，其中龍年茅台、龍年紀念币、龍年本命年衣服的搜索量位居搜索熱度前三，更是獲得超百萬次的搜索。自年貨節開啓以來，京東上有超 1700 個細分品類上線了 " 龍元素 " 產品，與去年同期的 " 兔元素 " 產品相比，更是有超 800 個細分品類的 " 龍元素 " 產品成交額同比增長超 10 倍。
淘寶熱搜顯示，自 2024 年開年以來，消費者 " 淘龍彩 " 的熱情一路高漲，龍年商品搜索量同比暴增 640 倍。新年前兩周，" 龍年限定 " 的搜索量環比暴漲 3093%。業内人士表示，此刻，全國正刮起一陣 " 龍 " 卷風。" 龍元素 " 產品的火爆，凸顯了我國傳統文化的魅力，年輕人對 " 龍年限定商品 " 的追求也為傳統文化的傳承注入新的活力。
生肖文化是中國傳統文化中的瑰寶，是春節最具代表性的文化符号之一。" 龍作為一個根植于中國傳統文化的生肖 IP 形象，融合龍元素的現代產品熱賣，彰顯出消費者對特色傳統文化元素的深厚情感和高度肯定，是中華優秀傳統文化傳承和創新的集中體現。" 業内人士表示。此外，生肖經濟 " 火熱，背後是傳統文化的傳承和創新。龍具有豐富的文化内涵和象征意義，在新年中，通過購買 " 龍元素 " 產品，展現了人們對傳統文化的關注和認同。融合傳統與創新的 " 龍 " 風潮襲來，帶動 " 龍經濟 " 抬頭，将為今年的消費市場錦上添花。
據财聯社不完全整理，近期在互動易上有回應 " 龍元素 " 的上市公司有元隆雅圖、哈爾斯、王府井、華誼兄弟、因賽集團和舍得酒業等。具體為：因賽集團 2 月 8 日在互動易上回復稱，公司自研的基于 AIGC+ 創意能力的龍年祈福產品在初期版本舞蹈視頻、真人換裝、卡通人像、龍圖拜年四種玩法的基礎上，已新增萌寵拜年的玩法，同時也豐富了部分功能，如支持生成兒童舞蹈視頻、完善祝福詞内容等，趣味性和娛樂互動性不斷增強。華誼兄弟同日在互動易上回復稱，春節期間，華誼兄弟電影樂園将重磅推出 " 燈火中國年 " 系列主題活動。舍得酒業 2 月 7 日在互動易上回復稱，公司擁有龍年生肖酒禮盒，會繼續提高銷售及供應庫存的預測準确率。
哈爾斯 1 月 25 日在互動易上回復稱，對于龍年的到來，公司已經推出 " 龍騰瑞氣 " 新春禮盒產品。元隆雅圖 1 月 12 日在互動易上回復稱，公司為中國集郵總公司設計開發了龍年郵票禮盒套裝、龍年手辦盲盒套裝等產品。此外，公司為中國金币集團設計開發了龍年賀歲金銀紀念币禮盒相關產品。公司出品的龍年春節 / 情人節 " 金色心意 · 龍禮繁花心意禮盒 "、wowideaX 中華龍 IP 潮酷音響擺件、TEAM CHINA" 披荊斬棘 " 龍牌飾扣已上市熱賣，自有品牌 wowidea 五色祥龍手辦盲盒飾扣套裝禮盒及勇争龍頭保温杯、NBA 及 TEAM CHINA 龍頭保温杯等產品即将上市，此外正在開發功夫熊貓 " 神龍大俠 " 系列產品，并為多個行業頭部客户定制設計開發龍年禮贈品。更多龍年主題新品正在陸續開發和上市銷售。王府井在互動易上回復稱，公司聯合知名國漫龍主題 IP" 我的爸爸是條龍 " 演繹系列主題營銷活動，構建龍年購物場景，以充滿龍年年味的文化元素傳遞國潮文化的獨特魅力。
在消費品市場上，最受矚目的 " 龍年限定 " 當數茅台發售的 " 龍茅 "。分析人士表示，然而以前關注度頗高的生肖酒的銷售似乎有些不及預期。作為生肖酒的風向标，" 龍茅 " 的價格呈 " 高開低走 " 的趨勢。1 月 6 日，" 龍茅 " 正式在 "i 茅台 "APP 上開啓申購。據了解，此次申購活動中，" 龍茅 " 的縮量投放引發了消費者的搶購，每瓶 " 龍茅 " 的批發價一度甚至超 6000 元。然而短短十數天，" 龍茅 " 價格逐漸回落，價格已降至 3300 元 -3400 元不等，與官方指導價相距不足千元。業内人士表示，雖然 " 龍茅 " 申購之初大大縮減了供應量，但未來的投放量一定不會少，" 龍茅 " 的市場價或許還要進一步下跌，建議有意向購買的人無需急于一時，可以再觀望一下。
目前，五糧液、泸州老窖、洋河、郎酒、舍得等知名酒企都推出了龍年生肖酒，澎湃新聞記者在調查中發現，生肖酒遇冷并非個案，像 " 龍茅 " 這樣能實現溢價的生肖酒更是寥寥可數，多數生肖酒只能勉強保持原價甚至出現倒挂。另有分析人士表示，在居民收入預期降低、消費觀念趨于理性、渠道内卷的大背景下，今年春節白酒消費呈現弱復蘇狀态。消費者既要 " 物美 "，也要 " 價優 "，更講究性價比，另外整體上酒水消費有所降級。
