今天小编分享的互联网经验：Q1国内微短剧：大盘消耗66.7亿，动态漫释放潜力，中长剧集最受宠？，欢迎阅读。
文 | DataEye
2025 年短剧市场正经历 " 规模扩张 " 与 " 质量更新 " 的双重变奏。
据 DataEye-ADX 短剧版数据显示，截至 2025 年 Q1，国内微短剧市场大盘消耗总额接近 320 亿，其中 2025 年 Q1 的占比达 20.87%，同比 24 年 Q1 增长了 27%。
在生命周期方面，2025 年 Q1 短剧的平均投放时长大约为 9.5 天，较 24 年的 7 天，延长了 2.5 天。同时，新剧投放数量增多，中尾部的短剧竞争激烈，多数剧集深陷同质化困境，爆款稀缺性强。
从题材来看，女频优势扩大，占比超 70%。就细分题材而言，情感、都市、逆袭这三大题材的表现突出，免费红果端的小众题材出圈，动态漫题材颇具潜力，反类型化创作趋向明显，涌现多部优秀作品。
2025 年 Q1 微短剧市场表现如何？又呈现出哪些新趋势？
本文将从整体市场发展状况、投流情况，到抖音端原生及免费市场的具体表现，深入剖析 2025 年 Q1 微短剧市场数据！
一、2025 年 Q1 总体情况
（一）各季度短剧买量投流总消耗
2025 年 Q1，国内微短剧市场总消耗达 66.7 亿，环比 24 年 Q4，下降了 3%。主要原因是：
①多元化发展，竞争分流。2025 年 Q1 免费和端原生等模式下的市场继续扩展，导致竞争分流。
②内容质量导向转变。靠数量堆砌吸引流量的模式逐渐失效，市场更加注重内容质量。2025 年 Q1 制作方可能将更多精力放在打磨精品内容上，减少了项目数量，在一定程度上降低了热力值总消耗，但从长远看有利于提升作品竞争力和市场健康度。
（二）每月买量投流大盘对比
整体来看，Q1 每月消耗稳定在 20 亿以上，1 月大盘消耗创历史新高。而具体到每一月份来看：
2025 年 1 月，热力值大盘消耗达 23.68 亿，为 Q1 内最高。同比 24 年 12 月（最高值）的 23.16 亿，增长了 2%，再创新高。
2025 年 2 月，热力值消耗降至 20.69 亿，为 Q1 中最低点。一方面是受春节假期等因素影响，制作、投放节奏放缓，市场活跃度下降；另一方面是 2 月天数仅 28 天，略有下降属于正常现象。
2025 年 3 月，热力值消耗回升至 22.33 亿，市场节后逐步恢复，新内容陆续推出，带动投入增加。DataEye 研究院预测，25 年每月消耗会稳定在 22 亿左右。
（三）Q1 新剧投放周期
根据 ADX 短剧版数据，2025 年 Q1 短剧的平均投放时长大约为 9.5 天，较 24 年的 7 天，延长了 2.5 天。意味着有更多微短剧倾向于适度延长投放周期，另一方面也说明短剧用户粘性提高，对内容的需求增多。
中位数明显小于平均投放时长，意味着存在部分较长投放时长的极端值拉高了平均数，即市场上可能有部分微短剧进行了超长周期投放，拉高了整体平均时长。
2 月的平均投放时长和中位值都处于 Q1 的最高值，可能是受春节假期影响，为抓住用户闲暇时间集中投放，延长时长以增加曝光。
（四）Q1 在播短剧集数分布
无论是免费红果端、抖音端原生还是小程式、独立 APP 等付费投流的短剧剧集，均是主要是以 31-60 集和 61-90 集的短剧作品为主，61-90 集区间内的作品居多。
主要原因是：
①从创作角度来看，这个集数区间有足够篇幅布局故事架构、設定悬念转折，发挥创作空间，同时又不会因集数过多导致创作周期过长、成本失控。
②从盈利模式来看，适中集数利于广告植入、会员付费等商业变现模式开展，通过多集持续曝光和吸引用户，提升收益。
二、微短剧投流分析
（一）Q1 各月份短剧投放趋势
ADX 短剧版数据显示：2025 年 Q1，参与投流的微短剧总数（去重）超 3.81 万部，其中新剧总数超 1.43 万部，占比约 37.45%。
从单月趋势来看，每月参投微短剧数量稳步提升，新剧供应量在 3500-6000 部区间内，老剧长尾效应显著。
大量老剧持续参投，表明：①二轮剧、三轮剧等等版权交易与流转愈发活跃；②老剧经市场验证，持续保值，展现出长线运营的潜力；③每月新剧持续入市，且产能相对比较稳定。
（二）Q1 各月份新老剧热力值比较
ADX 短剧版数据显示：2025 年 Q1 新剧的热力值总额超过了 52.5 亿元，占比约 78.7%。整体来看，每月参投新剧热力值占比维持在较高水平，稳定在 70% 左右。
从月度趋势来看，Q1 新剧热力值呈现出现小幅波动趋势，新剧贡献突出，每月占比稳定在 70% 以上，是热力值大盘的核心支撑。
1 月受春节档短剧存量储备和档期预热的双重影响，新剧热力值达到新高，较 24 年 12 月增长了 1 亿，1 月新剧热力值占比接近 85%。
（三）Q1 在投短剧男女频与细分题材分析
ADX 短剧版数据显示：2025 年 Q1 男频热力值总额约 16.85 亿，女频约 40.29 亿，女频热力值占比超 70%.
从细分题材来看，情感、逆袭、都市包揽细分题材榜前三名，热力值贡献均超 30 亿，遥遥领先。在投短剧数分别为 2.2 万、1.3 万和 1.6 万。
家庭、古装、甜宠题材进步较快，分别位列第 4、第 5、第 6。可能受春节档影响，合家欢等类型短剧投放增多，均超 3500 部。
值得关注的是，Q1 短剧题材新增了动态漫题材，Q1 在投短剧数共 92 部，热力值达 63.2 万，占比较少，但呈现出每月稳步增长态势。
（四）Q1 短剧层级分布
2025 年 Q1，超 2000W 热力值的短剧共 23 部，超 5000W 热力值的短剧仅有 2 部。
从季度大榜的 3309 部短剧来看，6 部超 3500W 热力值的爆款短剧贡献了近 5% 的热力值；500W 热力值以下的非爆款短剧达 3015 部，占比达 91%。
说明微短剧市场呈现明显的头部集中效应，少数爆款剧集贡献近 5% 热力值，新剧持续增长，而绝大多数短剧热力值有限。反映出市场竞争激烈，爆款稀缺性强。在内容制作方面，可能存在同质化产品供给过剩，独特题材稀缺等问题，导致用户审美疲劳。
三、抖音端原生分析
（一）Q1 端原生在播新老剧对比
从整体趋势来看，抖音端原生短剧市场极速飙升，每月在播短剧数量突破 2.9 万，3 月在播新剧数达 1.14 万部，创历史新高。
从单月趋势来看，在播老剧数量逐月递减，而在播新剧数量及占比持续攀升。这表明市场对新剧的投入力度不断加大，反映出端原生短剧市场的活力与更新迭代的速度正在加快。
1 月新剧供应量较低，可能与年初节假日密集（如元旦、春节）导致制作与上线周期的调整密切相关。
（二）Q1 端原生在投短剧男女频与细分题材分析
在抖音端原生短剧的题材分布中，情感、都市和逆袭题材包揽前三名，这与投流付费短剧的热力值贡献趋势一致。抖音端原生 TOP3 题材，以 " 情感 + 都市 " 的题材组合，贡献了超 6 成的短剧数量。
主要原因是：
①受抖音短剧用户中女性閱聽人居多，粘性高；
②情感 + 都市题材容易打造 IP，吸引品牌植入和冠名，更契合平台特性和具有商业变现优势；
③情感与都市题材融合度高，可衍生出更多种题材组合，从而支撑了该题材组合的高产出与高占比。
（三）Q1 端原生热播短剧榜 TOP20
从 2025 年 Q1 的端原生短剧季度播放增量 TOP20 来看，情感题材短剧占比近九成，有 12 部为 2024 年上线的老剧。
增长量最高的是《偷换人生之真假千金》，Q1 播放增量达 9.72 亿。新剧《夕阳之恋》在 Q1 上线仅 15 天，播放增量达 2.83 亿，闯入 TOP20。说明优质内容具备强劲的竞争力和长期热度，能持续吸引观众。
从品牌植入来看，有 2 部春节档的品牌定制短剧（《夫妻的春节》《以爱之名》）闯入 TOP6，为 " 微短剧 + 品牌 " 的商业化探索提供了优秀范本。
四、免费市场数据分析（以 3 月红果端为例）
（一）红果短剧热门题材元素 TOP20
以 3 月红果短剧 APP 热播的 5000 部短剧为统计范围，逆袭题材占比最高，共 3411 部，占 68.22%，其次是总裁题材，共 1989 部，占比近 40%。
从 2025 年 3 月红果免费短剧来看，共有超 5000 部短剧在播，题材分类共有 86 种，较传统题材类型增加了 60 个细分品类，题材分众化趋势明显，覆盖大多数短剧人群。
受红果平台对于稀缺品类的补贴政策影响，新兴题材（如武侠、谍战、权谋、女性成长等）供给有所增加，但供给依旧不足满足观众需求。古风权谋题材短剧占比仅 9%，女性成长题材短剧占比 6%。
（二）3 月红果热榜 TOP20
整体来看，头部短剧与中尾部短剧热度差距较大，TOP3 的短剧热度均超 4000W，而第 20 位的短剧热度未达 2000W。
从承制方来看，听花岛有 3 部短剧闯入 TOP20，于今无量、重庆四月联盟、郑州日新阅益均有 2 部，头部制作方表现出色，展现出稳定的优质内容产出能力。
从题材偏好来看，小众题材的 " 地網域方言 + 年代爱情 " 的《家里家外》、反赌题材的《老千》以及奇幻腦洞类型的《偷听心声之来者可追》（第 21 位）均展现出了小众题材对特定閱聽人群体的吸引力，满足了观众对差异化内容的需求。
五、剧本新元素观察
（一）新角色设定——《林深不知云海》
在人设建构方面，《林深不知云海》延续 " 窝囊持家男 x 势利傲慢女 " 的经典人设配置，快速建立观众对极致反差关系的认知锚点。
1、反差感更新：打破「单极碾压」冲突模式，在女主职场受挫时設定男主默默收拾烂摊子的「隐性守护」情节；在男主被亲戚羞辱时加入女主冷眼旁观的「情感留白」，使二元对立的人设碰撞中暗藏情感流动的可能性，为后续转折埋下叙事钩子。
2、立体化的人物弧光：通过「生活碎片式」细节堆砌，让角色在不同场景下呈现人格的多棱面，避免标签化塑造。
3、主角双向成长：打破传统短剧「男主逆袭 / 女主觉醒」的单向成长线，拔高人物角色的价值观高度，证明了快节奏中可通过「核心符号化 + 细节差异化」实现角色深度，为陷入人设内卷的行业提供破局思路。
（二）新语言设定——《家里家外》
在数据表现方面，四川方言短剧《家里家外》上线 3 天，红果平台播放量破 11 亿。3 月红果热度超 4100 万，分账超百万。
1、方言的功能性转化：剧中大量使用四川方言俗语（如「巴适」「摆龙门阵」），搭配茶馆、麻将馆、川菜馆等地網域场景，构建强辨识度的「川味生活场」，将 " 方言 + 地網域 " 作为创新记忆点，证明方言与场景的视觉化结合可突破语言壁垒。
2、年代剧的轻量化表达：该剧以 " 年代生活剧 " 为基底，用时代事件串联剧情，同时采用短剧特有的快节奏叙事（单集 3 个冲突点）。例如，第 5 集通过 " 方言谈判拿下订单 " 的 10 分钟剧情，既还原 80 年代经商环境，又满足观众对 " 逆袭爽感 " 的期待。
（三）新场景设定——《带你走进月亮里》
该剧为湖南文旅短剧，入选广电总局的 " 跟着微短剧去旅行 " 项目计划，以爱情故事为剧情线索，结合当地旅游线形成动态连接，为观众营造 " 一步一景 " 的良好观感体验。
1、场景即叙事结构：全剧以「桑植旅游线路」为隐性叙事脉络，每集核心情节对应一个地标，（如第 3 集在九天洞溶洞探险中设计「手电筒故障」的意外），形成「一景一情节点」的高效叙事模型，单集场景转换率控制在 2-3 个，既展现地方特色，又符合短剧快节奏要求。
2、民生文化的「有机融入」：该剧突破「景点打卡式」植入，将桑植民歌、非遗习俗等地方民生特色转化为剧情肌理，使民俗文化成为推动人物关系和剧情发展的「声音蒙太奇」。
（四）新叙事结构——《偷听心声之来者可追》
《偷听心声之来者可追》是以「互听心声」为核心设定的短剧，在数据表现方面，《偷听心声之来者可追》累计热力值超 1300W，连续 4 天闯入 DataEye 短剧热力榜 TOP10，3 月红果热度近 1700W，分账超百万。
1、多视角互换：男主和配角们通过新颖的 " 互听心声 " 来实现角色动机的「全透明化」呈现，来推动剧情。从多个视角的旁白来弥补人物与人物之间的信息差，自然而然地将故事逻辑进行完整闭环，避免出现信息差 BUG，是该剧的叙事亮点之一。
2、台词上的情感共振：将高频共鸣场景转化为心声爆发点，如在台词方面，男主失业时的心声 "32 岁，存款归零，连房贷都还不起 " 与观众形成情感上的共振。
