今天小編分享的互聯網經驗：Q1國内微短劇：大盤消耗66.7億，動态漫釋放潛力，中長劇集最受寵？，歡迎閲讀。
文 | DataEye
2025 年短劇市場正經歷 " 規模擴張 " 與 " 質量更新 " 的雙重變奏。
據 DataEye-ADX 短劇版數據顯示，截至 2025 年 Q1，國内微短劇市場大盤消耗總額接近 320 億，其中 2025 年 Q1 的占比達 20.87%，同比 24 年 Q1 增長了 27%。
在生命周期方面，2025 年 Q1 短劇的平均投放時長大約為 9.5 天，較 24 年的 7 天，延長了 2.5 天。同時，新劇投放數量增多，中尾部的短劇競争激烈，多數劇集深陷同質化困境，爆款稀缺性強。
從題材來看，女頻優勢擴大，占比超 70%。就細分題材而言，情感、都市、逆襲這三大題材的表現突出，免費紅果端的小眾題材出圈，動态漫題材頗具潛力，反類型化創作趨向明顯，湧現多部優秀作品。
2025 年 Q1 微短劇市場表現如何？又呈現出哪些新趨勢？
本文将從整體市場發展狀況、投流情況，到抖音端原生及免費市場的具體表現，深入剖析 2025 年 Q1 微短劇市場數據！
一、2025 年 Q1 總體情況
（一）各季度短劇買量投流總消耗
2025 年 Q1，國内微短劇市場總消耗達 66.7 億，環比 24 年 Q4，下降了 3%。主要原因是：
①多元化發展，競争分流。2025 年 Q1 免費和端原生等模式下的市場繼續擴展，導致競争分流。
②内容質量導向轉變。靠數量堆砌吸引流量的模式逐漸失效，市場更加注重内容質量。2025 年 Q1 制作方可能将更多精力放在打磨精品内容上，減少了項目數量，在一定程度上降低了熱力值總消耗，但從長遠看有利于提升作品競争力和市場健康度。
（二）每月買量投流大盤對比
整體來看，Q1 每月消耗穩定在 20 億以上，1 月大盤消耗創歷史新高。而具體到每一月份來看：
2025 年 1 月，熱力值大盤消耗達 23.68 億，為 Q1 内最高。同比 24 年 12 月（最高值）的 23.16 億，增長了 2%，再創新高。
2025 年 2 月，熱力值消耗降至 20.69 億，為 Q1 中最低點。一方面是受春節假期等因素影響，制作、投放節奏放緩，市場活躍度下降；另一方面是 2 月天數僅 28 天，略有下降屬于正常現象。
2025 年 3 月，熱力值消耗回升至 22.33 億，市場節後逐步恢復，新内容陸續推出，帶動投入增加。DataEye 研究院預測，25 年每月消耗會穩定在 22 億左右。
（三）Q1 新劇投放周期
根據 ADX 短劇版數據，2025 年 Q1 短劇的平均投放時長大約為 9.5 天，較 24 年的 7 天，延長了 2.5 天。意味着有更多微短劇傾向于适度延長投放周期，另一方面也説明短劇用户粘性提高，對内容的需求增多。
中位數明顯小于平均投放時長，意味着存在部分較長投放時長的極端值拉高了平均數，即市場上可能有部分微短劇進行了超長周期投放，拉高了整體平均時長。
2 月的平均投放時長和中位值都處于 Q1 的最高值，可能是受春節假期影響，為抓住用户閒暇時間集中投放，延長時長以增加曝光。
（四）Q1 在播短劇集數分布
無論是免費紅果端、抖音端原生還是小程式、獨立 APP 等付費投流的短劇劇集，均是主要是以 31-60 集和 61-90 集的短劇作品為主，61-90 集區間内的作品居多。
主要原因是：
①從創作角度來看，這個集數區間有足夠篇幅布局故事架構、設定懸念轉折，發揮創作空間，同時又不會因集數過多導致創作周期過長、成本失控。
②從盈利模式來看，适中集數利于廣告植入、會員付費等商業變現模式開展，通過多集持續曝光和吸引用户，提升收益。
二、微短劇投流分析
（一）Q1 各月份短劇投放趨勢
ADX 短劇版數據顯示：2025 年 Q1，參與投流的微短劇總數（去重）超 3.81 萬部，其中新劇總數超 1.43 萬部，占比約 37.45%。
從單月趨勢來看，每月參投微短劇數量穩步提升，新劇供應量在 3500-6000 部區間内，老劇長尾效應顯著。
大量老劇持續參投，表明：①二輪劇、三輪劇等等版權交易與流轉愈發活躍；②老劇經市場驗證，持續保值，展現出長線運營的潛力；③每月新劇持續入市，且產能相對比較穩定。
（二）Q1 各月份新老劇熱力值比較
ADX 短劇版數據顯示：2025 年 Q1 新劇的熱力值總額超過了 52.5 億元，占比約 78.7%。整體來看，每月參投新劇熱力值占比維持在較高水平，穩定在 70% 左右。
從月度趨勢來看，Q1 新劇熱力值呈現出現小幅波動趨勢，新劇貢獻突出，每月占比穩定在 70% 以上，是熱力值大盤的核心支撐。
1 月受春節檔短劇存量儲備和檔期預熱的雙重影響，新劇熱力值達到新高，較 24 年 12 月增長了 1 億，1 月新劇熱力值占比接近 85%。
（三）Q1 在投短劇男女頻與細分題材分析
ADX 短劇版數據顯示：2025 年 Q1 男頻熱力值總額約 16.85 億，女頻約 40.29 億，女頻熱力值占比超 70%.
從細分題材來看，情感、逆襲、都市包攬細分題材榜前三名，熱力值貢獻均超 30 億，遙遙領先。在投短劇數分别為 2.2 萬、1.3 萬和 1.6 萬。
家庭、古裝、甜寵題材進步較快，分别位列第 4、第 5、第 6。可能受春節檔影響，合家歡等類型短劇投放增多，均超 3500 部。
值得關注的是，Q1 短劇題材新增了動态漫題材，Q1 在投短劇數共 92 部，熱力值達 63.2 萬，占比較少，但呈現出每月穩步增長态勢。
（四）Q1 短劇層級分布
2025 年 Q1，超 2000W 熱力值的短劇共 23 部，超 5000W 熱力值的短劇僅有 2 部。
從季度大榜的 3309 部短劇來看，6 部超 3500W 熱力值的爆款短劇貢獻了近 5% 的熱力值；500W 熱力值以下的非爆款短劇達 3015 部，占比達 91%。
説明微短劇市場呈現明顯的頭部集中效應，少數爆款劇集貢獻近 5% 熱力值，新劇持續增長，而絕大多數短劇熱力值有限。反映出市場競争激烈，爆款稀缺性強。在内容制作方面，可能存在同質化產品供給過剩，獨特題材稀缺等問題，導致用户審美疲勞。
三、抖音端原生分析
（一）Q1 端原生在播新老劇對比
從整體趨勢來看，抖音端原生短劇市場極速飙升，每月在播短劇數量突破 2.9 萬，3 月在播新劇數達 1.14 萬部，創歷史新高。
從單月趨勢來看，在播老劇數量逐月遞減，而在播新劇數量及占比持續攀升。這表明市場對新劇的投入力度不斷加大，反映出端原生短劇市場的活力與更新迭代的速度正在加快。
1 月新劇供應量較低，可能與年初節假日密集（如元旦、春節）導致制作與上線周期的調整密切相關。
（二）Q1 端原生在投短劇男女頻與細分題材分析
在抖音端原生短劇的題材分布中，情感、都市和逆襲題材包攬前三名，這與投流付費短劇的熱力值貢獻趨勢一致。抖音端原生 TOP3 題材，以 " 情感 + 都市 " 的題材組合，貢獻了超 6 成的短劇數量。
主要原因是：
①受抖音短劇用户中女性閱聽人居多，粘性高；
②情感 + 都市題材容易打造 IP，吸引品牌植入和冠名，更契合平台特性和具有商業變現優勢；
③情感與都市題材融合度高，可衍生出更多種題材組合，從而支撐了該題材組合的高產出與高占比。
（三）Q1 端原生熱播短劇榜 TOP20
從 2025 年 Q1 的端原生短劇季度播放增量 TOP20 來看，情感題材短劇占比近九成，有 12 部為 2024 年上線的老劇。
增長量最高的是《偷換人生之真假千金》，Q1 播放增量達 9.72 億。新劇《夕陽之戀》在 Q1 上線僅 15 天，播放增量達 2.83 億，闖入 TOP20。説明優質内容具備強勁的競争力和長期熱度，能持續吸引觀眾。
從品牌植入來看，有 2 部春節檔的品牌定制短劇（《夫妻的春節》《以愛之名》）闖入 TOP6，為 " 微短劇 + 品牌 " 的商業化探索提供了優秀範本。
四、免費市場數據分析（以 3 月紅果端為例）
（一）紅果短劇熱門題材元素 TOP20
以 3 月紅果短劇 APP 熱播的 5000 部短劇為統計範圍，逆襲題材占比最高，共 3411 部，占 68.22%，其次是總裁題材，共 1989 部，占比近 40%。
從 2025 年 3 月紅果免費短劇來看，共有超 5000 部短劇在播，題材分類共有 86 種，較傳統題材類型增加了 60 個細分品類，題材分眾化趨勢明顯，覆蓋大多數短劇人群。
受紅果平台對于稀缺品類的補貼政策影響，新興題材（如武俠、諜戰、權謀、女性成長等）供給有所增加，但供給依舊不足滿足觀眾需求。古風權謀題材短劇占比僅 9%，女性成長題材短劇占比 6%。
（二）3 月紅果熱榜 TOP20
整體來看，頭部短劇與中尾部短劇熱度差距較大，TOP3 的短劇熱度均超 4000W，而第 20 位的短劇熱度未達 2000W。
從承制方來看，聽花島有 3 部短劇闖入 TOP20，于今無量、重慶四月聯盟、鄭州日新閲益均有 2 部，頭部制作方表現出色，展現出穩定的優質内容產出能力。
從題材偏好來看，小眾題材的 " 地網域方言 + 年代愛情 " 的《家裏家外》、反賭題材的《老千》以及奇幻腦洞類型的《偷聽心聲之來者可追》（第 21 位）均展現出了小眾題材對特定閱聽人群體的吸引力，滿足了觀眾對差異化内容的需求。
五、劇本新元素觀察
（一）新角色設定——《林深不知雲海》
在人設建構方面，《林深不知雲海》延續 " 窩囊持家男 x 勢利傲慢女 " 的經典人設配置，快速建立觀眾對極致反差關系的認知錨點。
1、反差感更新：打破「單極碾壓」衝突模式，在女主職場受挫時設定男主默默收拾爛攤子的「隐性守護」情節；在男主被親戚羞辱時加入女主冷眼旁觀的「情感留白」，使二元對立的人設碰撞中暗藏情感流動的可能性，為後續轉折埋下叙事鈎子。
2、立體化的人物弧光：通過「生活碎片式」細節堆砌，讓角色在不同場景下呈現人格的多棱面，避免标籤化塑造。
3、主角雙向成長：打破傳統短劇「男主逆襲 / 女主覺醒」的單向成長線，拔高人物角色的價值觀高度，證明了快節奏中可通過「核心符号化 + 細節差異化」實現角色深度，為陷入人設内卷的行業提供破局思路。
（二）新語言設定——《家裏家外》
在數據表現方面，四川方言短劇《家裏家外》上線 3 天，紅果平台播放量破 11 億。3 月紅果熱度超 4100 萬，分賬超百萬。
1、方言的功能性轉化：劇中大量使用四川方言俗語（如「巴适」「擺龍門陣」），搭配茶館、麻将館、川菜館等地網域場景，構建強辨識度的「川味生活場」，将 " 方言 + 地網域 " 作為創新記憶點，證明方言與場景的視覺化結合可突破語言壁壘。
2、年代劇的輕量化表達：該劇以 " 年代生活劇 " 為基底，用時代事件串聯劇情，同時采用短劇特有的快節奏叙事（單集 3 個衝突點）。例如，第 5 集通過 " 方言談判拿下訂單 " 的 10 分鍾劇情，既還原 80 年代經商環境，又滿足觀眾對 " 逆襲爽感 " 的期待。
（三）新場景設定——《帶你走進月亮裏》
該劇為湖南文旅短劇，入選廣電總局的 " 跟着微短劇去旅行 " 項目計劃，以愛情故事為劇情線索，結合當地旅遊線形成動态連接，為觀眾營造 " 一步一景 " 的良好觀感體驗。
1、場景即叙事結構：全劇以「桑植旅遊線路」為隐性叙事脈絡，每集核心情節對應一個地标，（如第 3 集在九天洞溶洞探險中設計「手電筒故障」的意外），形成「一景一情節點」的高效叙事模型，單集場景轉換率控制在 2-3 個，既展現地方特色，又符合短劇快節奏要求。
2、民生文化的「有機融入」：該劇突破「景點打卡式」植入，将桑植民歌、非遺習俗等地方民生特色轉化為劇情肌理，使民俗文化成為推動人物關系和劇情發展的「聲音蒙太奇」。
（四）新叙事結構——《偷聽心聲之來者可追》
《偷聽心聲之來者可追》是以「互聽心聲」為核心設定的短劇，在數據表現方面，《偷聽心聲之來者可追》累計熱力值超 1300W，連續 4 天闖入 DataEye 短劇熱力榜 TOP10，3 月紅果熱度近 1700W，分賬超百萬。
1、多視角互換：男主和配角們通過新穎的 " 互聽心聲 " 來實現角色動機的「全透明化」呈現，來推動劇情。從多個視角的旁白來彌補人物與人物之間的信息差，自然而然地将故事邏輯進行完整閉環，避免出現信息差 BUG，是該劇的叙事亮點之一。
2、台詞上的情感共振：将高頻共鳴場景轉化為心聲爆發點，如在台詞方面，男主失業時的心聲 "32 歲，存款歸零，連房貸都還不起 " 與觀眾形成情感上的共振。
