小红书内测自研大模型“小地瓜”，社交和搜索是落地方向

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文 | 周鑫雨杨典

编辑 | 杨轩

36 氪从多个独立信源获悉，由小红书 AI 创新负责人张德兵（薯名：宇尘）牵头的大模型团队，在部分内部产品灰度测试自研通用大模型基座 " 小地瓜 "。小红书 AI 产品的探索，则主要由小红书产品和设计负责人邓超（薯名：樱木）负责。

截至发稿前，小红书并未对上述信息做出回应。

小红书想要用大模型做什么？

此前，36 氪曾独家报道过小红书成立大模型团队的消息。2023 年 10 月，在小红书 REDtech 青年技术沙龙上的分享中，张德兵第一次较为公开地提及了小红书大模型的两个落地方向：多模态技术，以及 AI 内容创作工具。

这两个方向，对于以图文内容生态见长的小红书而言，无异于是 " 舒适区 "。一年来，小红书 AI 产品的布局也紧紧围绕着这两个大方向。比如在 2023 年 7 月，AI 涂鸦功能和 AI 配图功能 " 此刻 " 上线笔记发布板块。

几名知情者告诉 36 氪，小红书对上线新 AI 产品的态度非常谨慎，原因是害怕破坏现有的内容生态。一名知情者说："小红书的内容生态是活人种草，AI 在里面怎么样才不违和，这是困扰小红书的一个问题。"

社交和搜索，则是小红书希望走出图文种草的舒适区，用 AI 触达更多用户的新场景。

用大模型重构搜索和信息流推荐，对小红书而言是不破坏生态的保守一步。2023 年 9 月，小红书先基于大模型公司 MiniMax 的大语言模型，上线了生成式搜索对话助手 "DAVINCI 達文西 " 并进行内测。用户可以通过自然语言表达，获得大模型总结提炼的结果。

当然，AI 重构搜索之意，更在为电商引流。一名知情人士对 36 氪表示，小红书的 AI 搜索将会带有更浓厚的种草性质，这对于小红书电商来说，也是一个重要的流量入口。

走出舒适区，用 AI 新玩法触达更多的用户群体，则是小红书想用 AI 社交达成的目标。2024 年春节期间，小红书又上线了 "AI 宠物小伙伴 " 等社交玩法，还在群聊中上线了可以智能创建角色的 AI 群聊搭子。

AI，还不是小红书布局的重点

若是以外界的视角旁边小红书布局 AI 的一年，会得出 " 声量未起、一波三折 " 的结论。比如，对话助手 "DAVINCI 達文西 "、AI 群聊助手等应用，在用户中没有太大的声量。

但对应用属性突出的小红书而言，AI 大模型的价值在于支持自身应用，但在应用场景还不明晰的当下，AI 大模型的价值在内部尚未得到验证。可以说，当下 AI 还没有成为小红书的布局重点。

"AI 创企做产品的思路是，先看手里有什么牌，再考虑对外输出什么。但小红书的思路是先看用户需要什么、新的场景能不能跑通，再去调用手里的资源。" 一名知情者告诉 36 氪。

与此同时，目前小红书产品侧的业务重心仍在短视频，这也占据了大部分的人力和金钱资源，留给 AI 探索的资源并不多。多名知情人告诉 36 氪，对于去年刚刚实现盈利的小红书来说，商业化能力还需要再进一步被证明，在尚未验证落地场景前，入局大模型这场花费高昂的游戏有着极高的风险。

当然，小红书也必须要对技术变革做出快速响应。他们的解法是在自研模型的同时，以股东的身份，战略投资了 MiniMax 和月之暗面两家大模型独角兽，同时基于 MiniMax"abab" 等第三方大模型做产品。比如，"DAVINCI 達文西 " 和 "AI 宠物小伙伴 "，就是基于 MiniMax 的模型基座推出的。

但在数据安全的考虑下，应用层大厂自建大模型又是必然趋势。2023 年 10 月 24 日，小红书为自研大模型申请注册了 " 小地瓜 " 商标。多名知情人对 36 氪表示，多款 AI 产品已经接入小地瓜的 API 进行了测试。据一名知情人士反馈，小地瓜在应用上的表现，已经达到国内主流大模型的水平。