小紅書内測自研大模型“小地瓜”，社交和搜索是落地方向

今天小編分享的互聯網經驗：小紅書内測自研大模型“小地瓜”，社交和搜索是落地方向，歡迎閱讀。

文 | 周鑫雨楊典

編輯 | 楊軒

36 氪從多個獨立信源獲悉，由小紅書 AI 創新負責人張德兵（薯名：宇塵）牽頭的大模型團隊，在部分内部產品灰度測試自研通用大模型基座 " 小地瓜 "。小紅書 AI 產品的探索，則主要由小紅書產品和設計負責人鄧超（薯名：櫻木）負責。

截至發稿前，小紅書并未對上述信息做出回應。

小紅書想要用大模型做什麼？

此前，36 氪曾獨家報道過小紅書成立大模型團隊的消息。2023 年 10 月，在小紅書 REDtech 青年技術沙龍上的分享中，張德兵第一次較為公開地提及了小紅書大模型的兩個落地方向：多模态技術，以及 AI 内容創作工具。

這兩個方向，對于以圖文内容生态見長的小紅書而言，無異于是 " 舒适區 "。一年來，小紅書 AI 產品的布局也緊緊圍繞着這兩個大方向。比如在 2023 年 7 月，AI 塗鴉功能和 AI 配圖功能 " 此刻 " 上線筆記發布板塊。

幾名知情者告訴 36 氪，小紅書對上線新 AI 產品的态度非常謹慎，原因是害怕破壞現有的内容生态。一名知情者說："小紅書的内容生态是活人種草，AI 在裡面怎麼樣才不違和，這是困擾小紅書的一個問題。"

社交和搜索，則是小紅書希望走出圖文種草的舒适區，用 AI 觸達更多用戶的新場景。

用大模型重構搜索和信息流推薦，對小紅書而言是不破壞生态的保守一步。2023 年 9 月，小紅書先基于大模型公司 MiniMax 的大語言模型，上線了生成式搜索對話助手 "DAVINCI 達文西 " 并進行内測。用戶可以通過自然語言表達，獲得大模型總結提煉的結果。

當然，AI 重構搜索之意，更在為電商引流。一名知情人士對 36 氪表示，小紅書的 AI 搜索将會帶有更濃厚的種草性質，這對于小紅書電商來說，也是一個重要的流量入口。

走出舒适區，用 AI 新玩法觸達更多的用戶群體，則是小紅書想用 AI 社交達成的目标。2024 年春節期間，小紅書又上線了 "AI 寵物小夥伴 " 等社交玩法，還在群聊中上線了可以智能創建角色的 AI 群聊搭子。

AI，還不是小紅書布局的重點

若是以外界的視角旁邊小紅書布局 AI 的一年，會得出 " 聲量未起、一波三折 " 的結論。比如，對話助手 "DAVINCI 達文西 "、AI 群聊助手等應用，在用戶中沒有太大的聲量。

但對應用屬性突出的小紅書而言，AI 大模型的價值在于支持自身應用，但在應用場景還不明晰的當下，AI 大模型的價值在内部尚未得到驗證。可以說，當下 AI 還沒有成為小紅書的布局重點。

"AI 創企做產品的思路是，先看手裡有什麼牌，再考慮對外輸出什麼。但小紅書的思路是先看用戶需要什麼、新的場景能不能跑通，再去調用手裡的資源。" 一名知情者告訴 36 氪。

與此同時，目前小紅書產品側的業務重心仍在短視頻，這也占據了大部分的人力和金錢資源，留給 AI 探索的資源并不多。多名知情人告訴 36 氪，對于去年剛剛實現盈利的小紅書來說，商業化能力還需要再進一步被證明，在尚未驗證落地場景前，入局大模型這場花費高昂的遊戲有着極高的風險。

當然，小紅書也必須要對技術變革做出快速響應。他們的解法是在自研模型的同時，以股東的身份，戰略投資了 MiniMax 和月之暗面兩家大模型獨角獸，同時基于 MiniMax"abab" 等第三方大模型做產品。比如，"DAVINCI 達文西 " 和 "AI 寵物小夥伴 "，就是基于 MiniMax 的模型基座推出的。

但在數據安全的考慮下，應用層大廠自建大模型又是必然趨勢。2023 年 10 月 24 日，小紅書為自研大模型申請注冊了 " 小地瓜 " 商标。多名知情人對 36 氪表示，多款 AI 產品已經接入小地瓜的 API 進行了測試。據一名知情人士反饋，小地瓜在應用上的表現，已經達到國内主流大模型的水平。